當(dāng)渾厚磁性的男聲響起，“現(xiàn)在是新聞和報(bào)紙摘要時(shí)間”，這是否讓你想起了綠軍裝、話匣子的上世紀(jì)六七十年代？收音機(jī)作為當(dāng)時(shí)家庭的“三大件”之一，使得廣播成為了時(shí)髦的強(qiáng)勢(shì)媒體。小朋友們聽(tīng)“小喇叭”，大人們聽(tīng)“新聞縱橫”，廣播這種伴隨性媒體幾乎成為人們?nèi)粘Ｉ�活的一部分�?/p>

經(jīng)典的節(jié)目和數(shù)十年的歷史，使得中央人民廣播電臺(tái)第一套新聞綜合頻率成為廣播媒體中的一個(gè)標(biāo)桿。但在2004年1月1日，當(dāng)它以新名字——“中國(guó)之聲”全新登場(chǎng)時(shí)，彼時(shí)彼刻的媒體環(huán)境卻已是改天換地。在講究視覺(jué)沖擊、拼時(shí)效的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一個(gè)靠聲音來(lái)描繪與播報(bào)的傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？

廣播的價(jià)值回歸

“作為幾代人成長(zhǎng)的共同記憶，大多數(shù)人都能感受到廣播所經(jīng)歷的起伏波折。”中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”總監(jiān)蔡小林如是說(shuō)。上世紀(jì)80年代，黑白電視機(jī)初入家庭，有能力購(gòu)買的人們被視為“大款”，一院子人看一臺(tái)電視機(jī)的盛景時(shí)有發(fā)生。影像對(duì)于觀眾的吸引力來(lái)說(shuō)是巨大的，但在電視機(jī)沒(méi)有完成家庭普及之前，廣播仍是不可或缺的信息來(lái)源和家庭娛樂(lè)。

但在之后的幾十年里，廣播卻相繼迎來(lái)了電視機(jī)大規(guī)模普及和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。電視節(jié)目的豐富讓人們習(xí)慣了形象可視的內(nèi)容；而互聯(lián)網(wǎng)讓每個(gè)人都能成為手持?jǐn)z像機(jī)和麥克風(fēng)的自媒體。新聞內(nèi)容的提供變得越發(fā)離散，多終端、多屏幕讓人們或主動(dòng)或被動(dòng)地接受著大量信息的沖刷。而廣播，這個(gè)曾經(jīng)輝煌的媒體卻被擠壓得喘不過(guò)氣來(lái)。

2004年，“中國(guó)之聲”全新登場(chǎng)就是在這樣一個(gè)時(shí)刻。人們拋棄了錄音機(jī)，改用CD機(jī)、iPod，手機(jī)也開(kāi)始大行其道，但與此同時(shí)，廣播收聽(tīng)成為一種少人問(wèn)津的附加功能。“是汽車保有量的持續(xù)增加將廣播從低谷中拉了出來(lái)，但諸多設(shè)計(jì)更加討巧、更具有娛樂(lè)性的廣播節(jié)目也在陸續(xù)推出，作為以新聞播報(bào)為主的‘中國(guó)之聲’并不占優(yōu)。”蔡小林清楚地知道當(dāng)時(shí)中國(guó)之聲所處的境地。

同時(shí)，聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣也發(fā)生了巨大改變。首先，是伴隨性收聽(tīng)的趨勢(shì)增長(zhǎng)，移動(dòng)收聽(tīng)逐漸成為主流市場(chǎng)，以前全家定時(shí)定點(diǎn)收聽(tīng)的景象早已不再。其次，以秒為刷新單位的互聯(lián)網(wǎng)信息和碎片化的閱讀習(xí)慣，使得聽(tīng)眾對(duì)于新聞的長(zhǎng)度預(yù)期也變得越來(lái)越短。而隨之帶來(lái)的是聽(tīng)眾對(duì)于非優(yōu)質(zhì)內(nèi)容忍耐度的降低，在選臺(tái)收聽(tīng)時(shí)，轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出的頻率也在加快。

面對(duì)大環(huán)境的種種挑戰(zhàn)與不利，廣播新聞一時(shí)間幾乎淪為雞肋。然而，“中國(guó)之聲”卻在幾次極端情況下的新聞報(bào)道中找到了廣播新聞的優(yōu)勢(shì)所在。

2008年春節(jié)前后，南方地區(qū)發(fā)生的大規(guī)模雨雪冰凍災(zāi)害使得公路封路、火車停運(yùn)、全國(guó)運(yùn)力受到嚴(yán)重影響，水電供應(yīng)緊張。在惡劣的現(xiàn)場(chǎng)條件下，其他媒體由于器材運(yùn)輸、制作周期的限制很難做到即時(shí)播報(bào)。此時(shí)，廣播以聲音為媒介的優(yōu)勢(shì)凸顯了出來(lái)。“我們的應(yīng)急包里有電池、海視衛(wèi)星電話、收音機(jī)、采訪機(jī)、筆記本電腦還有帳篷、食品，這幾乎能滿足所有的采訪和發(fā)布需求。” 蔡小林介紹說(shuō)。通過(guò)高科技通訊工具“武裝”的廣播記者，就如同新聞步兵一樣，只要人能夠到達(dá)的地方就能即時(shí)連線，回傳報(bào)道。

之后的汶川地震更是凸顯了廣播新聞的優(yōu)勢(shì)。“當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)汶川地震的信息52%都是轉(zhuǎn)載‘中國(guó)之聲’的報(bào)道。” 蔡小林對(duì)此感到頗為自豪，“而這讓臺(tái)里的同事也開(kāi)始覺(jué)得廣播還是有干頭的。”幾次突發(fā)事件讓“中國(guó)之聲”越發(fā)認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)所在——播報(bào)速度快，制作周期相對(duì)較短，而這些對(duì)于時(shí)事新聞來(lái)說(shuō)正是關(guān)鍵所在。如果不能充分利用這些優(yōu)勢(shì)，而是被節(jié)目體制所束縛，那么就等于失去了立足之本。

從2004年到2008年，“中國(guó)之聲”的收聽(tīng)率并不穩(wěn)定，原因有很多，但按照蔡小林的話說(shuō)，是沒(méi)有“找準(zhǔn)自己的定位”。想做新聞，但又想兼顧綜合，很多專題節(jié)目對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種干擾。“我們當(dāng)時(shí)的境地也很尷尬，如果中央人民廣播電臺(tái)的新聞?lì)l率還不如北京臺(tái)的，就很說(shuō)不過(guò)去。”所以無(wú)論是大環(huán)境所致，還是從業(yè)者自身的新聞追求，都讓“改革”這兩個(gè)字浮現(xiàn)在眾人眼前。(責(zé)任編輯：admin)