擴(kuò)增實(shí)境（Augmented Reality，簡稱AR，亦稱“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”）是個(gè)新興的技術(shù)趨勢。在谷歌的趨勢數(shù)據(jù)里，可以看到VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR的數(shù)據(jù)在2008年形成交叉，即AR越來越多，而VR越來越少。AR的實(shí)質(zhì)就是在現(xiàn)實(shí)環(huán)境之中再加一層信息，而這層信息需要觸發(fā)，目前觸發(fā)的要素是視頻識(shí)別。

現(xiàn)在的許多技術(shù)催熱了AR，令A(yù)R在社會(huì)各個(gè)層面上得以應(yīng)用——如蘋果手機(jī)、谷歌地圖。他們在社交媒體上提供游戲，通過LBS服務(wù)提供更多商業(yè)信息。AR技術(shù)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域逐漸產(chǎn)生較大的影響力，創(chuàng)意也在幫助這項(xiàng)技術(shù)深入人心。在倫敦維多利亞火車站的大顯示屏上就出現(xiàn)了“墜落的天使”這一具有創(chuàng)意的廣告，而這個(gè)廣告與觀眾的深度互動(dòng)，則使它發(fā)布沒多久，就已紅遍全球。

AR甚至成為某些行業(yè)的新賣點(diǎn)，電視也不例外。在2010年世界杯的轉(zhuǎn)播中，中央電視臺(tái)成功應(yīng)用了AR技術(shù)——主持人張斌面前的那個(gè)虛擬立體球場讓人印象非常深刻。而湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)中，郁可唯與鄧麗君的隔空對唱，更使得這項(xiàng)技術(shù)的時(shí)空影音體驗(yàn)令人沉醉。

在國外，AR技術(shù)廣泛應(yīng)用在天氣預(yù)報(bào)中。天氣預(yù)報(bào)主持人更加靈活地控制天氣信息的出現(xiàn)，天氣信息的3D效果也讓觀眾更喜歡觀看這樣的節(jié)目。荷蘭的電視臺(tái)把AR技術(shù)應(yīng)用到真人秀當(dāng)中，核心內(nèi)容仍然是類似博物館里展品呈現(xiàn)，以供選手獲得下一步信息。AR在電視領(lǐng)域正在更多地得到應(yīng)用。究其原因，正是VR技術(shù)的沒落造成的。VR的成本高昂，而AR則更加便宜，更加具備互動(dòng)性。

在當(dāng)下三網(wǎng)融合背景下，電視更多的被人稱作“融媒體”——電視屏把其他屏融在一起。其實(shí)，這是一種對未來的誤解。在國外，許多專家將新媒體的發(fā)展稱作“第二屏”或者“雙屏戰(zhàn)略”。真正整合未來電視的是電視機(jī)以外的第二屏。那我們也有可能提出未來影響觀眾的是“第二攝像機(jī)”——這個(gè)攝像機(jī)可能是家里的家用攝像機(jī)，也可能是嵌在電視機(jī)上的攝像頭，更可能是手機(jī)上的或各種PAD上的攝像頭。這個(gè)攝像頭能干很多事，可以當(dāng)作掃描儀，可以當(dāng)照相機(jī)，當(dāng)然還可以攝像�；�動(dòng)是大家希望的本意，但在當(dāng)下，更為實(shí)際的可能是作為識(shí)別的儀器。通過識(shí)別后，觸發(fā)創(chuàng)意程序，給觀眾帶來更多的利益和視聽感官享受。

我更多在這里談及社交電視。所謂“社交電視”，即是在過去廣播這樣的點(diǎn)對面的傳播路徑上實(shí)現(xiàn)變革，進(jìn)入社交傳播方式。社交傳播的方式是港灣HUB式——即每個(gè)人是一個(gè)中心點(diǎn)，他周圍有6個(gè)左右的好友，這些好友又分別是各自朋友圈的中心點(diǎn)，通過分享和轉(zhuǎn)發(fā)的方式實(shí)現(xiàn)傳播。未來的電視，或者說視頻內(nèi)容更多是通過這種方式進(jìn)行傳播的。而這種傳播方式不在于你播出了什么內(nèi)容，而在于觀眾是否愿意分享給自己的朋友，是否愿意推薦、轉(zhuǎn)發(fā)給其他人。這里有個(gè)分享轉(zhuǎn)發(fā)的過程。這個(gè)過程如果通過AR來觸發(fā)，會(huì)更有創(chuàng)意，讓接受者和發(fā)送者都能輕松實(shí)現(xiàn)。比如觀眾可以拿手機(jī)對著電視機(jī)屏幕一拍，即刻就會(huì)讓他周圍的朋友分享到這個(gè)節(jié)目。美國一家公司更有奇思妙想，他們開發(fā)了用手機(jī)聽電視的簽到功能。而這家名為INTONOW的公司在開發(fā)出這項(xiàng)技術(shù)的幾個(gè)月時(shí)間里，就被雅虎收購了。(責(zé)任編輯：admin)