2014年7月開始廣電總局出臺一系列政策，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來了“史上最嚴(yán)格監(jiān)管”，對視頻應(yīng)用市場產(chǎn)生巨大影響。視頻網(wǎng)站TV端應(yīng)用全部下線，全部轉(zhuǎn)向與牌照商合作。此外智能電視應(yīng)用軟件市場整體發(fā)展速度較快，產(chǎn)品數(shù)量與類型不斷豐富。BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也悉數(shù)入場，今年智能電視應(yīng)用軟件市場競爭將加劇，產(chǎn)業(yè)格局會更加清晰。

由于受到管控影響，主要視頻網(wǎng)站產(chǎn)品全部下架，市場上出現(xiàn)了一些非官方破解版應(yīng)用；游戲產(chǎn)品數(shù)量雖然多，但專門為電視開發(fā)的原創(chuàng)游戲相對較少，存在大量手機端游戲移植或其他主機游戲模擬器版；教育類產(chǎn)品逐漸成為熱門，其中又以幼教類產(chǎn)品數(shù)量居多，成為行業(yè)主要切入點。

從下載量來看，觀看音視頻目前仍為智能電視用戶主要需求，相關(guān)產(chǎn)品下載量超六成，但未來盈利模式尚未清晰；工具類等其他應(yīng)用數(shù)量不多，但用戶關(guān)注度較高達(dá)23.58%，下載量遠(yuǎn)超游戲與教育產(chǎn)品；游戲應(yīng)用因真正適配TV端的游戲數(shù)量非常少，產(chǎn)品整體質(zhì)量不高；教育企業(yè)正在積極布局TV端教育，市場與用戶處于培育期，預(yù)計未來將有廣闊空間。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，視頻類應(yīng)用占據(jù)下載量TOP10榜單的八成，其中直播類產(chǎn)品下載量最大。另外電視QQ與UC瀏覽器上榜，表明用戶對即時通信與瀏覽器的需求依然強烈，由于各大視頻網(wǎng)站下架TV端應(yīng)用，榜單上未能出現(xiàn)優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站的應(yīng)用程序，目前各家視頻網(wǎng)站正在積極與牌照商合作，未來預(yù)計會推出全新產(chǎn)品。

目前來看，視頻產(chǎn)品市場正面臨洗牌局面。在廣電總局的嚴(yán)格管控下，視頻網(wǎng)站已將推出的TV端產(chǎn)品全部下架，轉(zhuǎn)而通過與牌照商合作等方式繼續(xù)將內(nèi)容輸出到TV屏。而除視頻應(yīng)用外，其他各類智能電視應(yīng)用產(chǎn)品尚未有清晰政策出臺，市場依然快速發(fā)展。

另外，互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼入場智能電視應(yīng)用產(chǎn)業(yè)。百度推出了“百度電視游戲”，騰訊推出“騰訊電視游戲”，阿里數(shù)娛放棄手游市場轉(zhuǎn)投TV游戲，而京東、蘇寧易購都已發(fā)布TV客戶端，迅速布局TV端，欲與阿里分食TV端電商市場。

分析人士認(rèn)為，智能電視應(yīng)用產(chǎn)品發(fā)展空間廣闊，但目前尚未形成穩(wěn)定格局。首先，操控、支付方式等必要環(huán)節(jié)仍需繼續(xù)完善，用戶群體尚待培養(yǎng)；另外，智能電視優(yōu)質(zhì)應(yīng)用產(chǎn)品匱乏，產(chǎn)品大多照搬PC與移動端方案。因此，未來仍需要針對電視特點與使用場景，開發(fā)更加適合電視屏的產(chǎn)品，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷增加用戶關(guān)注度與黏性。目前硬件企業(yè)正在不斷探索語音、手勢等全新操控方式，從平臺上為軟件創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，相信未來TV產(chǎn)品形態(tài)將更加豐富。