電視行業(yè)如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)、把握互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇，OTT TV成為全行業(yè)思考探索的中心話題之一。為此，BIRTV組委會、科訊網(wǎng)決定在BIRTV 2012期間舉辦第一屆中國OTT TV峰會，與業(yè)界共同探討中國OTT TV發(fā)展。

8月24日上午9時，由BIRTV組委會和科訊網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“第一屆中國OTT TV峰會”在北京國際展覽中心隆重召開。

會議上，北京電視臺副主任教授級高級工程師趙志成介紹了基于云支撐的網(wǎng)絡(luò)電視臺架構(gòu)。

講話全文如下：

大家上午好！今天上午跟大家分享的是《基于云支撐的網(wǎng)絡(luò)電視臺架構(gòu)》，新媒體聽起來很美，但實現(xiàn)起來很苦，短平快容易，持續(xù)難，燒錢快，盈利不容易。所以，如何構(gòu)建一個適合未來發(fā)展邊界檢測環(huán)境的技術(shù)架構(gòu)，擺在我們實際云嗯者、操作者的面前。 我們是做傳統(tǒng)媒體的，傳統(tǒng)媒體如何做新媒體？我們有什么？我們想跟什么？我們能做什么？我們不能做什么？這些問題說是理論概念上的東西，但是也都會融合在你技術(shù)體系框架的設(shè)計上，這張圖跟大家分享一下目前新媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)分布做了個展示。 大家看到，這張圖的外軸上下軸體現(xiàn)的是媒體形態(tài)的移動性和互動性，橫軸體現(xiàn)的是各種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之間的關(guān)系，有專網(wǎng)、有虛擬專網(wǎng)、有公網(wǎng)，45度角看到用戶屬性和受眾屬性的關(guān)系，從受眾屬性到用戶屬性的變化。 電視臺做新媒體，主要從事的是后面兩個紅圈涉及的應(yīng)用，以IPTV、移動終端、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的，在介于中部的圈子業(yè)務(wù)形態(tài)為主的東西，和以移動性更強的網(wǎng)站、LBS、社交、團購、微博等為主的業(yè)務(wù)范圍，都是我們將來要發(fā)展的東西，這些東西怎么和我們現(xiàn)有的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，能達到很好的配接？技術(shù)實現(xiàn)應(yīng)該怎么做？我們?nèi)绾文軌蜻m應(yīng)由受眾到用戶屬性的轉(zhuǎn)變？大家知道，我們用戶屬性這方面的因素越來越大，個性化的需求越來越強烈，我們?nèi)绾稳ミm應(yīng)這個市場的變化？適應(yīng)這種用戶的選擇？這是傳統(tǒng)媒體如何過渡的問題。 實現(xiàn)這個目標我們的路徑是什么、定位是什么？這里不展開說，只說結(jié)論，傳統(tǒng)媒體我們有的是原來的品牌，有的是我們強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。我們的機制、體制是我們的短項，管控政策要比其它方面嚴格的多。

我們到底能怎么走，應(yīng)該如何定位？這也要體現(xiàn)在我們整個網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐體系設(shè)計理念里面去。 1、我們想說的是，傳統(tǒng)的廣播渠道，也就是點對面的傳播模式，過去有、現(xiàn)在有，將來仍然具有強大的傳播力。我們說狼來了，狼確實是來了，但原來我們是壟斷的、我們是唯一的，現(xiàn)在是多元化的，是各種各樣方式的，在蠶食著我們的份額、在搶奪我們的市場，狼確實來了，但我們原來的優(yōu)勢仍然還在，我們?nèi)匀贿�有一定的資本和體量，能去做這些適應(yīng)未來新媒體發(fā)展的事情。 2、我們在互聯(lián)網(wǎng)上能做什么呢？綜合分析，我們的結(jié)論是，建立傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)門戶是對傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的延伸，在實際競爭中我們并不指望著面對面的跟其它具有更新體制機制的媒體直接碰撞，我們?nèi)匀粫�對我們的傳統(tǒng)媒體，利用新的渠道、新的方式，增強我們的競爭力。 3、我們要最直接、最重要切入的地方，比如IPTV、移動終端、互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT等等為代表的音視頻業(yè)務(wù)，我覺得那是電視臺傳統(tǒng)的強項，我們有強大的生產(chǎn)能力，我們能直接進入這個領(lǐng)域。我們可以利用跟新媒體的有機結(jié)合，我們要做全媒體，我們要做臺網(wǎng)融合，這是我們追求的方向，并不僅僅是我們只做一個新媒體，或者只做一個傳統(tǒng)媒體，我們要把兩者結(jié)合，把我們的優(yōu)勢發(fā)揮出來。我們要做到從內(nèi)容的策劃，到節(jié)目的制作，到傳播，打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，能夠?qū)崿F(xiàn)交流、交互，等等一系列的全媒體發(fā)布機制和全媒體體系，這是我們對傳統(tǒng)媒體進入新媒體的考慮。 因為我們是廣播電視播出機構(gòu)，那么我們需要理解政府的管理思路，前提是，要符合國家相關(guān)政策，簡單說包括今天羅司長所做的報告，對電視屏幕政策屬性更強，對非電視屏幕用戶屬性更重要，但總體要實現(xiàn)可管可控。也就是說，在這個大前提下我們?nèi)プ鑫覀兊闹�撐架�?gòu)，實現(xiàn)技術(shù)終端、移動終端、網(wǎng)絡(luò)終端各種業(yè)務(wù)的支持，根據(jù)不同的業(yè)務(wù)屬性具有不同的側(cè)重。(責任編輯：admin)