在當(dāng)前國內(nèi)外傳媒競爭日趨白熱化的情況下，如何進一步發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，通過合理競爭，最終贏得生存和發(fā)展的機會，這是事關(guān)城市電臺興衰的重大問題。

一、傳媒國際化的趨勢逼人

隨著新聞出版體制改革的進一步深化，傳媒國際化的趨勢日趨明顯，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，面臨著更為激烈的競爭。

1、報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體國際化的影響

廣播在新聞傳媒的競爭中，首當(dāng)其沖的就是與傳統(tǒng)的報紙、雜志等印刷傳媒的競爭。近十年來，報業(yè)為了跟上社會的發(fā)展和時代節(jié)拍，投入大量的人力、物力、財力進行了發(fā)行大戰(zhàn)、爭稿大戰(zhàn)、經(jīng)營大戰(zhàn)，從版型設(shè)計、報道內(nèi)容等方面都在向國際化發(fā)展，越來越貼近民生。我國內(nèi)地的報業(yè)集團目前大多已發(fā)展成為擁有多種報刊、網(wǎng)站、移動媒體、戶外媒體、數(shù)字出版、商務(wù)印刷、文化會展業(yè)等的大型現(xiàn)代傳媒集團。而電視作為電子傳媒的后起之秀，正憑借自身的影、音同步優(yōu)勢，以及日漸豐富的新聞反應(yīng)速度和表現(xiàn)形式，越來越受到受眾的青睞。全國現(xiàn)在已有電視臺近千座，隨著衛(wèi)星電視和有線電視的發(fā)展，電視的電波可以傳送到世界每個角落，國際化的趨勢不可避免。

2、新興網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起

繼報刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后，網(wǎng)絡(luò)媒體正以強大的優(yōu)勢見諸世人。它具有傳播速度快，傳播范圍廣的特點，并采用多種符號，集多種傳播方式于一身，形成立體傳播格局。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有無國界、易互動的特點，網(wǎng)絡(luò)媒體的國際化表現(xiàn)尤為明顯，其中的代表就是目前日漸紅火的微博，它帶給我們的是一個真正的“全媒體”時代的來臨。

3、境外媒體的紛紛涌入

隨著我國加入世界貿(mào)易組織，國外媒體紛紛涌入我國市場，我國傳媒業(yè)面臨實力強大的境外媒體的挑戰(zhàn)。目前，僅上海一地，就有美聯(lián)社、路透社、法國新聞社等十幾家具有國際影響力的通訊社入駐，日本有13家駐滬新聞機構(gòu)，包括3家通訊社、6家廣播電視機構(gòu)和4家報紙。境外媒體的紛紛涌入，在給國內(nèi)媒體帶來新鮮的新聞操作理念和手段的同時，也帶來了強大的競爭和人才流失方面的危機。

二、城市電臺處境微妙

在傳媒國際化的大背景下，廣播電臺尤其是城市電臺卻處于一個比較微妙的境地。一方面，廣播業(yè)作為文化傳媒業(yè)重要的一部分，和其他媒體一樣，近年也得到了快速發(fā)展，呈現(xiàn)出強大增長趨勢。比如，2009年全國廣播廣告收入75.83億元，占廣電廣告總收入的10.08%，比2008年增加3.6億元，增長4.51%；營業(yè)額過億元的電臺15家以上，其中北京電臺超過了5個億，中央電臺、上海電臺、廣東電臺、深圳電臺跨過2億門檻。

另一方面，在強大的增長趨勢背后，廣播電臺又存在著傳播形式單一、受眾具有很大局限性的問題。在多媒體時代，由于廣播具有單一性和易流逝特性，與電視、報刊傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)新媒體相比，不能滿足廣大受眾豐富的全方位精神需求，發(fā)展存在著一定局限性。

同時，除了中央人民廣播電臺各頻率之外，省級以下各地市、縣級甚至鎮(zhèn)一級的地方，也都辦起了廣播電臺。

在杭州地區(qū)，就可以接收到浙江電臺系列臺、杭州電臺系列臺等近20個頻率，形成了多家電臺相爭之勢，使廣播面臨的競爭呈立體交叉式，既有與不同媒體的競爭，又有同行之間爭奪市場的復(fù)雜局面。

三、城市電臺的應(yīng)對之策

城市電臺要在傳媒國際化的趨勢下贏得競爭地位，必須充分發(fā)揮自身的各種優(yōu)勢：

1、發(fā)揮廣播的時空優(yōu)勢。

廣播是以電波來傳送信息的，它的傳遞速度是其他載體所無法相比的。電波的速度每秒達到30萬公里，相當(dāng)于繞地球7周半。因此，聽眾聽到的廣播的聲音幾乎與廣播播出的聲音同步。另外，廣播與報紙相比，省去了排字、制版、校對、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)；與電視相比，制作、傳輸、接收簡單，攜帶方便。因此，廣播的時效性、傳播速度位居傳統(tǒng)媒介之首。廣播必須竭盡所能，充分發(fā)揮這一“快”的優(yōu)勢，贏得最快的時效。近些年交通廣播蓬勃發(fā)展，其優(yōu)勢所在，就是將真實、實用的信息以最快捷的方式傳播給受眾。以杭州經(jīng)濟交通廣播為例，其節(jié)目的骨干即由大密度高容量的路況動態(tài)所構(gòu)成，任何重大交通路況消息，均在第一時間、以主持人口播的形式即時播出。同時，以“我的汽車有話說”為代表的民情類節(jié)目，也將糾紛雙方直接連線，簡單問題現(xiàn)場協(xié)商解決，如此快捷的信息和服務(wù)，自然能吸引眾多聽眾的喜愛。(責(zé)任編輯：admin)