6月14日?qǐng)?bào)道，王健林重回中國足壇，他首先要拿下的就是中超聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)權(quán)。據(jù)悉，王健林已經(jīng)簽下了中超聯(lián)賽未來3年的經(jīng)營(yíng)權(quán)，而中超公司也許將就此成為歷史。

在之前，已經(jīng)有媒體爆出萬達(dá)將以超過6000萬的價(jià)格冠名中超。當(dāng)然，冠名只是王健林掌控中超的第一步。其實(shí)，王健林曾試圖收購中超公司，以尋求更大的組織權(quán)。但是中超公司是股份公司，在《公司法》和中國足協(xié)的各種章程的限制下，萬達(dá)集團(tuán)難以通過單方面來收購中超聯(lián)賽。雖然無法收購中超公司，但我們從中不難發(fā)現(xiàn)王健林介入中國足球的渴望，而最終他采取全面注資贊助的方式，也是在試圖取得中國足球多個(gè)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)。

盡管媒體對(duì)于冠名費(fèi)到底是6000萬還是6500萬抑或是7000萬還有爭(zhēng)議，但這已經(jīng)是歷年中超開出的最高冠名費(fèi)，但這也只是萬達(dá)給出的起價(jià)。在王健林的思維邏輯中，中超聯(lián)賽的品牌與萬達(dá)是并行的，冠名費(fèi)過低既是對(duì)中超的不尊重，也砸了萬達(dá)的牌子。不過本賽季的中超雖然一直處于裸奔狀態(tài)，但畢竟已經(jīng)開打10輪，今年的冠名肯定會(huì)有所降低，具體細(xì)節(jié)還要在雙方的合同中討論。

而3年的經(jīng)營(yíng)權(quán)則不只是冠名這樣簡(jiǎn)單。中超聯(lián)賽的經(jīng)營(yíng)權(quán)一直在足協(xié)手中，然而足協(xié)這些年來卻從未將經(jīng)營(yíng)權(quán)好好的利用，贊助商基本一年一換，甚至連賽場(chǎng)邊的廣告牌都賣不出去。而這其中，最讓人揪心的無疑是電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用。不管是任何職業(yè)體育賽事，電視轉(zhuǎn)播是最賺錢的一項(xiàng)。2009年，英超在2010-2013的電視轉(zhuǎn)播權(quán)被英國天空廣播公司（BSkyB）再度買下六套節(jié)目中的四套，英超轉(zhuǎn)播當(dāng)仁不讓的龍頭老大天空電視臺(tái)以一紙超過13億英鎊的大單保住了英超主轉(zhuǎn)播商的名號(hào)，而BBC購買集錦也花費(fèi)了1.73億英鎊，也就是說，英超在2010-2013的轉(zhuǎn)播權(quán)至少賣出了15億英鎊。而西甲豪門皇家馬德里俱樂部從2006年開始到2013年共7個(gè)賽季的廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)出售給加泰羅尼亞的Mediapro集團(tuán)，售價(jià)高達(dá)11億歐元。

但在中國卻不是，足協(xié)和央視拉鋸了幾年，最終央視選擇放棄轉(zhuǎn)播中超，于是足協(xié)無奈只能將轉(zhuǎn)播權(quán)賣給各個(gè)地方臺(tái)。2003年9月，中超3年的電視轉(zhuǎn)播權(quán)被上海文廣集團(tuán)以1.5億買下，而一年之后上海文廣就開始將轉(zhuǎn)播權(quán)再分別轉(zhuǎn)賣給各個(gè)地方臺(tái)。期間2005年雖然上海文廣繼續(xù)購買轉(zhuǎn)播權(quán)，但數(shù)字則是逐漸下降的。而到了2007年，上海文廣最終以5年7000萬的價(jià)格再度拿到了中超的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，但平均下來每年1400萬的轉(zhuǎn)播收入，還不夠每支中超隊(duì)收獲百萬。而今年重啟的足協(xié)杯賽，雖然足協(xié)之前一直在炒作，甚至把電視轉(zhuǎn)播的歸屬問題一直捂著藏著，然而最后的結(jié)果卻是“轉(zhuǎn)播權(quán)白送給地方臺(tái)”，即使這樣，足協(xié)杯依然在很多地方看不到電視轉(zhuǎn)播。而上海文廣集團(tuán)所購買的中超轉(zhuǎn)播權(quán)到2012年，而之后的轉(zhuǎn)播權(quán)的歸屬問題，也將在今年底開始進(jìn)行競(jìng)標(biāo)，屆時(shí)王健林接手經(jīng)營(yíng)權(quán)后，也許將賣出一個(gè)更高的價(jià)格。

而王健林的強(qiáng)勢(shì)回歸，也正是著力于解決這些問題，讓中超聯(lián)賽真正的商業(yè)起來，而萬達(dá)集團(tuán)，也具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。不管怎樣，王健林的萬達(dá)集團(tuán)勢(shì)必將引起中國足球的一次大規(guī)模變革。本賽季恒大的強(qiáng)勢(shì)已經(jīng)讓我們體會(huì)到金錢對(duì)于一支俱樂部的重要性，而作為萬達(dá)集團(tuán)如果能對(duì)中國足球進(jìn)行有效的投入和改造，或許中國足球可以復(fù)制當(dāng)年大連萬達(dá)的輝煌。