2010年全球經(jīng)濟(jì)在逐步復(fù)蘇中，上海世博、廣州亞運(yùn)會、南非世界杯等全球盛事給媒體提供了不少商機(jī)，并在其間不斷體現(xiàn)媒體的價值。廣播作為重要的傳統(tǒng)媒體，在其中也有不錯的表現(xiàn)。以下將通過賽立信媒介研究在全國范圍內(nèi)的收聽調(diào)查數(shù)據(jù)，分析2010年中國廣播收聽市場的特點(diǎn)。

2010年廣播媒體價值的體現(xiàn)

廣播雖然經(jīng)歷了幾番大起大落，但至今在媒體業(yè)界依然占據(jù)一席之地，而且隨著汽車擁有量的增長，廣播的影響力在不斷擴(kuò)大，這說明廣播依然有著其他媒體不可替代的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面。

廣播在國內(nèi)的覆蓋率超過95%，廣播聽眾逾6.5億。國家廣播電影電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2010年7月，國內(nèi)現(xiàn)有廣播電臺234家，廣播頻率2704套，廣播人口綜合覆蓋率為96.31%，根據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)，中國13.4億的人口數(shù)估算，廣播的覆蓋人口接近13億�？梢�，廣播的聲音無處不在。

據(jù)賽立信媒介研究70城市調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年全國城鄉(xiāng)居民廣播接觸率為59.7%，基本與2009年持平，其中城市居民廣播接觸率是64.0%，農(nóng)村地區(qū)的廣播接觸率是50.3%，較2009年略有下滑。據(jù)此估算，全國2010年的聽眾總規(guī)模是6.6億，城市聽眾約4.1億，可見，城市依然是廣播聽眾的聚集點(diǎn)，也是廣播競爭的核心區(qū)域。

廣播的駕車聽眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著國民收入的逐步提升，中國已經(jīng)步入了“汽車消費(fèi)時代”，數(shù)據(jù)顯示，中國汽車行業(yè)預(yù)計(jì)2011年將持續(xù)保持增長，預(yù)計(jì)增長率在19%至20%之間。由此推算，中國駕車聽眾規(guī)模也將會以19%至20%的速度增長。

隨著汽車在家庭中的普及，駕車聽眾的特點(diǎn)也在逐步轉(zhuǎn)變：女性聽眾隨著女性駕車者的快速增長比例也在上升，與2009年數(shù)據(jù)相比較，駕車聽眾中女性上升3個百分點(diǎn)。隨著中國汽車擁有量的劇增，中國的廣播市場將也會沿著國外廣播市場發(fā)展軌跡發(fā)展。

在特殊時期，廣播總能顯示其特有的魅力。2008年雪災(zāi)、汶川地震的時候，廣播充分顯示了聲音的魅力。第一，在事件發(fā)生以后，廣播成為當(dāng)事人最為關(guān)注的媒體。雪災(zāi)期間，超過60%的廣州市民視廣播為了解春運(yùn)及雪災(zāi)情況的重要渠道之一，該比例僅次于電視，遠(yuǎn)高于報紙等其他媒體。在外來打工者當(dāng)中，廣播更是以接近100%的比例超過其他媒體，居首位。在地震發(fā)生以后，廣播以50.1%的比例成為人們了解震后信息的第二大媒體，該比例僅次于電視，是人們獲知“汶川地震”相關(guān)信息的重要媒體。第二，廣播充分發(fā)揮了溝通平臺的作用。新聞、交通等遍布雪災(zāi)及春運(yùn)消息的頻率成為人們春節(jié)期間最常收聽的頻率。電臺組織的賑災(zāi)活動受到廣大聽眾的支持，超過一半的聽眾知道羊城交通臺組織的募捐活動，其中50%的聽眾參與了這次的募捐活動。汶川地區(qū)發(fā)生8.0級特大地震以后，震區(qū)一切通訊、交通中斷，災(zāi)民無法與外界聯(lián)系，廣播成為了解外界信息的主要途徑。超過50%的受訪者認(rèn)為廣播是緊急情況下最可信的媒體。第三，廣播快捷的反應(yīng)贏得聽眾的認(rèn)可。在地震期間，以中國之聲為首的廣播媒體能夠快捷、及時地報道救災(zāi)的情況，此舉深受聽眾的歡迎，大大提升了廣播的媒體價值，并因此令相當(dāng)一部分人重新打開收音機(jī)。

回顧2010年，南非世界杯、上海世博、廣州亞運(yùn)會等舉世盛事在國內(nèi)均吸引了眾多的關(guān)注，雖然隨著現(xiàn)今電子技術(shù)的迅速發(fā)展，資訊的傳播越來越快速，但電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體依然是人們了解這些事件的主要渠道，廣播更是以其便攜、快捷的方式全方位地傳播事件，得到廣大聽眾的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，超過90%的聽眾表示，廣播是他們了解亞運(yùn)、世博相關(guān)信息的主要渠道。在廣州亞運(yùn)會期間，接近50%的聽眾表示增加收聽廣播的頻率，近90%的駕車聽眾表示延長了收聽時間；在上海世博會期間，超過50%的上海聽眾表示增加了廣播的收聽時間。

傳播渠道的拓寬，促使廣播的影響力越來越大。目前，廣播的傳播方式一改之前的定點(diǎn)發(fā)射模式，采用了多渠道的傳播方式：一是提升電臺在高速公路中的覆蓋面，目前國內(nèi)大部分省市的高速公路都做到了廣播全程覆蓋，大大提升了廣播在廣大駕車人士中的影響力。二是電臺的聲音也逐步進(jìn)入各大購物場所、公共汽車、候車室等地，部分地區(qū)還低價或者免費(fèi)安裝“定制”的收音機(jī)，如杭州西湖之聲，該頻率在公共汽車和火車站候車室安裝了定制收音機(jī)，大大擴(kuò)大了該頻率在公共場所中覆蓋人口。三是電臺的網(wǎng)絡(luò)在線收聽，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，通過網(wǎng)絡(luò)收聽廣播的聽眾越來越多，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2010年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，較2009年底增加7330萬人，說明網(wǎng)絡(luò)廣播的覆蓋人口在不斷驟增。(責(zé)任編輯：admin)