中國禁止電視劇插播廣告營銷商受打擊

來源：華爾街日報(bào)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-11-29 11:57　

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核心提示：中國國家廣播電影電視總局(簡稱：廣電總局)周一頒布新規(guī)，禁止在單集電視劇中間插播商業(yè)廣告，只能在兩集電視劇之間連續(xù)播放廣告。廣電總局說，新規(guī)定旨在讓電視臺播放更多文化類節(jié)目，幫助電視臺支持公共文化服務(wù)體系。

中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將禁止在電視劇播出時(shí)插播廣告，此舉對那些為打動中國日益壯大的消費(fèi)階層而增加廣告支出的營銷商是個(gè)打擊。

中國國家廣播電影電視總局(簡稱：廣電總局)周一頒布新規(guī)，禁止在單集電視劇中間插播商業(yè)廣告，只能在兩集電視劇之間連續(xù)播放廣告。廣電總局說，新規(guī)定旨在讓電視臺播放更多文化類節(jié)目，幫助電視臺支持公共文化服務(wù)體系。

雖然這項(xiàng)禁令可能會讓電視迷感到高興，但專家說，把廣告壓縮至電視劇結(jié)束后再播將最終傷害到營銷商。本月早些時(shí)候，中國國內(nèi)外的公司為獲得中國最大電視網(wǎng)絡(luò)中國中央電視臺(CCTV)明年廣告播放權(quán)支付了創(chuàng)紀(jì)錄的人民幣142.6億元(約合22.5億美元)。據(jù)中國廣告代理公司昌榮傳播(Charm Communications)統(tǒng)計(jì)，德國大眾汽車(VolkswagenAG)在央視這次廣告招標(biāo)會上擲出了4,560萬美元。

昌榮傳播的首席財(cái)務(wù)長周瑋說，在電視劇中插播廣告的功效將會消失，還說在兩集電視劇之間連續(xù)播放廣告會慢慢讓消費(fèi)者知道，有一整塊時(shí)間他們可以換臺或關(guān)電視，等下集開演的時(shí)候再看。

廣電總局沒有回應(yīng)置評要求。該局在聲明中說，廣播電視是共產(chǎn)黨的喉舌，在公共文化服務(wù)體系建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要責(zé)任。

這一禁令是中國中央政府對媒體實(shí)施的最新限制。中央政府近幾個(gè)月開展了一項(xiàng)廣泛的文化清理整頓行動，加強(qiáng)了對電視和喜歡發(fā)表意見的互聯(lián)網(wǎng)文化的控制。上個(gè)月，監(jiān)管部門將全國34家電視臺的娛樂節(jié)目從每晚17個(gè)減少到9個(gè)，以便抑制過度追求娛樂化和低級趣味的趨勢。

中國并非唯一一個(gè)限制廣告的國家。2008年，法國總統(tǒng)薩科齊(NicolasSarkozy)提出了一項(xiàng)類似的動議，要求禁止在公共電視臺Televisions播放廣告，此前英國廣播公司(BBC)采取了類似的做法。不過，在2010年，面對企業(yè)的阻力，薩科齊放棄了這項(xiàng)動議。

韓國電視臺播出的電視劇每集中間不插播廣告。

電視劇屬于中國電視節(jié)目中最受歡迎的，通常在黃金檔播出，可以帶來很高的廣告收入。由于電視臺謹(jǐn)慎地避免違反政府對敏感政治話題的限制，中國的電視劇常常避開犯罪和社會緊張關(guān)系等主題，而是常常專注于愛情劇或古裝劇。(責(zé)任編輯：admin)

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