中國移動終端策略十年嬗變

來源：中國信息產業(yè)網　作者：佚名　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2013-08-05 11:02　

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核心提示：面對移動互聯(lián)網來勢洶洶、iPhone等智能終端的快速發(fā)展，中國移動于2009年發(fā)布由其主導研發(fā)的智能終端操作系統(tǒng)OPhone平臺。希望借此降低TD智能手機的門檻，促進終端與網絡、應用服務的無縫對接，改善TD業(yè)務的使用體驗，推動TD用戶數(shù)增長。

十年來，電信運營商推出自主品牌的終端產品在國際上已經很流行。中國移動自主品牌智能終端的推出，在國內還是頭一遭。讓我們來看看近年來中國移動終端策略的變化過程。

2003年，中國移動開始嘗試與終端廠商合作推廣GPRS“定制”手機，深入終端銷售渠道。當時，即有業(yè)內專家指出，運營商深入“定制”的結果必然是推出自有品牌的終端。其時，“定制”主要是將硬件（手機終端）與軟件（移動數(shù)據(jù)業(yè)務）打包進行捆綁銷售。2004年5月17日，中國移動推出定制手機——心機，號稱“有生命和活力的手機”。中國移動在外觀、開關機界面、手機一鍵上網專用鍵、菜單呈現(xiàn)及通用要求五方面的定制標準，由終端廠商根據(jù)定制規(guī)范進一步優(yōu)化。在2G時代，中國移動以“心機”為核心的終端策略未發(fā)生大的變化。

2008年4月TD-SCDMA試商用，當時市面上的TD終端只有8款。為大力推動TD終端成熟，中國移動專項投入6.5億元資金，同時推出“2G與3G終端定制聯(lián)動、TD終端產品庫、TD專項激勵資金、全網包銷深度定制”四大激勵舉措，以深度合作引導TD手機產業(yè)鏈的成熟完善。

面對移動互聯(lián)網來勢洶洶、iPhone等智能終端的快速發(fā)展，中國移動于2009年發(fā)布由其主導研發(fā)的智能終端操作系統(tǒng)OPhone平臺。希望借此降低TD智能手機的門檻，促進終端與網絡、應用服務的無縫對接，改善TD業(yè)務的使用體驗，推動TD用戶數(shù)增長。

隨著客戶對終端的需求日益多樣化，終端對運營商越來越重要。2011年10月，中國移動終端公司正式掛牌成立，集終端采購、銷售和售后職能于一身，承擔中國移動整合TD終端產業(yè)鏈的使命。其定位是通過規(guī)�；�、專業(yè)化和市場化的運營，推進終端特別是TD終端低成本、高效率運營。終端公司成立不到兩年，業(yè)績斐然。2012年，中國移動TD終端銷量超過6000萬臺，2013年預計將達到1.2億臺。

(責任編輯：admin)

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