融合網(wǎng)丨DWRH.net專(zhuān)稿   7月12日，“第六屆中國(guó)新媒體創(chuàng)新盛典”在北京召開(kāi)，會(huì)議中一個(gè)新的媒體形式被提出——辦公室媒體，這個(gè)由香港訊眾傳媒集團(tuán)控股有限公司(訊眾傳媒)首推的媒體形式引起了與會(huì)嘉賓的注意。

新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)吳渺在接受《企業(yè)觀(guān)察報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在戶(hù)外媒體中，辦公室是唯一沒(méi)有被開(kāi)發(fā)的媒介空間，而這一空間擁有天然的優(yōu)質(zhì)受眾，并容易創(chuàng)造極高的媒體到達(dá)率，這些特點(diǎn)都符合廣告主對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的傳播訴求。因此可以預(yù)見(jiàn)，辦公室媒體發(fā)展空間巨大，有可能成為戶(hù)外媒體新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

訊眾傳媒首席運(yùn)營(yíng)官鄭博文

未被開(kāi)發(fā)的媒介空間

以都市消費(fèi)人群為受眾的戶(hù)外媒體，進(jìn)入到人們生活的各個(gè)區(qū)域，以期能獲得最大的傳播價(jià)值和廣告收益。不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是樓宇媒體、還是地鐵電視以及機(jī)場(chǎng)航媒，都試圖首先鎖定白領(lǐng)人群。

“一般白領(lǐng)人群是都市消費(fèi)群體中的中堅(jiān)力量，是潮流的引領(lǐng)者，因此鎖定這個(gè)群體，對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的宣傳至關(guān)重要。”訊眾傳媒首席運(yùn)營(yíng)官鄭博文在接受《企業(yè)觀(guān)察報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，訊眾傳媒考量了白領(lǐng)群體的日常工作路線(xiàn)，發(fā)現(xiàn)在“家-戶(hù)外-辦公室”這條路線(xiàn)中，辦公室是一個(gè)未曾被介入的媒介傳播空間，即使專(zhuān)注于商務(wù)寫(xiě)字樓的分眾傳媒也沒(méi)有將觸角延伸到辦公區(qū)室內(nèi)。而作為消費(fèi)主力的白領(lǐng)群體大部分時(shí)間都在辦公室，因此辦公空間具有強(qiáng)大的傳播推廣潛力，吳渺指出，辦公室視頻聯(lián)播網(wǎng)可以彌補(bǔ)電梯、樓宇等戶(hù)外媒體受眾停留時(shí)間短，有效互動(dòng)普遍不高的傳播短板，發(fā)展空間巨大。

受眾集中，媒體到達(dá)率高

相比于其他戶(hù)外媒體，辦公室媒體平臺(tái)擁有先天的優(yōu)勢(shì)。辦公室空間相對(duì)封閉，受眾集中，媒體信息可以實(shí)現(xiàn)高頻次重復(fù)性的傳輸，最大限度了提高有效到達(dá)率。

事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示2012年報(bào)紙、電視和互聯(lián)網(wǎng)的媒體到達(dá)率分別為65%、90%、51%，而訊眾傳媒的媒體到達(dá)率為100%。

高效的到達(dá)率，需要最終轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)力。對(duì)此鄭博文認(rèn)為，辦公室人群的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力普遍強(qiáng)烈，需要的只是順暢的購(gòu)物流程。為此訊眾推出了“辦公室媒體購(gòu)物”概念，希望打造時(shí)尚快捷的消費(fèi)渠道。

另外，作為特定的媒體形式，辦公室媒體需要契合辦公區(qū)的環(huán)境和文化。訊眾傳媒的做法是將視頻設(shè)備搭載在飲水機(jī)上。這樣做一方面節(jié)約了辦公區(qū)空間，另一方面利用員工取水休息的時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容的零距離精準(zhǔn)傳播。(責(zé)任編輯：admin)