文章原標題為《國產(chǎn)電視系統(tǒng)TVOS擴大商用 同胞COS進展甚微》

對于OTT行業(yè)來說，2014年絕對是個不平靜的年份，政策環(huán)境變化、產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整。

今年6月份開始，一場OTT盒子整治風暴席卷而來，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)公司被卷入其中，被弄得“灰頭土臉”。與此同時，國產(chǎn)智能電視操作系統(tǒng)TVOS開始引起眾人關(guān)注，尤其是國家新聞出版廣電總局發(fā)布149號文，要求各地有線運營商發(fā)布的OTT機頂盒等終端應(yīng)安裝TVOS，不得安裝其它操作系統(tǒng)。

臨近年末，記者在日前舉行的2014亞太OTT峰會上獲悉，國產(chǎn)智能電視操作系統(tǒng)TVOS已經(jīng)開始落地商用。

TVOS落地商用

TVOS，是國家新聞出版廣電總局科技司帶頭研發(fā)的一套應(yīng)用于智能電視的操作系統(tǒng)。

“據(jù)我理解， TVOS是個為智能電視而生的操作系統(tǒng)。TVOS除了一般操作系統(tǒng)都有的應(yīng)用層、應(yīng)用框架層、執(zhí)行層等外，增加了數(shù)字電視功能組件，利用C++進行了優(yōu)化改寫。”上海聯(lián)彤網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)有限公司(簡稱聯(lián)彤)相關(guān)人士表示。聯(lián)彤2012年成為TVOS組織成員，全程參與了TVOS的開發(fā)。

安全，是TVOS的優(yōu)勢之一，因為TVOS從底層進行了技術(shù)限制，用戶無法獲取Root權(quán)限，無法自行安裝第三方軟件。新聞出版廣電總局科技司司長王效杰之前對外界表示：“Android也好，iOS也好，都是有‘后門’的。我國不允許電視上出現(xiàn)不安全的或者沒有公信力的內(nèi)容。擁有了自己的智能電視操作系統(tǒng)之后，就可以做到‘可管可控’。”

2013年底，TVOS 1.0版正式發(fā)布，并與今年3月先期在江蘇有線和東方有線啟動了試點推廣工作。今年6月，國家廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力開展智能電視操作系統(tǒng)TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗 加快推動廣播電視終端標準化智能化的通知》，業(yè)內(nèi)稱之為149號文。此文最大關(guān)注點就是，要在有線網(wǎng)內(nèi)推進TVOS，“不能用除TVOS以外的操作系統(tǒng)。”

據(jù)悉，目前TVOS已經(jīng)在上海落地并開始商用，搭載了廣電TVOS 1.0系統(tǒng)的“DVB+OTT”東方有線機頂盒投入商業(yè)運營。“按照東方有線方面的計劃，今年發(fā)放20萬臺，明年發(fā)放50萬臺，2016年發(fā)放200萬臺，2017年發(fā)放400萬臺。”上述聯(lián)彤人士表示，據(jù)她所知，目前江蘇、湖北、陜西等地的有線網(wǎng)絡(luò)公司也在緊鑼密鼓地推進TVOS商用工作。

推出第一款收費應(yīng)用

對于任何一項標準或者系統(tǒng)而言，尋找到盈利點，讓各方實現(xiàn)共贏，整個產(chǎn)業(yè)鏈才會健康發(fā)展。

成功的樣板有，比如安卓、iOS系統(tǒng)。失敗的案例也不少，比如多年前推出的手機電視標準CMMB，在國家標準的爭奪中敗下陣來，但是在廣電部門的強力推動下成為市場上的實際主宰，不過好景不長，因為未建立起完善的商業(yè)模式被廠商拋棄而走向衰落。

“不能用除TVOS以外的操作系統(tǒng)”，這點對各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司來說是強制性的，但是要讓大家誠心誠意去推動，必須要尋找到盈利點。目前，TVOS產(chǎn)業(yè)鏈各方也在探索，應(yīng)用商店被視作新系統(tǒng)下的一種全新盈利點。

上述聯(lián)彤人士介紹，TVOS應(yīng)用商店去年9月上線，到今年6月已有400余款應(yīng)用。不過首款收費應(yīng)用今年10月才正式推出，“在智能電視應(yīng)用商店里，游戲是用戶使用最多的應(yīng)用類別。我們在對上海地區(qū)數(shù)字電視用戶調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，棋牌類應(yīng)用是最受歡迎的。所以8月份先在浦東進行了小規(guī)模試商用，國慶時正式推出。”上述聯(lián)彤人士表示。據(jù)其介紹，這款付費下載的應(yīng)用在下載率、七日留存率等方面的表現(xiàn)不錯。

不過這只是開始，智能電視的應(yīng)用商店能吸引多少開發(fā)者去投身其中，用戶的消費習慣何時能形成，目前還是未知數(shù)。

在峰會現(xiàn)場，一位應(yīng)用廠商人士表示，現(xiàn)在要吸引更多的開發(fā)者投身智能電視版App的開發(fā)中還比較難，一方面智能電視應(yīng)用軟件標準不統(tǒng)一，軟件適配難度、推廣難度很大；另一方面，目前市場需求還不是很強烈，在電視屏上與手機上玩應(yīng)用和游戲是不同的體驗，必須要讓電視屏上的操作更便捷、人性化。(責任編輯：韓杰)