近年來，廣播得到了快速的發(fā)展，取得了不少成就；但同時由于全國性交易市場的不完善、體制遺留問題等因素，使得廣播的發(fā)展也呈現出各種問題。面對新興媒體的挑戰(zhàn)以及傳媒格局的改變，中國廣播應該積極進取，增加供應數量、豐富節(jié)目內容、加速與新媒體的融合，克服各種缺陷，完善廣播的經營方式，做強、做大。

廣播發(fā)展的現狀

作為三大傳統(tǒng)媒體之一，廣播的發(fā)展雖然經歷了低谷期，但近來依托經濟發(fā)展及其對新媒體的借勢等，日漸呈現出強勢發(fā)展勢頭，取得了喜人成績。

1、生產能力的不斷提升，制作與播出時長穩(wěn)定增長

根據國家廣播電影電視總局的統(tǒng)計信息，2009年，全國廣播電臺播出節(jié)目時長達1227萬小時，比2008年增加64萬小時，同比增長5.5%；同時，2009年全國廣播節(jié)目制作時間為672萬小時，比2008年增加23萬小時，同比增長3.5%。

2、廣告收入逐年增加，連年盈利增幅穩(wěn)步上升

同時，全國廣播廣告收入額也處于穩(wěn)步上升趨勢，從2005年的50.58億元，增長至2009年的81.46億元，增幅為37.9%。這一成績是令人驚喜的。2009年的全國廣播廣告收入較2008年增加了9.23億元，同比增長了12.78%，增長速度高于2007和2008兩年。2010年全國廣播廣告收入96.3億元，同比增長34%(如圖1)。

3、接收工具日漸豐富，移動終端發(fā)展勢頭強勁

廣播與互聯網及電信網的結合給廣播帶來了新的機遇，不少電臺開始將網絡用戶和移動用戶作為新的聽眾市場，開始了新一輪的戰(zhàn)略競爭。2011年，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第27次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示：網絡應用使用率排名前三甲分別是搜索引擎(81.9%)，網絡音樂(79.2%)，網絡新聞(77.2%)。廣播媒體的音頻內容在新聞尤其是在音樂領域先天就具有優(yōu)勢地位。據福瑞斯特研究中心(Forrester Research)報告，2009年我國數字網絡廣播數量達1300萬個。“網絡化廣播”日益引起商家、傳統(tǒng)媒體和網民關注。值得一提的是，各廣播電臺緊貼網民需求，2011年5月又借助新浪微博這一火爆平臺開設微電臺，現已有中國國際臺2個頻道，以及全國16個省、自治區(qū)、直轄市共50個頻道上線。這些頻道在與互聯網相連的電腦、iPod、智能手機等終端上均可收聽。

同時，有研究表明：使用智能手機3G、2G(GPRS)可在全國收聽到578套世界各地的實時廣播節(jié)目，且音質優(yōu)美、音量平穩(wěn)、播放流暢，完全不受地域限制。截至2010年9月15日，扣除國外和境外廣播節(jié)目，我國內地的四級廣播機構現在共有404套廣播節(jié)目在手機網上實時播出。其中，中央臺12套，直轄市47套，省、自治區(qū)345套。

中國目前有手機用戶8.89億，手機媒體已經成為了名副其實的伴隨性媒體。目前，美國青少年媒介消費行為中的20%(127分鐘)是通過移動設備完成的。由此，我們有理由相信：隨著智能手機在近幾年內的普及，手機廣播的發(fā)展空間將會進一步大大拓展。

廣播發(fā)展的問題

廣播發(fā)展的成績是有目共睹的，但其中的問題也極為突出。要針對問題癥結進行深入思考，尋求新的發(fā)展策略。

1、頻率數量有限，尚未形成全國收聽大市場

根據國家廣播電影電視總局統(tǒng)計信息，截至2010年7月，全國共有廣播電臺234個。據不完全統(tǒng)計，美國每天共有13938個廣播電臺播出節(jié)目，其中4779個中波電臺、9159個調頻電臺(含6279個商業(yè)臺，2880個教育臺)；泰國目前有超過2000家廣播電臺。我們的電臺總數只有泰國的約十分之一，美國的約五十分之一，但是我國的人口卻是泰國的200多倍，美國的4倍多，頻率數量之匱乏可見一斑。

同時，我國的廣播媒體還都為區(qū)域傳播，尚未形成全國大市場。2009年全國廣播綜合人口覆蓋率為96.31%，中央廣播節(jié)目覆蓋率94.42%，無線廣播綜合覆蓋率92.99%。從中央臺節(jié)目覆蓋率這一現實覆蓋和無線覆蓋率的兩數之差中可知，只有少量的非無線(地面)覆蓋。由于廣播的無線發(fā)射覆蓋范圍較小，一般半徑僅100多公里，這也就是說，中國廣播是真正的區(qū)域媒體，除去官方要求的各地無線轉播的中央臺之外，別的電臺都沒有外地落地方式。進一步可知，每家每戶實際可以接收的廣播電臺頻率看，只有少數幾個全國的和十幾個地方頻率，一些經濟文化發(fā)展落后的地區(qū)，頻率數量就更少了。(責任編輯：admin)