北京時(shí)間6月18日凌晨，盛大游戲（Nasdaq：GAME）公布了截至2014年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的合并財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，盛大游戲2014年Q1凈營收為9.92億元人民幣（1.61億美元），同比下降9.65%；凈利潤為3.06億元人民幣（4970萬美元），同比下降16.8%。

值得注意的是，已經(jīng)將移動(dòng)游戲提到戰(zhàn)略層面的盛大，手游收入?yún)s出現(xiàn)下滑。財(cái)報(bào)顯示。

這與中國手游市場爆發(fā)增長的趨勢背道而馳。 《2014年1～3月中國移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到了44.1億元，環(huán)比上季度增長33.9%，同比去年增加300.9%。很多手游公司收入猛增，中國手游（CMGE，NSDAQ）甚至在Q1實(shí)現(xiàn)營收2.147億元人民幣（約合3450萬美元），同比暴漲488.2%。

2013年8月，盛大游戲正式發(fā)布移動(dòng)游戲戰(zhàn)略，宣布推出移動(dòng)游戲運(yùn)營平臺(tái)“G家”，集納盛大集團(tuán)旗下資源為該平臺(tái)提供支持。這是盛大正式進(jìn)軍手游的重要節(jié)點(diǎn)。

事實(shí)上，在手游領(lǐng)域，盛大一直雄心勃勃。盛大游戲CEO張向東在去年Q3財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上表示，未來三年內(nèi)盛大手機(jī)游戲的收入水平能夠增長到與大型游戲的收入基本持平，也就是各占50%。但是就目前來看，形勢不容樂觀。

而盛大確實(shí)也做出了一定成績�？v觀去年的手游市場，不能忽視的一款產(chǎn)品是盛大的《百萬亞瑟王》。彼時(shí)，盛大參照了端游時(shí)代的推廣思路，用推端游的方式來推手游，以動(dòng)漫群體為先導(dǎo)進(jìn)行一系列創(chuàng)新營銷，塑造《百萬亞瑟王》的高端品牌效應(yīng)。

對于盛大而言，按一般的手游推廣方式，需要給予渠道方高額的分成，盛大在對《百萬亞瑟王》的推廣盡量規(guī)避了與渠道分成，對于手游行業(yè)來說可以稱得上是創(chuàng)新。

雖然當(dāng)時(shí)很多渠道方接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，并不看好盛大這個(gè)舉措，但最終仍然帶來了不錯(cuò)的反響。據(jù)了解，《百萬亞瑟王》僅僅一天就拿下了蘋果App Store暢銷榜第二、免費(fèi)下載榜第一的成績，此后幾個(gè)月內(nèi)都穩(wěn)居各個(gè)榜單相對前列的位置。

但是，從此次盛大游戲財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)看，手游收入?yún)s出現(xiàn)了下滑。而在《百萬亞瑟王》之后，盛大也沒有再出現(xiàn)有同樣熱度的手游產(chǎn)品。這不由得引起外界對盛大手游戰(zhàn)略的質(zhì)疑，也包括盛大去年對手游的推廣方式。

艾媒咨詢CEO張毅對記者說，盛大所采取的推廣模式不是一種推動(dòng)，是一種促銷和用資金去砸廣告的方式，在早期能夠取得一定的作用，但是當(dāng)這些推廣方式疲弱或者匱乏了之后，用戶的自然增長和驅(qū)動(dòng)力會(huì)有明顯的下降。“用老的方法來做新的事物，這種形式還是需要慎重。”

事實(shí)上，盛大似乎也已經(jīng)意識到這個(gè)問題，目前逐步開始了與渠道方的合作。在上個(gè)月召開的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張向東表示盛大游戲?qū)��?huì)重視和渠道的合作，今年在國內(nèi)有20到30款手游上線，全球范圍大概有50款手游上線。他希望能夠和渠道達(dá)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并通過盛大游戲在海外的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)幫助放大渠道的利益，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

今年5月盛大游戲另一款手游產(chǎn)品《鎖鏈戰(zhàn)記》國服版本上線，在安卓渠道的產(chǎn)品首發(fā)上，選擇了與360平臺(tái)合作。盛大方面也強(qiáng)調(diào)，360手機(jī)助手的用戶數(shù)量突破了4個(gè)億，第三方數(shù)據(jù)顯示其市場份額高達(dá)47.7%，基本上占據(jù)了半壁江山

據(jù)了解，除了具有渠道和用戶資源的騰訊以外，眼下很少傳統(tǒng)端游公司將業(yè)務(wù)延伸進(jìn)手游能夠達(dá)到他們在端游時(shí)期的成績。相對于目前一線的手游公司，盛大等公司的進(jìn)軍手游市場已經(jīng)有些滯后。就今年第一季度的移動(dòng)游戲發(fā)行市場，易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，位列前茅的分別是中國手游、樂逗、觸控、飛流等新興公司，盛大位列第八。

張毅認(rèn)為，傳統(tǒng)端游公司缺乏手游專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，更重要的是缺乏有效的渠道。“相當(dāng)大一部分的手游收入在渠道方產(chǎn)生，所以手游要擺脫渠道還是比較困難，渠道仍然會(huì)繼續(xù)強(qiáng)勢。”張毅說。