2012年12月6日-7日，第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇在上海勝利召開。中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)論壇是我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)唯一的國家級年度盛會，由國家廣電總局和上海市政府共同主辦、廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽管理司與上海市文廣局聯(lián)合承辦。

作為微電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的代表，“盛大影視”華影盛視首席執(zhí)行官CEO趙雨潤先生參加了此次大會的“視聽內(nèi)容與整合營銷” 分論壇。結(jié)合自身在微電影領(lǐng)域的研究心得，及盛大影視華影盛視在微電影方面的經(jīng)驗與成就，趙雨潤在主題演講中提出了“中國微電影2013年四大新趨勢”，對微電影新一年將會涌現(xiàn)出的新理念新現(xiàn)象進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，引起了業(yè)界人士的極大關(guān)注。

他在演講中指出，微電影經(jīng)過最近兩年來的飛速發(fā)展，其專業(yè)化程度得到了極大提高，并且越來越多地向傳統(tǒng)影視制作汲取經(jīng)驗，也吸引了大量的專業(yè)人才加入。而隨著視頻廣告新客戶的大量涌現(xiàn)，對于創(chuàng)意、人才、團(tuán)隊的需求也與日俱增。他認(rèn)為新的一年中，微電影的發(fā)展趨勢將會更加細(xì)化，也會出現(xiàn)四種新的發(fā)展趨勢：

文學(xué)化

微電影將越來越重視“劇本”的重要性，這將在很大程度上提升“微電影”的文學(xué)屬性。越來越多的定制客戶也非常注重在故事創(chuàng)意、劇本大綱的投入，有了好的故事，才有好的作品。2013年，盛大影視華影盛視將創(chuàng)新嘗試將盛大文學(xué)的暢銷小說改編拍攝成微電影或者系列微電影，以更加扎實的文學(xué)基礎(chǔ)去吸引更多的觀眾，達(dá)到更好的傳播效果。

任務(wù)化

客戶定制、廣告植入將是中國“微電影”未來數(shù)年的主要盈利模式。隨著中國廣告行業(yè)尤其的視頻廣告的飛速發(fā)展，也隨著對于新媒體視頻傳播方式的認(rèn)知，越來越多地客戶將選擇“視頻內(nèi)容傳播”這一有價值、有效果的方式。而如何就客戶定制要求來尋找合適的故事創(chuàng)意、專業(yè)的制作團(tuán)隊，甚至優(yōu)秀的演員、有效的傳播渠道等，都將是可以被“任務(wù)化”的。盛大影視華影盛視將在2013年年初升級推出“微電影客戶定制微任務(wù)系統(tǒng)”，為客戶尋找團(tuán)隊，也團(tuán)隊尋找客戶，實現(xiàn)可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展模式。

平臺化

隨著微電影出品數(shù)量的增多，越來越多的平臺化的網(wǎng)站涌現(xiàn)，有收集全球創(chuàng)意微電影的，也有進(jìn)行影評分析的，還有如“美我網(wǎng)”這樣匯聚影視原創(chuàng)力量和人才，匯集微電影作品的綜合性平臺。而2013年預(yù)計“制播分離”的特性會更加明顯，各大視頻網(wǎng)站都將開設(shè)“微電影”單獨(dú)頻道，而“連接客戶需求、匯聚原創(chuàng)人才、匯集全球作品”的微電影平臺將最有價值。

版權(quán)化

雖然“微電影”在發(fā)行渠道上目前基本上沒有收入，但并不妨礙其版權(quán)化的發(fā)展路程。而目前各大視頻網(wǎng)站又在紛紛爭取優(yōu)秀微電影的首播權(quán)、獨(dú)播權(quán)，這也充分體現(xiàn)了對于版權(quán)的重視和運(yùn)用。盛大影視華影盛視在2012年度推出的尚雯婕、何潔、李在元、張棟梁、阿蘭等系列明星音樂微電影，每部的播放量都超過千萬，也是版權(quán)化給予播出平臺帶來的收益和影響。

在演講中，趙雨潤與在會諸人分享了盛大影視華影盛視近幾年在微電影領(lǐng)域中的心得體會，他結(jié)合盛大美我微電影成功案例和實際操作經(jīng)驗，對微電影這兩三年的發(fā)展及未來走勢進(jìn)行了詳盡的闡述，同時也針對微電影領(lǐng)域存在的問題進(jìn)行了細(xì)致的分析。在演講的最后，他表示十分看好微電影在未來的發(fā)展，同時也希望微電影產(chǎn)業(yè)鏈條的各個參與單位為微電影的發(fā)展通力協(xié)作，促進(jìn)微電影的進(jìn)一步拓展。