在一系列重大利好政策面前，新聞出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迎來(lái)了前所未有的利好環(huán)境。然而，由此帶來(lái)的機(jī)遇并不容易搶抓到，市場(chǎng)和需求的現(xiàn)狀決定了出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍然是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，欲搭乘政策利好的“東風(fēng)”，具備互聯(lián)網(wǎng)思維、不斷創(chuàng)新、“玩轉(zhuǎn)”技術(shù)與資本，被認(rèn)為是出版業(yè)當(dāng)下最重要的功課。

政策利好帶來(lái)數(shù)字出版爆發(fā)期？

2013年被中國(guó)出版界形象地概括為數(shù)字出版的“破繭之年”，年末的全國(guó)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場(chǎng)會(huì)打響了新聞出版行業(yè)向數(shù)字出版大進(jìn)軍的攻堅(jiān)戰(zhàn)。今年5月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），提出主要目標(biāo)是要用3年時(shí)間，支持一批新聞出版企業(yè)、實(shí)施一批轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目，帶動(dòng)和加快新聞出版業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，并明確提出了推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的四方面任務(wù)�！兑庖�(jiàn)》的發(fā)布進(jìn)一步提振了各家新聞出版企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)的士氣，各類傳媒股應(yīng)聲而漲。

2013年8月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，提出要大力發(fā)展數(shù)字出版、互動(dòng)新媒體、移動(dòng)多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)數(shù)字文化內(nèi)容消費(fèi)。再加上此前《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》、《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》等一系列文件中對(duì)數(shù)字出版的突出強(qiáng)調(diào)，新聞出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)迎來(lái)了前所未有的政策利好環(huán)境。

具備激勵(lì)機(jī)制和互聯(lián)網(wǎng)思維

當(dāng)然僅有政策提振，數(shù)字出版也不可能立刻大爆發(fā)。中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社副總編輯張金認(rèn)為，《意見(jiàn)》及一系列利好政策僅是政府主管部門為行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了政策支持，有利于出版單位的數(shù)字出版決策和發(fā)展。但是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及至爆發(fā)，與市場(chǎng)成熟度、版權(quán)保障等多方面因素有關(guān)，僅政策文件的出臺(tái)未必會(huì)導(dǎo)致爆發(fā)。長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司董事�?huì)秘書(shū)萬(wàn)智的分析更深入，他認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展存在內(nèi)在規(guī)律，內(nèi)因是市場(chǎng)和需求，爆發(fā)是由市場(chǎng)和需求拉動(dòng)的，外部因素包括政策、財(cái)政支持只能起到引導(dǎo)和促進(jìn)作用，市場(chǎng)的變化才會(huì)使企業(yè)、行業(yè)發(fā)生根本的變化，“從目前的發(fā)展情況和數(shù)據(jù)來(lái)看，還不具備爆發(fā)的條件”。

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2012~2013中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2012年，我國(guó)數(shù)字出版收入規(guī)模達(dá)1935.49億元，比2011年增長(zhǎng)40.47%。數(shù)字報(bào)紙、電子圖書(shū)均保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭，增長(zhǎng)幅度均超過(guò)30%以上，市場(chǎng)消費(fèi)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展前景廣闊。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府的積極政策和舉措已經(jīng)為傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型指明了方向、理清了思路，出版企業(yè)應(yīng)趕搭政策東風(fēng)，把握難得的轉(zhuǎn)型和快速發(fā)展機(jī)遇，盡快實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型。

機(jī)遇往往是留給有準(zhǔn)備的人的。在張金看來(lái)，出版社還是要以文件為指導(dǎo)，練好“內(nèi)功”，“數(shù)字出版不是短期行為，企業(yè)要高度重視，有長(zhǎng)期發(fā)展的思路，要解決人才組織、架構(gòu)、資金、技術(shù)各個(gè)方面的問(wèn)題。要有激勵(lì)機(jī)制，要有互聯(lián)網(wǎng)思維。”據(jù)萬(wàn)智介紹，長(zhǎng)江傳媒正在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作，如其正在推進(jìn)出版發(fā)行ERP改良與數(shù)字出版協(xié)同編纂系統(tǒng)的結(jié)合，首先要辦公自動(dòng)化和流程自動(dòng)化，出版發(fā)行單位的流程管理需要新技術(shù)，通過(guò)現(xiàn)代化的手段和技術(shù)，掌握品種管理。此外，還要按照政策指導(dǎo)，把國(guó)家提倡的大項(xiàng)目和企業(yè)的規(guī)劃相結(jié)合，“不要為了項(xiàng)目去做項(xiàng)目，否則容易在發(fā)展過(guò)程中迷失”，“和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需求不相符的就沒(méi)有必要去做，申請(qǐng)到的項(xiàng)目資金是種子，不是口糧，要產(chǎn)生更大的效益”。在此基礎(chǔ)上去嘗試新的產(chǎn)品形態(tài)，“一定要去嘗試，我們不做，其他行業(yè)就會(huì)去做”。

不斷創(chuàng)新，善舞技術(shù)與資本

經(jīng)歷多年數(shù)字出版的發(fā)展后，編輯的思想和技能轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品的技術(shù)選擇和呈現(xiàn)形式、發(fā)行渠道、如何跨領(lǐng)域營(yíng)銷等等都是傳統(tǒng)出版業(yè)必須考慮和解決的問(wèn)題。事實(shí)上，數(shù)字轉(zhuǎn)型仍然任務(wù)艱巨。對(duì)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)把握不到位，產(chǎn)品創(chuàng)新不足；對(duì)新技術(shù)動(dòng)向掌握不夠，核心技術(shù)研發(fā)相對(duì)滯后，項(xiàng)目策劃不到位；資金與人力投入仍顯不足，持續(xù)推動(dòng)乏力，商業(yè)模式缺乏可持續(xù)性；數(shù)字版權(quán)混亂，制約數(shù)字轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的推進(jìn)與開(kāi)展；復(fù)合型人才缺乏，人才培養(yǎng)機(jī)制亟待完善等都是數(shù)字轉(zhuǎn)型中遇到的突出問(wèn)題。面對(duì)這些轉(zhuǎn)型中繞不過(guò)去的坎兒，出版業(yè)一直在努力解決——建立行業(yè)聯(lián)盟、與技術(shù)公司合作、人才方面內(nèi)培外引、劃撥專項(xiàng)資金……與此同時(shí)，創(chuàng)新的重要性被更多地提及。中文在線副總裁謝廣才表示，“數(shù)字出版企業(yè)不創(chuàng)新就沒(méi)有未來(lái)，唯有創(chuàng)新才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中制勝”。

從原有的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域不斷挖掘，其實(shí)也是創(chuàng)新的一個(gè)方面。更好的用戶體驗(yàn)，將激發(fā)用戶更多的需求，促使數(shù)字出版產(chǎn)生多樣的產(chǎn)品。張金建議從讀者入手，通過(guò)技術(shù)手段展示內(nèi)容，而不是直接賣內(nèi)容，“內(nèi)容極臻，用戶體驗(yàn)好，開(kāi)始必須免費(fèi)，后期可以提供增值服務(wù)”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也給出版業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型帶來(lái)了機(jī)遇。萬(wàn)智認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一定是有入口的，而每一本書(shū)和期刊都是一個(gè)契入點(diǎn)，可以通過(guò)二維碼等新技術(shù)把消費(fèi)者遷移到出版產(chǎn)業(yè)中去。通過(guò)與高科技融合，用現(xiàn)代化手段改造傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字轉(zhuǎn)型中要注重與資本的融合，除了財(cái)政扶持和企業(yè)自身投入，還要多嘗試社會(huì)融資，“一個(gè)行業(yè)如果有突破發(fā)展必須有大量社會(huì)資本進(jìn)入”。據(jù)了解，時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞莨�司打造的�?shù)字出版內(nèi)容社交平臺(tái)——“時(shí)光流影TIMEFACE”已于6月10日正式推出TF1.0版本和移動(dòng)客戶端測(cè)試版，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資者的目光。

伴隨這些利好政策的出臺(tái)，出版業(yè)的數(shù)字出版發(fā)展或?qū)⒂瓉?lái)一個(gè)爆發(fā)期。據(jù)了解，浙江聯(lián)合出版集團(tuán)建成了全品種數(shù)字樣書(shū)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)存量?jī)?nèi)容資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和整合。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正積極進(jìn)入云出版、大數(shù)據(jù)出版領(lǐng)域。河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正整合優(yōu)質(zhì)出版源，開(kāi)發(fā)建設(shè)功能完善的特色專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)和多媒體產(chǎn)品。重慶出版集團(tuán)剛剛制定了近萬(wàn)字的《新技術(shù)推廣應(yīng)用發(fā)展綱要》，對(duì)2014~2020年數(shù)字化發(fā)展提出了具體實(shí)施步驟，并專項(xiàng)設(shè)立2000萬(wàn)元扶持引導(dǎo)基金，將新技術(shù)推廣應(yīng)用列為優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)戰(zhàn)略。