"做大電影，做出品質(zhì)，是中國(guó)電影的未來發(fā)展方向。"在正舉行的第17屆上海國(guó)際電影節(jié)上，一位國(guó)內(nèi)知名影業(yè)集團(tuán)的董事長(zhǎng)如是表示。這恐怕也是當(dāng)下所有電影行業(yè)從業(yè)人士的共同愿景。從全球融資策略、影視金融產(chǎn)品服務(wù)探討、互聯(lián)網(wǎng)新浪潮這些本屆電影節(jié)的論壇話題來看，這個(gè)愿望的實(shí)現(xiàn)，關(guān)系到的已經(jīng)不僅僅是一種藝術(shù)形式的發(fā)展。探索電影背后的商業(yè)運(yùn)作，如何在電影文化的基礎(chǔ)上架構(gòu)完整的產(chǎn)業(yè)邏輯，并把握住互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇，成為中國(guó)電影正在面對(duì)和必須思考的問題

大電影大蛋糕

財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)土資源部、住建部、中國(guó)人民銀行、國(guó)家稅務(wù)總局、新聞出版廣電總局等七部門6月19日下發(fā)通知，發(fā)布了支持電影發(fā)展的若干經(jīng)濟(jì)政策。

通知分9條，其中提到，將加大電影精品專項(xiàng)資金支持力度，每年安排1億元資金，用于扶持5－10部有影響力的重點(diǎn)題材影片；通過文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金重點(diǎn)支持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展；對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策，其中電影放映企業(yè)在農(nóng)村的電影放映收入，自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值稅；實(shí)施中西部地區(qū)縣級(jí)城市影院建設(shè)資金補(bǔ)貼政策；對(duì)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)行金融支持政策；實(shí)行支持影院建設(shè)的差別化用地政策等。

世紀(jì)證券最新研報(bào)稱，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，傳媒行業(yè)景氣度確定，看好電影和整合營(yíng)銷兩個(gè)細(xì)分行業(yè)。

政策的青睞，既是對(duì)中國(guó)電影發(fā)展的一種推動(dòng)，同時(shí)也是對(duì)今年以來電影行業(yè)所取得耀眼成績(jī)的認(rèn)可。記者了解到，2003年中國(guó)電影票房收入僅為10億元，而目前，每年則為200多億元，今年更有望突破300億元。去年春夏曾掀起一波又一波票房高潮的中國(guó)電影，今年上半年的表現(xiàn)依然亮眼。統(tǒng)計(jì)顯示，截至5月底，2014年的中國(guó)電影票房已超100億元，相較2013年，破百億的時(shí)間點(diǎn)足足提前了一個(gè)月。其中，國(guó)產(chǎn)電影票房為56.14億元，占比超過五成。

在巨大的商業(yè)利潤(rùn)刺激下，中國(guó)電影的發(fā)展水平卻參差不齊。沒有邏輯的敘事、低劣的特效、空洞的審美，成為國(guó)內(nèi)電影的典型癥狀。雖然也偶出票房黑馬，但對(duì)剛剛起步的中國(guó)電影而言，這些問題的存在表明，架構(gòu)一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，打通產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的各個(gè)關(guān)節(jié)，最大化表現(xiàn)電影的藝術(shù)美感和商業(yè)價(jià)值，顯得尤其重要。

"2014年，中國(guó)電影正全面參與到國(guó)際視野的全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中，并日益成為電影工業(yè)全球化網(wǎng)絡(luò)里不可或缺的重要節(jié)點(diǎn)。電影工業(yè)本土化與全球化的融合進(jìn)程，意味著思維碰撞與巨大商機(jī)，從產(chǎn)業(yè)金融到風(fēng)險(xiǎn)投資、從創(chuàng)意制片到院線發(fā)行、從技術(shù)創(chuàng)新到項(xiàng)目管理、從園區(qū)聚合到衍生經(jīng)營(yíng)，中國(guó)有望成為全球視野下的影視全產(chǎn)業(yè)鏈的新聚合基地。"上海戲劇學(xué)院院長(zhǎng)韓生表示。

針對(duì)這樣一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都面臨著挑戰(zhàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。在本屆上海國(guó)際電影節(jié)上，從導(dǎo)演、投資集團(tuán)、影視制作公司、金融機(jī)構(gòu)到發(fā)行方，都在試圖梳理中國(guó)電影發(fā)展的真實(shí)邏輯，以把控市場(chǎng)跳動(dòng)的脈搏。

影視融資渠道拓寬

電影產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，是青睞影視的資本，它為電影的制作提供基本的經(jīng)濟(jì)支持。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)提供的貸款服務(wù)，是影視融資的普遍渠道。隨著中國(guó)成為全世界第二的電影消費(fèi)市場(chǎng)，眾多互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)對(duì)影視產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣，紛紛運(yùn)用資本力量介入影視文化產(chǎn)業(yè)，也為影視產(chǎn)業(yè)提供了新的融資模式。

今年，阿里巴巴集團(tuán)宣布聯(lián)合云鋒基金，以12.2億美元入股優(yōu)酷土豆，持股比例18.5％，成為除管理層外的單一最大股東。而就在本屆電影節(jié)上，騰訊視頻宣布，2014年將參與出品六部大片，正式牽手電影產(chǎn)業(yè)。

行業(yè)人士指出，隨著大量資本的進(jìn)入，對(duì)于電影創(chuàng)作者而言，既提供了更有力的支持，但也是一個(gè)考驗(yàn)。能否有效的在資本百花叢中獨(dú)取所需，不被資本牽著鼻子走，并且找到適合自己的電影融資方式，實(shí)現(xiàn)資本高效運(yùn)作，是擺在中國(guó)電影人面前的一個(gè)難題。

相比巨額資本的"投懷送抱"，銀行貸款是電影融資的主流方式。相比較中國(guó)的金融機(jī)構(gòu)，外資銀行在這方面顯然走得更遠(yuǎn)。華美銀行執(zhí)行副總裁班內(nèi)特•龐澤爾表示:"華美銀行的專長(zhǎng)之一是提供電影融資服務(wù)，投資包括中文制作的電影電視節(jié)目，幫助這些中國(guó)影片走到海外，除了本地電影制作，我們也邀請(qǐng)中國(guó)的客戶在海外投資電影，或者把海外影片引進(jìn)在國(guó)內(nèi)進(jìn)行發(fā)行。"

上海電影集團(tuán)任仲倫表示，上海電影集團(tuán)已經(jīng)用了兩年的時(shí)間在跟華美銀行溝通，討論未來在融資方面怎么進(jìn)行合作發(fā)展。"個(gè)人覺得，今天的中國(guó)電影，跟世界融合的步伐越來越快，其中的一個(gè)融合方面就是金融融資渠道的打通。"

在利用金融機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)開拓電影市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)有些影視公司已經(jīng)邁出了第一步。據(jù)麒麟影視首席執(zhí)行官龐洪介紹，通過與華美銀行的合作，該公司做了資金的內(nèi)保外貸，使他們真正的資金不需要走出國(guó)內(nèi)，不需要匯到國(guó)外，海外投資得到了金融服務(wù)的順利推動(dòng)。

"有好的電影項(xiàng)目的小公司，應(yīng)該多關(guān)注海外融資渠道。"龐洪在上海電影節(jié)電影融資論壇上表示，"好萊塢經(jīng)過100多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一套完善的電影投融資體系。而且，美國(guó)的銀行和其他投資機(jī)構(gòu)對(duì)中小電影企業(yè)甚至獨(dú)立制片人都進(jìn)行過貸款支持。"

據(jù)悉，美國(guó)的銀行貸款利息比國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行的利息低一半左右。目前，美國(guó)的電影公司都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈，相關(guān)的金融機(jī)構(gòu)也隨之進(jìn)來。專注于電影行業(yè)貸款的班內(nèi)特•龐澤爾表示，未來全球電影的中心在中國(guó)，而華美銀行也將拓展中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)電影公司提供融資服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的進(jìn)入，電影融資模式也在產(chǎn)生新的變化。近期，阿里巴巴在全球推出的娛樂寶，主打"眾籌電影"的概念。"這款產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)娛樂和互聯(lián)網(wǎng)金融完美結(jié)合，過去大家投資電影B2B模式，需要投資商、投資人、銀行，今天我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然需要，但是娛樂寶的誕生是所有影迷粉絲們，所有對(duì)電影產(chǎn)業(yè)感興趣的人，都可以通過他們的方式投資好的影視作品，C2B模式是未來電影發(fā)展行業(yè)有利的推動(dòng)者。"阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧認(rèn)為。

據(jù)劉春寧介紹，娛樂寶第一期3月26號(hào)發(fā)行7200萬元，被近30萬用戶搶購(gòu)一空，剛剛公布二期9200萬元產(chǎn)品，也全部售出，購(gòu)買人數(shù)達(dá)16萬。據(jù)悉，該產(chǎn)品將投資5部電影。(責(zé)任編輯：韓杰)