首份全媒體收視榜吐槽衛(wèi)視五大趨勢

來源：人民網傳媒頻道　作者：人民網傳媒頻道　責任編輯：方向　發(fā)表時間:2013-07-22 11:06　

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核心提示：傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計中，后十位的排名很接近，而全媒體收視指數卻能將其清晰地分離開來，明確各自的實際排名。“這是因為榜單采用傳統(tǒng)與網絡新媒體結合的統(tǒng)計方式，讓衛(wèi)視的收視指數發(fā)生細微變化的結果”。廣電門戶網站——融合網創(chuàng)始人兼CEO吳純勇告訴記者，“因

日前由文化傳媒數據咨詢服務機構——澤傳媒發(fā)布的“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1～6月）”引發(fā)媒體關注，該排行榜首次結合了電視、網絡、新媒體等數據樣本，是一份全新形態(tài)的動態(tài)電視排行榜。

“這份榜單所呈現的結果與傳統(tǒng)收視率排行榜單有很多不同之處”，據澤傳媒高級副總裁杜澤壯介紹，分析對照后可以看出當前中國衛(wèi)視頻道呈現的五大趨勢。

趨勢一，馬太效應突出。雖然兩份排名中的前三甲位次沒有發(fā)生變化，仍是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，但從全媒體榜單的收視率數值上看，排名第一的湖南衛(wèi)視（4.356）與排名第二的江蘇衛(wèi)視（2.66）的收視率間距被拉大了許多，將近1.7個點，這幾乎等同于排名第三的浙江衛(wèi)視的收視率。而排名前五（加上安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視）的衛(wèi)視收視率總和占總體的47.77%，在全媒體時代，衛(wèi)視收視市場趨于集中。

趨勢二，升降互現明顯。新型統(tǒng)計方法讓天津衛(wèi)視名次倒退2名，險些跌出前十，被北京衛(wèi)視、江西衛(wèi)視補上空位；該法也讓衛(wèi)視第二梯隊的急先鋒——湖北衛(wèi)視名次倒退2名，被四川衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視補上空位。降幅最大的是內蒙古衛(wèi)視，下降6位次，表明該衛(wèi)視節(jié)目在全媒體平臺，特別是視頻網站和社交平臺上被網友傳播的幾率較小，關注度自然下降了。

與之形成對照的是甘肅衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、河南衛(wèi)視，它們的全媒體收視率排名分別上升了5名、4名、3名，意味著三家衛(wèi)視的節(jié)目在全媒體平臺，特別是視頻網站和社交平臺上被網友傳播的幾率相對較高，且效果已經顯現出來，頻道的廣告價值也將隨之“水漲船高”。此外，在傳統(tǒng)收視率中排名靠近的5家衛(wèi)視：河南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視、卡酷衛(wèi)視的排名由于網絡新媒體統(tǒng)計方式的引入而拉開了距離。

趨勢三，木桶效應集中顯現。在新榜單中，全國5大卡通衛(wèi)視集體遭遇“短板”，排名全部下降。其中，卡酷衛(wèi)視、炫動卡通、優(yōu)漫卡通的均下降3名，嘉佳卡通下降6名，而在傳統(tǒng)排行中位列卡通頻道之首的金鷹卡通在全媒體榜單的降幅最大，下降12名。分析可能的成因：一是動畫頻道主體收視人群定位在低齡兒童，新媒體應用少；二是運營思相對保守，頻道欄目參與全媒體平臺傳播的總量少；三是頻道生存壓力小，競爭不似省級綜合衛(wèi)視般慘烈。

趨勢四，轉戰(zhàn)藍海。與競爭白熱化的電視熒屏收視紅海相比，全媒體平臺是衛(wèi)視（包括地面頻道）發(fā)展的藍海。視頻網站和社交平臺等可開發(fā)的潛力巨大。部分國內衛(wèi)視在此間的爭奪也已悄然開始。傳統(tǒng)收視率中排名靠近的廣西衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、東南衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視在全媒體收視率榜單中的排名仍然很緊密，收視指數也比較接近，表明四家衛(wèi)視已經開始布局全媒體平臺的爭奪，且暫時勢均力敵。

趨勢五，客觀上遵守了刺猬法則。傳統(tǒng)收視率統(tǒng)計中，后十位的排名很接近，而全媒體收視指數卻能將其清晰地分離開來，明確各自的實際排名。“這是因為榜單采用傳統(tǒng)與網絡新媒體結合的統(tǒng)計方式，讓衛(wèi)視的收視指數發(fā)生細微變化的結果”。廣電門戶網站——融合網創(chuàng)始人兼CEO吳純勇告訴記者，“因計算理念不同，新榜單讓統(tǒng)計更加精準、精細。厘清了衛(wèi)視間的含糊地帶”。(責任編輯：方向)

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