由工信部電子信息司起草編寫的《關(guān)于加快我國手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導意見》正式印發(fā)，明確指出了加快手機行業(yè)品牌建設(shè)的指導思想、總體目標和基本原則，為深入實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，促進手機產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級提供了理論指導和行動指南。

數(shù)據(jù)顯示，2013年，在我國境內(nèi)生產(chǎn)的智能手機達8億部，超過全球總產(chǎn)量的70%;國內(nèi)智能手機市場規(guī)模達4.23億部，占全球市場份額40%。我國已成為全球最大、成長最快的智能手機生產(chǎn)基地和消費市場。國產(chǎn)手機保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)市場份額占比超過70%。

但品牌影響力不強、附加值不高等問題制約著我國手機企業(yè)的進一步發(fā)展，加快提升產(chǎn)品品牌形象和價值正在成為行業(yè)的新追求。在此背景下，工信部出臺了指導意見。

以下為指導意見全文：

各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團工業(yè)和信息化主管部門，相關(guān)行業(yè)協(xié)會、企事業(yè)單位：

為推動我國由手機制造大國向手機品牌強國轉(zhuǎn)變，依據(jù)《關(guān)于加快我國工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的指導意見》（工信部聯(lián)科[2011]347號）和《電子信息制造業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，結(jié)合我國手機行業(yè)實際，提出以下意見：

一、充分認識手機行業(yè)品牌建設(shè)的重要意義

品牌是企業(yè)在市場競爭中的重要戰(zhàn)略資源，是企業(yè)產(chǎn)品定義和設(shè)計能力、技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、市場營銷能力的綜合體現(xiàn)。我國手機產(chǎn)銷量均居全球首位，市場份額不斷提升，產(chǎn)業(yè)體系日趨完備。自主品牌手機企業(yè)快速成長，市場競爭力明顯提升，多家企業(yè)產(chǎn)銷量躋身全球前列。但品牌影響力不強、附加值不高等問題制約著我國手機企業(yè)的進一步發(fā)展，加快提升產(chǎn)品品牌形象和價值正在成為行業(yè)的新追求。

當前，全球手機產(chǎn)業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式和業(yè)務(wù)形態(tài)創(chuàng)新正在深刻影響競爭格局，手機的創(chuàng)新速度和應(yīng)用多元化特征使其成為信息通信技術(shù)融合的重要載體、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵入口和重要的創(chuàng)新平臺。手機行業(yè)的競爭由主要依靠產(chǎn)品性價比擴展到對全產(chǎn)業(yè)鏈的整合和掌控，行業(yè)資源進一步向優(yōu)勢品牌聚集。加快手機行業(yè)品牌建設(shè)，有利于促進我國手機行業(yè)發(fā)展方式由規(guī)模擴張向規(guī)模和品牌效益并舉發(fā)展，進一步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的新突破；有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置，改善行業(yè)生態(tài)環(huán)境，進一步形成可持續(xù)發(fā)展能力；有利于促進企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，強化應(yīng)用創(chuàng)新，進一步滿足消費者需求，夯實拉動信息消費的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

各級行業(yè)主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、企事業(yè)單位應(yīng)從戰(zhàn)略高度充分認識加快手機行業(yè)品牌建設(shè)的重要性和緊迫性，進一步加大工作力度，把手機品牌建設(shè)工作作為促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、拉動居民信息消費的重要措施和長期任務(wù)抓好抓實。

二、指導思想、總體目標和基本原則

（一）指導思想

以科學發(fā)展觀為指導，以企業(yè)為主體，以持續(xù)提升自主品牌建設(shè)能力、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境為主線，以健全公共服務(wù)體系、引導行業(yè)要素資源向優(yōu)勢品牌集聚為重點，推動形成適應(yīng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律的品牌建設(shè)體系，促進我國由手機制造大國向品牌強國轉(zhuǎn)變。

（二）總體目標

建設(shè)企業(yè)主體、政策引導、多方參與、協(xié)調(diào)聯(lián)動的手機品牌建設(shè)體系，形成有利于優(yōu)勢品牌成長、特色品牌發(fā)展的政策環(huán)境。手機產(chǎn)品的質(zhì)量效益和市場表現(xiàn)進一步提升，在高端市場實現(xiàn)突破。手機企業(yè)品牌意識、產(chǎn)品定義和設(shè)計能力、技術(shù)和商業(yè)模式創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、市場營銷能力顯著增強，逐步形成品牌影響力和盈利能力達到全球領(lǐng)先水平的手機企業(yè)。(責任編輯：韓杰)