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廣電總局首次明確規(guī)定 影視劇片頭片尾禁播廣告

來源:浙江日報(bào) 作者:王婷 馬菁 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2011-10-17 21:19 
核心提示:電視媒體從業(yè)者徐先生坦言,任何電視節(jié)目都有成本,禁播廣告后肯定會影響電視臺的收入,“說不定,以后明著來的廣告少了,暗著來的植入廣告就大行其道了,同樣會影響觀眾的審美。”

看電視劇時(shí),人們有時(shí)候喜歡劇中的某個(gè)角色,想看看扮演者是誰,但是片尾的演職人員名單常常被廣告覆蓋。人們管這類廣告叫“口罩”廣告。

現(xiàn)在,無論是“口罩”廣告還是“吊胃口”廣告,都被納入了禁播范圍。

省廣電局接到了國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》,通知要求各地規(guī)范影視劇和新聞節(jié)目中間插播廣告行為,首次明確規(guī)定:禁止在片頭之后、劇情開始之前,以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時(shí),禁止播出任何形式的廣告。

聽聞有了這項(xiàng)“禁播令”,觀眾拍手稱快。“片尾曲也是電視藝術(shù)創(chuàng)作的一部分。只要一聽到片尾插曲,我就會想起電視劇的精彩劇情,片尾的音樂、畫面和字幕都是作品,被廣告遮蓋后特別別扭。”家住杭州濱江的林韻涵覺得,“口罩”廣告屏蔽的是藝術(shù)的完美,應(yīng)該堅(jiān)決封殺。

“我在看完電視劇后就會有自己的心理預(yù)期,把角色和演職表上的人員一一對應(yīng),再從個(gè)人的認(rèn)知角度對劇中人物進(jìn)行評價(jià)和品讀,這其實(shí)是欣賞電視節(jié)目的一部分,被廣告遮蓋后很惱人。” 中國美院二年級的小陳認(rèn)為,禁播“口罩”廣告是在堅(jiān)持電視藝術(shù)的審美品格,維護(hù)了觀眾審美經(jīng)驗(yàn)的完整性。

不僅是觀眾,電視劇制作者也為“禁播令”的出臺叫好。“這類廣告嚴(yán)重侵害了電視劇創(chuàng)作、演職人員的合法署名權(quán),也破壞了大眾日常審美體驗(yàn),早該禁了。”我省知名電視劇編劇錢林森表示,禁播這類廣告很有必要。

當(dāng)然,也有人對禁播能否有效表示懷疑。杭州的謝老師提出,各種廣告禁播令已有很多,但效果不佳,廣告的數(shù)量和質(zhì)量都沒有在“禁播令”后有明顯改善,“規(guī)矩立得雖好,就怕執(zhí)行起來空有雷聲不下雨。”

電視媒體從業(yè)者徐先生坦言,任何電視節(jié)目都有成本,禁播廣告后肯定會影響電視臺的收入,“說不定,以后明著來的廣告少了,暗著來的植入廣告就大行其道了,同樣會影響觀眾的審美。”

還熒屏一片純凈,大家在期待。

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