從百視通近期舉措淺探2013年OTT市場走向

來源：中國城市電視臺技術協(xié)會　作者：佚名　責任編輯：admin　發(fā)表時間:2013-01-28 17:42　

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核心提示：渠道需要傳內容，內容有賴于渠道來送達。預計2013年，隨著OTT終端的大量鋪貨，參與方的多元化，作為多種傳輸渠道之一的OTT，對優(yōu)質內容的爭奪會更加劇烈。區(qū)別只在于，是上演與利益分配有關的簡單博弈，還是旨在雙贏的深度合作。

現今的互聯(lián)網發(fā)展已經從平臺化演進到了生態(tài)系統(tǒng)競爭。在有線電視和OTT領域，也在呈現出一些變化�？傮w而言，有線電視正處于平臺化初期，暫時談不上生態(tài)系統(tǒng)；而由于與互聯(lián)網的親近特性，我國的OTT發(fā)展正逐步展現出建設生態(tài)系統(tǒng)的特征。

百視通是國內廣電行業(yè)中首個登陸A股資本市場的新媒體企業(yè)，進入2013年1月以來，該公司在OTT領域的亮眼新聞不斷。

在CES2013上，先是聯(lián)手華為推出全球首款四核OTT終端；其后，又與全球移動互聯(lián)網處理器巨頭ARM公司合作，聯(lián)合展示面向智能電視終端的HTML5應用。

1月21日，百視通宣布，與同為SMG 旗下兄弟單位的第一財經傳媒有限公司聯(lián)手推出互聯(lián)網電視機頂盒（OTT）產品“財神聚寶盒”，在內容、品牌、運營、終端等方面深入拓展。“財神聚寶盆”號稱是雙方在中國OTT終端領域首次進行的“定制化”嘗試。

一葉落而知天下秋。上海電視臺是我國七大互聯(lián)網電視牌照持有方之一，百視通是上海電視臺旗下負責運營互聯(lián)網電視的新媒體機構。本文從其近期舉措，簡單探析2013年我國OTT市場的走向。

優(yōu)質內容方在平臺選擇時的話語權更大，OTT內容走向定制化、分眾化

“2012年廣電行業(yè)十大新聞Top10”票選在1月上旬公布結果，“內容版權與渠道之爭多次上演”位列第8，無論是電影發(fā)行方與院線、內容版權方與網絡視頻、衛(wèi)視與地方有線網絡，在去年上演了多次博弈。

渠道需要傳內容，內容有賴于渠道來送達。預計2013年，隨著OTT終端的大量鋪貨，參與方的多元化，作為多種傳輸渠道之一的OTT，對優(yōu)質內容的爭奪會更加劇烈。區(qū)別只在于，是上演與利益分配有關的簡單博弈，還是旨在雙贏的深度合作。

筆者以為，百視通與第一財經合作的“財神聚寶盆”，具有一定的導向意義。第一，影視內容集成，只是OTT視頻的重要應用之一，而不是唯一。一些分眾的、專業(yè)的內容也許蘊藏著較大的商業(yè)價值。第二，優(yōu)秀的專業(yè)內容方不會僅僅滿足于“被集成”，在平臺選擇方面的話語權更大，會更樂于通過與渠道深度的定制合作，提供個性化、分眾服務，達到品牌推廣和經濟效益的雙豐收，甚至追求更多的長尾效應。(責任編輯：admin)

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