對(duì)電視劇禁插廣告政策的三點(diǎn)解讀
11月28日,廣電總局正式公布了電視劇禁止插播廣告的規(guī)定:《廣播電視廣告播出管理辦法>的補(bǔ)充規(guī)定》(廣電總局令第66號(hào)),決定自2012年1月1日起,全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí),每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告,而且具體規(guī)定了每集電視劇按照45分鐘計(jì)算。在微博上流傳了一周多的流言變成了事實(shí)。
一道行政命令就徹底地解決了問(wèn)題,2012年1月1開(kāi)始,國(guó)內(nèi)電視臺(tái)在電視劇中插播廣告將成為歷史,老百姓看電視劇再也不會(huì)被插播廣告煩擾了,這的確有點(diǎn)劃時(shí)代的味道。對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)卻是五味雜陳,收獲了公益卻面臨廣告收入大幅下跌的危險(xiǎn)。這道簡(jiǎn)單的禁令惹得電視行業(yè)內(nèi)外議論紛紛,筆者也湊個(gè)熱鬧解讀一下。
其一,這道禁令是一道政治禁令,為的是提升人民的滿(mǎn)意度。在房?jī)r(jià)、交通、醫(yī)療、物價(jià)上漲等各種壓力下,提升人民的滿(mǎn)意度、建設(shè)和諧社會(huì)、維持社會(huì)穩(wěn)定是一個(gè)高難度政治任務(wù)。財(cái)政支出花上幾百億也許買(mǎi)不到多少老百姓的滿(mǎn)意,把老百姓討厭的電視劇插播廣告禁掉不失為一條捷徑,只是借公益之名出臺(tái)了這道禁令。2010年廣電總局出臺(tái)了第61號(hào)令《廣播電視廣告播出管理辦法》,今年10月出臺(tái)了加強(qiáng)廣告播出的管理規(guī)定,而不到2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)推出這道禁令就顯得詭異了。廣電總局的行業(yè)管理人員畢竟是專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員,奉命加強(qiáng)廣告播出管理并沒(méi)有太過(guò)于干涉電視臺(tái)的廣告播出,但是專(zhuān)業(yè)技術(shù)管理人員的管理辦法肯定是“講政治”不夠,被來(lái)自更高層的政治指令直接否定了。清理“低俗”是為了正確引導(dǎo),弘揚(yáng)主旋律,不能讓娛樂(lè)和低俗成為熱點(diǎn)和主流,這是為了“提高”老百姓的精神生活,建設(shè)穩(wěn)定和諧社會(huì)。禁止電視劇插播廣告,這是提升老百姓的生存滿(mǎn)意度,同樣是建設(shè)穩(wěn)定和諧社會(huì)。廣電奉命在自己的領(lǐng)域?yàn)榻ㄔO(shè)和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。
其二,禁止電視劇插播廣告不會(huì)造成電視臺(tái)廣告收入的大幅縮水。有人說(shuō)這道禁令會(huì)造成電視臺(tái)200億元的損失,將給視頻網(wǎng)站帶來(lái)巨大利好,。這只是一種沒(méi)有根據(jù)的臆測(cè)。電視臺(tái)的這塊廣告收入蛋糕仍舊是電視臺(tái)的,只是這塊蛋糕怎么做的方法會(huì)發(fā)生改變,而不會(huì)流失。但是電視臺(tái)要積極調(diào)整,肉還會(huì)爛在鍋里,不會(huì)被叼走。電視的廣告收入和視頻新媒體的廣告收入依舊會(huì)按照自己原有邏輯增長(zhǎng)。在新舊電視媒體的受眾價(jià)值沒(méi)有發(fā)生根本的變化之前,一道行政命令不足以改變行業(yè)生態(tài)。 (責(zé)任編輯:admin)
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