微電影從一出生似乎就確立了一套可操作的商業(yè)回報機(jī)制：制片方與廣告主聯(lián)合，在故事短片中進(jìn)行品牌植入。而這個“度”如何拿捏則在考驗著相關(guān)利益方。VC對于微電影的態(tài)度顯然非常謹(jǐn)慎。

微電影，VC想“寵”不容易

2011年，一部《老男孩》的橫空出世催生了微電影這種新的視頻模式。它捧紅了演員，賺足了點擊率，獲得巨大商業(yè)回報。自此，微電影的投資、拍攝呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)企業(yè)等各路資本競相發(fā)掘這一原創(chuàng)視頻內(nèi)容的商業(yè)潛力。

但微電影是電影還是廣告，業(yè)界對此仍存分歧。而且，微電影的盈利模式并不清晰，產(chǎn)業(yè)規(guī)模是否能做大也令人擔(dān)憂。

“微”電影or“長”廣告

微電影從一出生似乎就確立了一套可操作的商業(yè)回報機(jī)制：制片方與廣告主聯(lián)合，在故事短片中進(jìn)行品牌植入。被視為中國微電影開山之作的短片《老男孩》，是優(yōu)酷網(wǎng)與上海通用汽車聯(lián)手定制的十部微電影之一。

然而，這一看似完美的商業(yè)合作帶來的是坊間對微電影的非議廣告味太濃。更有戲言稱微電影其實是“長廣告”。

華影盛視CEO趙雨潤就直截了當(dāng)?shù)乇硎�，微電影不是電影，而是在廣告領(lǐng)域中一種新的衍生形式。微電影是內(nèi)容加廣告的營銷模式，所以不可能“去廣告化”。
　
商業(yè)品牌冠名、植入、贊助等，已經(jīng)是世界各國影視產(chǎn)業(yè)里長期且固定的游戲規(guī)則。因此，微電影由影視工作者、視頻網(wǎng)站、廣告主三方合作，操作得當(dāng)，完全有可能實現(xiàn)三贏。但值得注意的是，隨著概念的日益火熱，有越來越多的商業(yè)動機(jī)介入到微電影中來。

微電影到底是什么？到現(xiàn)在為止，業(yè)界對此還沒有一個明確的定義。但在微電影蓬勃發(fā)展的今天，如何拿捏好微電影與廣告推廣之間的“度”，是制作公司、廣告商和視頻網(wǎng)站必須思考和解決的問題。

熱潮之下PE/VC謹(jǐn)慎

“如果你能投資70萬元拍一部像《老男孩》這樣名利雙收的影片，或者通過植入式廣告在開拍之前就收回成本，為什么不做微電影呢？”這是業(yè)內(nèi)一個普遍的反問。清科研究中心發(fā)布的《2012年中國影視行業(yè)投資研究報告》指出，眾多資本正在瞄準(zhǔn)風(fēng)頭正勁的微電影市場。其中不乏華誼兄弟、優(yōu)酷等行業(yè)龍頭。

在已落幕的第十五屆上海國際電影節(jié)上，微電影的投資、簽約活動應(yīng)接不暇。今年6月18日，華誼兄弟與中國電信(微博)天翼視訊共同打造的微電影頻道正式上線；6月19日，騰訊視頻與中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）有限公司正式達(dá)成微電影戰(zhàn)略合作伙伴，并宣布將在近期推出“微影院”等原創(chuàng)視頻單元；6月20日，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司旗下的新媒體平臺百視通與華誼兄弟聯(lián)手進(jìn)行精品影視內(nèi)容的版權(quán)合作和聯(lián)合運營，并將在百視通平臺開設(shè)“微電影微劇頻道專區(qū)”。

此外，優(yōu)酷、搜狐視頻、愛奇藝等視頻網(wǎng)站都將微電影作為其發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容的重要計劃。

但VC對于微電影的態(tài)度顯然非常謹(jǐn)慎。“目前還沒有聽說有VC投資，基本都是視頻網(wǎng)站、影視公司、廣告公司在轉(zhuǎn)型進(jìn)入這一領(lǐng)域，投資人都在等待時機(jī)。”一位投資界人士表示。

盈利單一風(fēng)險猶存

視頻網(wǎng)站、影視公司、廣告公司投資微電影，除了回報，更多的目的是擴(kuò)大市場份額和影響力。但PE/VC從投資風(fēng)險的角度來看，目前微電影的盈利主要靠廣告植入，能否持續(xù)不敢保證，而且投資過熱導(dǎo)致泡沫放大。

實際上，在鋪天蓋地的微電影中，真正盈利的屈指可數(shù)。“據(jù)我了解，全國現(xiàn)在每天都有成百上千部微電影出爐，但我們所關(guān)注的微電影都是"成功案例"，這只是它們中的一小部分。絕大多數(shù)作品，多是曇花一現(xiàn)，知者甚少。”浙江傳媒學(xué)院文學(xué)院院長陳少波表示。

對于微電影制作公司而言，有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑：“一句話，你能做到規(guī)模化嗎?一年有一千部微電影，你在里面是什么位置，這是資本市場要看的。”