1978年中國人如何“觀看”世界杯我完全沒有印象，第一次接觸世界杯是1986年，當(dāng)時(shí)是通過收音機(jī)和事后的報(bào)紙大概知道一些情況 。

1990年第一次深度接觸，印象最深的是每天通過《參考消息》閱讀外電的球評(píng)，看決賽是半夜通過家里剛買的彩電，意大利對(duì)德國。

1994年上了大學(xué)，寢室看電視不方便，了解世界杯多是通過《足球報(bào)》、《體壇周報(bào)》以及本地晚報(bào)，因?yàn)槭菍W(xué)外語，還通過短波電臺(tái)收聽外電報(bào)道。

1998年世界杯，很多中國人第一次觸網(wǎng)，體育論壇成為互聯(lián)網(wǎng)上最火的BBS。

2002年世界杯，電視足球評(píng)論火爆，我在北大的老同學(xué)，央視花旦，足球外行沈冰一炮走紅。

2006年世界杯，博客評(píng)球火爆，也出現(xiàn)了黃健翔的咆哮，這一年吹響民聲與電視分道揚(yáng)鑣的號(hào)角。

2010年世界杯，主導(dǎo)輿論的是新浪微博，移動(dòng)互聯(lián)開始介入世界杯傳播。《黃加李泡世界杯》等自媒體節(jié)目開始出現(xiàn)，并且風(fēng)光一時(shí)。

然后是2014年世界杯......這一年，世界杯的傳播會(huì)發(fā)生什么變化呢？

世界杯是新媒介彎道超車的好機(jī)會(huì)

借世界杯實(shí)現(xiàn)超越和翻身，一向是各大有體育基因的互聯(lián)網(wǎng)公司在世界杯年的集體訴求，而且不乏成功先例，比如98年，當(dāng)時(shí)的四通利方就通過設(shè)立“法國98足球風(fēng)暴”創(chuàng)下中文站點(diǎn)訪問最高紀(jì)錄，一舉成名，此后經(jīng)過資本運(yùn)作，才有了后來赫赫有名的第一新聞門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)和新浪微博。2010年南非世界杯，新浪網(wǎng)又故技重施，請(qǐng)來黃健翔和李承鵬推出《黃加李泡世界杯》節(jié)目，再獲成功。

周二下午，樂視宣布世界杯進(jìn)入“視頻年”，樂視世界杯期間將推出覆蓋全天的世界杯節(jié)目，要通過“直達(dá)用戶”的運(yùn)營(yíng)理念讓球迷參與到節(jié)目的錄制過程中。同時(shí)，黃健翔、董路等眾多名嘴也被樂視世界杯自制節(jié)目所“整合”。能夠看出，樂視網(wǎng)準(zhǔn)備利用世界杯實(shí)現(xiàn)當(dāng)年的“四通利方式”崛起。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)界盯住2014年世界杯的，不止是樂視，此前，各門戶網(wǎng)站都發(fā)布了其世界杯戰(zhàn)略，隨著世界杯的如期而至，估計(jì)優(yōu)土、愛奇藝等其他視頻網(wǎng)站很快也會(huì)跟進(jìn)。

互聯(lián)網(wǎng)世界杯，沒有“觀眾”只有“參與者”

從1978年中國人第一次通過黑白電視收看到世界杯至今，中國的世界杯年已經(jīng)過了九個(gè)輪回、36年。這36年中，中國球迷歷經(jīng)了彩色電視機(jī)的錄播、直播、互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的新聞轟炸、南非世界杯社交時(shí)代微博的洗禮……

隨著科技的發(fā)展和用戶觀看習(xí)慣的改變，世界杯的觀看史其實(shí)也是一部媒體變遷史，我估計(jì)，到2014年世界杯，將是網(wǎng)絡(luò)媒介與電視媒介徹底分道揚(yáng)鑣的一年，而互聯(lián)網(wǎng)公司最拿手的，還是用戶互動(dòng)。

如果讓我預(yù)測(cè)，我會(huì)說出四點(diǎn)可能發(fā)生的變化：

第一，2014年不但是世界杯年，還是中國的4G元年，移動(dòng)互聯(lián)大發(fā)展，世界杯的移動(dòng)傳播將大幅增加，電信運(yùn)營(yíng)商會(huì)在流量上為世界杯節(jié)目開綠燈嗎？不是不可能；

第二，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的推廣（包括電視和盒子），網(wǎng)絡(luò)媒介將與電視媒介徹底分道揚(yáng)鑣。在以前，雖然網(wǎng)絡(luò)媒介越來越重要，但仍然基本上是電視為主，網(wǎng)絡(luò)為輔，主要是回顧、總結(jié)、評(píng)論、互動(dòng)等拾遺補(bǔ)缺的功能，但今年，很多人將在互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看直播；

第三，觀眾互動(dòng)形式將發(fā)生變化，觀眾將從原來的純觀看變成參與者（Player），參與內(nèi)容制造，其實(shí)在微博時(shí)代這已是大勢(shì)所趨，今年將更加明顯；第四，隨著自媒體的興盛，越來越多的自媒體將介入世界杯傳播，一篇被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的微信公眾號(hào)文章其影響力將不小于央視足球評(píng)論員的解說，賽事消費(fèi)將變得更加長(zhǎng)尾化。

2014，世界杯傳播媒介變了

每一次傳播變遷都會(huì)有一個(gè)新的媒體崛起，這次是視頻網(wǎng)站的機(jī)會(huì)，前提是對(duì)世界杯傳播要準(zhǔn)備好，能抓住。比如轉(zhuǎn)播權(quán)的獲得，自制節(jié)目的制作，互動(dòng)形式的創(chuàng)新等，都需要提前布局。而如果成功，或許將不止是在網(wǎng)站中出挑這么簡(jiǎn)單，很可能會(huì)使大批觀眾提前告別電視媒體。

這并非不可能。因?yàn)閺挠^看體驗(yàn)上說，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的配置和網(wǎng)絡(luò)帶寬已經(jīng)足夠提供高于有線電視清晰度的節(jié)目，比如有線現(xiàn)在還處在720P時(shí)代，但互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)達(dá)到1080P的清晰度，這種對(duì)比下，如果都有轉(zhuǎn)播權(quán)，觀眾很有可能會(huì)優(yōu)先選擇互聯(lián)網(wǎng)電視。

從內(nèi)容上說，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目比電視節(jié)目更大膽，電視上還在說假話，解說員咆哮幾次就會(huì)被轟出央視，但在互聯(lián)網(wǎng)上，卻可以說更多的真話，這就是互聯(lián)網(wǎng)精神，另外，在電視時(shí)代，觀眾只是觀眾，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，卻沒有了觀眾，只有參與者，你可能通過談?wù)摰姆绞絽⑴c世界杯，也可能通過花絮的方式參與，從論壇到微博到彈幕，這種“用戶直達(dá)”的需求也只有互聯(lián)網(wǎng)能夠做到。