昨日，上海電視節(jié)白玉蘭論壇“視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次‘握手’”上，多位影視制作人坦言，“一劇兩星”政策下，電視劇制作成本遭到擠壓。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起，電視劇制作公司寄希望于能夠與視頻網(wǎng)站合作，攤薄成本，賺取利潤(rùn)。

不過(guò)，對(duì)于電視劇制作公司的求援，騰訊(117.2, 0.80, 0.69%, 實(shí)時(shí)行情)副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷也向記者訴苦：“目前視頻網(wǎng)站仍處在全行業(yè)虧損的境地，上游制片環(huán)節(jié)希望下游視頻網(wǎng)站給予支持，那也需要讓視頻網(wǎng)站參與到制片中去，以此開展更多營(yíng)銷合作，拓展變現(xiàn)渠道。”

今年4月，新聞出版廣電總局出臺(tái)“一劇兩星”政策，即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出，該政策將于2015年1月1日起實(shí)施，屆時(shí)實(shí)行了10年的“4+X”政策(即一部電視劇最多可以在4家上星衛(wèi)視和幾家地面頻道同時(shí)播出)將退出舞臺(tái)。

知名制片人、北京完美影視傳媒股份有限公司江何工作室總監(jiān)何靜向記者表示，以前大劇動(dòng)輒1億~2億元的投資，平均成本每集200萬(wàn)~300萬(wàn)元，“新政策下電視臺(tái)購(gòu)買費(fèi)用幾乎減半，制作方卻不能做到將制作成本剛性地切掉一半。”何靜估計(jì)，目前投入在80萬(wàn)~120萬(wàn)元/集的電視劇占到50%以上，120萬(wàn)到140萬(wàn)元/集投入的電視劇占到30%~40%，這樣肯定會(huì)影響質(zhì)量。

不過(guò)，視頻網(wǎng)站的作用開始凸顯。何靜舉例，在現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境下，以一部30集的電視劇為例，如果按照120萬(wàn)元/集成本計(jì)算，總投資是3600萬(wàn)元，若只有兩家衛(wèi)視購(gòu)買，每家出50萬(wàn)元一集，總購(gòu)買費(fèi)用大約3000萬(wàn)元，這僅僅勉強(qiáng)消化掉制作成本，因此利潤(rùn)的多少將取決于視頻網(wǎng)站的購(gòu)買費(fèi)用。

對(duì)于制作方的“求援”，視頻網(wǎng)站方也表達(dá)了無(wú)奈之情。

作為影視產(chǎn)業(yè)的新兵，自入行之日起，視頻網(wǎng)站就被外界稱為“狼來(lái)了”。巨資購(gòu)劇、斥資自制，頻繁的大手筆大有顛覆影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)的勢(shì)頭。但是，孫忠懷表示，行業(yè)內(nèi)的人知道，視頻網(wǎng)站也在苦苦掙扎，目前整個(gè)視頻網(wǎng)站業(yè)處于全行業(yè)虧損的狀況，去年優(yōu)酷土豆為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)承諾，勉強(qiáng)在第四季度首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，而到了今年一季度，又出現(xiàn)了虧損。視頻網(wǎng)站的日子也不好過(guò)。

孫忠懷坦言：“互聯(lián)網(wǎng)公司口袋再深、網(wǎng)絡(luò)游戲賺的錢再多，也經(jīng)不起這樣燒，期待盡快從虧損狀態(tài)轉(zhuǎn)換成盈利狀態(tài)。”

近期，伊利集團(tuán)基于騰訊視頻第三季《中國(guó)好聲音》及其他衍生內(nèi)容和產(chǎn)品整體投入超過(guò)1億元進(jìn)行品牌營(yíng)銷合作，騰訊視頻在內(nèi)容制作環(huán)節(jié)就介入開展?fàn)I銷，實(shí)現(xiàn)了較好的營(yíng)收。

除此之外，SMG尚世影業(yè)首席執(zhí)行官蘇曉表示：“要實(shí)現(xiàn)行業(yè)共贏的話，商業(yè)模式最為重要，盡管現(xiàn)在視頻網(wǎng)站越來(lái)越強(qiáng)大了，包括版權(quán)采購(gòu)的費(fèi)用也會(huì)越來(lái)越高。但是這個(gè)產(chǎn)業(yè)蛋糕還是沒(méi)有做大。所以我一直期待，什么時(shí)候收費(fèi)的模式能建立起來(lái)。”蘇曉認(rèn)為，付費(fèi)模式的實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵有兩條，一個(gè)是內(nèi)容要足夠好，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的免費(fèi)內(nèi)容看習(xí)慣了，內(nèi)容要足夠吸引他，他才愿意付費(fèi)。另外，付費(fèi)要足夠簡(jiǎn)單，按一個(gè)鍵，就可以付費(fèi)。