經(jīng)過上市的洗禮和業(yè)界合并沖擊之后，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展框架還是不清晰。套用李彥宏對移動互聯(lián)網(wǎng)的一句話是，不是說有流量就有了盈利模式。對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻而言，究竟什么模式，什么框架才是最適合的，一直也是在各大視頻網(wǎng)站的摸索中演變著。筆者觀察，風行網(wǎng)羅江春的一些觀點以及風行網(wǎng)正在實施的臺網(wǎng)融合對于互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展和落地而言是非常有益的嘗試。

在上海電視節(jié)上，羅江春發(fā)表演說稱，目前視頻網(wǎng)站購買電視劇的的營收比仍是一個不合理的結(jié)構(gòu)。大家爭奪獨家版權(quán)是為互相制約，并把版權(quán)拿到自己手上吸引流量。但內(nèi)容版權(quán)這個東西很像期貨，熱播期一過90%的價值就沒有了，經(jīng)過多年在版權(quán)市場的摸索規(guī)律，每個人都會明白版權(quán)信息理性操作比較合理。因此風行網(wǎng)現(xiàn)在堅持以“非獨家”的海量版權(quán)采購策略來應對不理性的版權(quán)市場。同時風行網(wǎng)也將通過與臺網(wǎng)融合與電視臺合作進行版權(quán)聯(lián)合采購。

對于臺網(wǎng)融合的發(fā)展，風行網(wǎng)一直在進行嘗試，如果說以前互聯(lián)網(wǎng)視頻是內(nèi)容為王時代，那么現(xiàn)在僅僅有內(nèi)容還不夠，“內(nèi)容加渠道才是王”，這也是風行與百視通達成臺網(wǎng)融合的根本原因之一。羅春江強調(diào)，臺網(wǎng)融合才是互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的最佳出路。風行與SMG的臺網(wǎng)融合是世界首創(chuàng)的，雙方會拿最核心的資源一起合作，這種合作模式極可能成為未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢之一。

如果說，第一波互聯(lián)網(wǎng)沖擊平媒把平媒一下打垮了，那么現(xiàn)在不一樣了，二次沖擊雖然存在但已經(jīng)不是致命似的了，更主要的是，現(xiàn)在很多平面媒體和電視臺已經(jīng)開始重視在互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)方面的投入，它們在內(nèi)容制作方面有絕對優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站獨立發(fā)展下去，在缺乏內(nèi)容生產(chǎn)能力的情況下是很難與之抗衡。于是，融合就成為一種趨勢。也只有融合才能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，達到1+1>2的目標。

我們看到，與目前多數(shù)視頻網(wǎng)站與電視臺的一般性臺網(wǎng)聯(lián)動合作不同，風行網(wǎng)和SMG從節(jié)目策劃的源頭開始，就將完成方方面面的融合，其中包括團隊理念、技術(shù)、媒體形式等不同維度的融合，其目的是通過包括電視、PC、Pad、手機在內(nèi)的四塊屏之間的互動，讓用戶隨時隨地接觸到節(jié)目內(nèi)容，同時也讓節(jié)目內(nèi)容隨時隨地找到用戶。通過內(nèi)容、渠道和平臺的跨媒體整合，打造出一個無時無刻、無處不在、無所不包的全媒體電視。這也是互聯(lián)網(wǎng)視頻和電視合作的一種新境界。

為了使全媒體電視的愿景最終落地，風行網(wǎng)從內(nèi)容的策劃、制播、推廣、營銷、采買等五個維度分別制定了相應的臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略。從節(jié)目策劃之初便考慮互聯(lián)網(wǎng)元素，制作適合互聯(lián)播出的節(jié)目內(nèi)容和形式。借助互聯(lián)網(wǎng)離用戶近的特點，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意，找到新亮點，然后再把互聯(lián)網(wǎng)的互動模式引入電視節(jié)目，這樣就可以實現(xiàn)由用戶決定生產(chǎn)什么內(nèi)容或由用戶決定節(jié)目的走向，來自于網(wǎng)絡的內(nèi)容也可以在經(jīng)過再加工后或者不加工后直接反向輸出給電視臺。這是借力使力，而且臺網(wǎng)融合后，利用互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營銷手段，可以將電視節(jié)目分解為碎片化視頻，再進行二次加工，形成新話題，還可利用視頻網(wǎng)站、社區(qū)、微博、SNS等手段二次傳播，以互聯(lián)網(wǎng)快速傳播特點進行病毒視頻，同時吸引用戶參與線上線下互動活動，增進粘性。

此外，視頻網(wǎng)站與電視臺共享部分欄目、電視劇內(nèi)容的版權(quán)，增加內(nèi)容品類，以提高內(nèi)容豐富度；提供互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容除外的更多選擇，利用差異化內(nèi)容，強化用戶粘性，提升競爭力。

臺網(wǎng)融合后會帶來版權(quán)優(yōu)勢，可以用更低成本拿到專業(yè)制作的影視、綜藝欄目內(nèi)容，最大化發(fā)揮同一內(nèi)容的網(wǎng)臺價值等等。很顯然，臺網(wǎng)融合也把電視傳播帶入雙向互動時代，即3.0時代。如果能把電視和互聯(lián)網(wǎng)的特性都發(fā)揮出來，電視臺優(yōu)秀的節(jié)目制作能力和對媒體深刻的理解，加上互聯(lián)網(wǎng)“實時、無處不在、數(shù)據(jù)化、交互性強”等特點，整合出來的節(jié)目制、播出、營銷方式和廣告售賣都具有極大創(chuàng)新意義。風行網(wǎng)正在給我們演繹這種發(fā)展思路，我們不妨拭目以待看最終的效果會怎樣？