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廣藥連續(xù)刊登涉嫌惡意詆毀廣告 加多寶起訴獲立案

來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-06-21 09:43 
核心提示:然而廣藥的硬廣不僅將政府部門的名稱赫然列出,更將政府部門的證言以顯目字體廣而告之。輔以一張廣州市政府新聞辦公室的照片,讓人誤以為這是政府的新聞發(fā)布會(huì),如此赤裸裸的行為,為己謀利,著實(shí)讓人蒙羞。

加多寶與廣藥王老吉的“紅罐之爭(zhēng)”戰(zhàn)火頻頻升級(jí),6月9日,加多寶起訴廣藥刊登惡意詆毀廣告一案已于武漢中院正式立案。成為社會(huì)熱議話題之后,廣藥“廣告門”涉嫌惡意詆毀事件的最新進(jìn)展再次引發(fā)社會(huì)各界強(qiáng)烈關(guān)注。

惡意詆毀廣告接連上演廣藥一再突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)底線

一個(gè)月前,在廣藥與加多寶的 “紅罐包裝裝潢權(quán)糾紛案”庭審第二天,廣藥采取了極端方式,以新聞形式投放硬廣,并且在大多數(shù)官方媒體的整版廣告中,使用了“原最高人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭庭長(zhǎng)蔣志培認(rèn)為:紅罐裝潢應(yīng)屬于廣藥王老吉”這樣的結(jié)論式語言作為醒目主標(biāo)題,以國(guó)企居高臨下的姿態(tài),代替司法做了庭外宣判。

然而,這只是一個(gè)開始。半月前,廣藥通過廣州市相關(guān)權(quán)利機(jī)構(gòu),召開新聞發(fā)布會(huì)。隨后廣藥把發(fā)布會(huì)上對(duì)加多寶的詆毀性內(nèi)容,再次通過廣告的形式,在全國(guó)各大媒體投放,引來社會(huì)一片嘩然。

盡管廣東省相關(guān)權(quán)利機(jī)構(gòu)的官方微博分別對(duì)此做出回應(yīng),認(rèn)為此舉涉嫌惡意詆毀,反對(duì)這種干擾辦案的行為,但廣藥并沒有收斂。自5月30日起,廣藥第三度在各大媒體上刊登與紅罐歸屬無關(guān),以刑事案件和民事糾紛為主要內(nèi)容的硬廣,其上信息混亂卻指向明確,試圖混淆事實(shí),干擾公眾的判斷。至此,廣藥“廣告門”三度涉嫌惡意詆毀,突破市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)底線。

廣藥行為損害公信力

《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第二款明確規(guī)定:“廣告不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義”。然而廣藥的硬廣不僅將政府部門的名稱赫然列出,更將政府部門的證言以顯目字體廣而告之。輔以一張廣州市政府新聞辦公室的照片,讓人誤以為這是政府的新聞發(fā)布會(huì),如此赤裸裸的行為,為己謀利,著實(shí)讓人蒙羞。

中國(guó)法學(xué)會(huì)行政學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊小軍表示,行政和商業(yè)是不能混淆的。所謂“官辦官事,商辦商事”,官商是分家的。商業(yè)事務(wù)為何需要行政站臺(tái)?靠“捆綁”他人來“背書”,既違反了他人的意愿,也會(huì)損害他們的權(quán)威性和公信力。(責(zé)任編輯:admin)

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