內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的主業(yè)，做好內(nèi)容生產(chǎn)，才能拓展媒體的影響，推進(jìn)自身的發(fā)展， “內(nèi)容為王”，講的就是這個(gè)道理。江蘇廣播以“四化”提升內(nèi)容，做到了正確引導(dǎo)輿論，規(guī)范節(jié)目生產(chǎn)，提高傳播水平，公信力和美譽(yù)度在受眾中得到持續(xù)提升。

一、輿論引導(dǎo)貼近化

正確的輿論引導(dǎo)是宣傳工作的靈魂和生命。作為主流媒體，江蘇廣播是推進(jìn)黨和政府中心工作的重要輿論平臺(tái)，是溝通黨和政府與人民群眾聯(lián)系的重要橋梁紐帶，對(duì)社會(huì)主流輿論的形成和傳播發(fā)揮著重要作用。隨著社會(huì)不斷發(fā)展、改革不斷深入所形成的利益格局的調(diào)整和思想觀念的多元，時(shí)時(shí)刻刻對(duì)主流媒體的輿論引導(dǎo)工作提出新的挑戰(zhàn)，江蘇廣播的應(yīng)對(duì)之策就是貼近、貼近再貼近。

一方面，唱響主旋律、營(yíng)造主流輿論氛圍是主流媒體職責(zé)的題中應(yīng)有之義，組織大型新聞行動(dòng)是行之有效的方式之一。大型新聞行動(dòng)一般屬于非事件性主題報(bào)道，要想做到“三貼近”，增強(qiáng)其吸引力和感染力，必須創(chuàng)新形式，挖掘內(nèi)容的新聞性。在金融危機(jī)大背景下的2009年全國(guó)“兩會(huì)”上，胡錦濤總書記提出“江蘇能不能保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，對(duì)全國(guó)大局有著重要意義”的要求。會(huì)議結(jié)束的第二天，江蘇廣播就率先在全省啟動(dòng)大型新聞行動(dòng)《信心江蘇》，在形式上破天荒地圍繞同一主題進(jìn)行了13場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，將直播車直接開進(jìn)了與話題關(guān)聯(lián)度高的企業(yè)、街道和校園。在內(nèi)容上，我們緊扣“提振信心”主題，選取了一系列有代表性、有故事性且為廣大聽眾感興趣的話題，通過現(xiàn)場(chǎng)直播的展現(xiàn)，賦予其靈動(dòng)感和時(shí)鮮感，讓聽眾切實(shí)感受到了來自現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)和內(nèi)容的貼近，增強(qiáng)了他們的參與感和收聽興趣。央視—索福瑞數(shù)據(jù)顯示的該時(shí)段平均收聽率和市場(chǎng)占有率的大幅提升表明，這樣的輿論引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)了有效到達(dá)。

層出不窮的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，既是媒體輿論引導(dǎo)的難點(diǎn)，更是媒體打造責(zé)任平臺(tái)的重點(diǎn)。江蘇廣播的做法是，對(duì)社會(huì)輿論實(shí)施富于技巧性的正面引導(dǎo)，讓人民群眾在享受媒體信息服務(wù)的同時(shí)，逐步形成主流輿論認(rèn)知。以南京地區(qū)因日本核輻射危機(jī)而引發(fā)了搶鹽風(fēng)波，江蘇廣播除及時(shí)發(fā)布政府相關(guān)信息外，還用事實(shí)、數(shù)據(jù)對(duì)食鹽能保證長(zhǎng)期安全供給進(jìn)行了跟進(jìn)解讀，在公眾對(duì)權(quán)威發(fā)布持懷疑態(tài)度時(shí)，及時(shí)為他們釋疑解惑，與多家媒體一道，為及時(shí)平息事件起到了積極的輿論引導(dǎo)作用。

突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)考驗(yàn)著媒體的輿論引導(dǎo)能力。南京“7·28”管道泄漏爆燃事故發(fā)生的第一時(shí)間，江蘇廣播即播出了相關(guān)報(bào)道，同時(shí)啟動(dòng)了臺(tái)內(nèi)的輿論引導(dǎo)應(yīng)急機(jī)制，對(duì)參與報(bào)道的新聞、交通、健康等頻率的新聞節(jié)目提出了具體的宣傳口徑要求，既從群眾的關(guān)注點(diǎn)入手，及時(shí)報(bào)道黨和政府的關(guān)心和現(xiàn)場(chǎng)組織救援的情況，也從有效化解群眾的疑慮入手，及時(shí)澄清謠言和雜音，把群眾情緒引入健康、理性的軌道。事實(shí)證明，我們的報(bào)道是有力、有效的，用貼近的方式傳達(dá)了黨和政府的聲音、通達(dá)了社情民意，服務(wù)了百姓生活。

二、節(jié)目生產(chǎn)規(guī)范化

廣播節(jié)目是精神產(chǎn)品，這就注定了它不能像流水線一樣生產(chǎn)，也不能像技術(shù)人員監(jiān)督檢驗(yàn)一般產(chǎn)品那樣檢查其是否合格。廣播節(jié)目大多是以主持人為中心的節(jié)目生產(chǎn)樣態(tài)，這就注定了它的呈現(xiàn)一定是多姿多彩且富于個(gè)性的，江蘇廣播的《嘀嘀吧吧早上好》、《阿松生活網(wǎng)》、《開心方向盤》、《陽光傾城》等就是其中的代表。但這并不影響我們對(duì)節(jié)目生產(chǎn)進(jìn)行必要的規(guī)范化設(shè)置。

一方面，在基本要求上進(jìn)行規(guī)范。首先是要把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持正面引導(dǎo)，做到節(jié)目格調(diào)清新、內(nèi)涵豐富，確保安全播出。具體而言，新聞?lì)惞?jié)目要做到內(nèi)容與提要編排得當(dāng)，有較強(qiáng)的時(shí)效性和較大的信息量；專題類節(jié)目要做到主題明確，層次分明，對(duì)象性強(qiáng)，內(nèi)容選擇能貼近社會(huì)關(guān)注的話題；文藝音樂類節(jié)目要、堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的原則，保持思想性、藝術(shù)性、可聽性相統(tǒng)一。其次是主持人要做到持證上崗，使用標(biāo)準(zhǔn)漢語普通話主持節(jié)目，語言風(fēng)格要與節(jié)目宗旨貼切，體現(xiàn)節(jié)目方針，把控節(jié)目進(jìn)程，播報(bào)自然流暢，一般應(yīng)在題頭結(jié)束后30秒內(nèi)開場(chǎng)進(jìn)行自我介紹或介紹節(jié)目大綱。再次是節(jié)目制作質(zhì)量要做到穩(wěn)定達(dá)標(biāo)，節(jié)目題頭、片花、間隔樂、宣傳（片）語等要與節(jié)目?jī)?nèi)容和諧一致，背景音樂要使用恰當(dāng)，做到準(zhǔn)時(shí)完整播出，切換自然流暢。(責(zé)任編輯：admin)