文章原標(biāo)題為《廣電TV監(jiān)管誰受益？互聯(lián)網(wǎng)電視再爭話語權(quán)》

10月16日消息，一位消費(fèi)者李先生透露，其之前購買的康佳智能電視從十一期間開始已看不到網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容，李先生隨后致電康佳客服，得到的回復(fù)是電視機(jī)正進(jìn)行系統(tǒng)升級，期間將暫停視頻服務(wù)�？导殉兄Z免費(fèi)贈(zèng)送一臺(tái)“小紅”盒子作為對李先生的補(bǔ)償。

該款盒子是百視通旗下的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。除了康佳外，百視通十一前已停止為與其合作的電視機(jī)品牌如長虹等提供視頻服務(wù)，而賠償給用戶的盒子則由百視通承擔(dān)。

百視通一位相關(guān)人士向騰訊家電表示，百視通TV端視頻服務(wù)不久后將會(huì)恢復(fù)。后續(xù)將由其剛剛收購的視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)來負(fù)責(zé)TV端運(yùn)營。

對此，康佳一位內(nèi)部人士透露，后續(xù)不排除考慮與芒果TV合作。目前，康佳已與CIBN、華數(shù)、百視通3家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商合作。而各彩電企業(yè)也開始采取與多家互聯(lián)網(wǎng)牌照方合作，來降低視頻內(nèi)容匱乏而導(dǎo)致終端銷量下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)騰訊家電獲悉，自廣電總局下令關(guān)�；ヂ�(lián)網(wǎng)視頻公司TV端服務(wù)器，明確規(guī)定視頻網(wǎng)站不能以APP或任何的形式出現(xiàn)在TV端后，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商均開始將后續(xù)對互聯(lián)網(wǎng)電視的整改方案上報(bào)給廣電相關(guān)部門，包括視頻內(nèi)容、業(yè)務(wù)權(quán)、廣告位等。

業(yè)內(nèi)人士分析，牌照商上報(bào)方案一旦經(jīng)過廣電總局審核通過后， 7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商不僅擁有了互聯(lián)網(wǎng)電視“通行證”，還將擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營權(quán)，互聯(lián)網(wǎng)牌照商將成為電視未來增值業(yè)務(wù)中最大的受益者。

政策之后電視主導(dǎo)權(quán)將轉(zhuǎn)移

一直以來，傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、海爾牢牢把持著國內(nèi)市場近7成以上的份額，成為彩電市場最大話語權(quán)者。

隨著小米、樂視去年采取互聯(lián)網(wǎng)營銷、低價(jià)策略大舉進(jìn)攻電視行業(yè)后，不僅擾亂了傳統(tǒng)彩電企業(yè)的正常運(yùn)營，也吸引了一批互聯(lián)網(wǎng)公司包括視頻網(wǎng)站的跟隨，互聯(lián)網(wǎng)公司的連鎖反應(yīng)一度讓所有傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)感到“恐慌”，并拉開向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的大幕。從去年開始，傳統(tǒng) 電視機(jī)企業(yè)紛紛與阿里、愛奇藝、優(yōu)酷等公司合作，海信甚至公開宣布與11家視頻公司達(dá)成合作。

但這一“跨界合作”的勢頭隨著廣電總局今年持續(xù)對互聯(lián)網(wǎng)盒子、電視市場進(jìn)行整頓后嘎然而止。廣電總局下發(fā)的紅頭文件和叫停政策降低了互聯(lián)網(wǎng)公司對電視行業(yè)的熱情，而傳統(tǒng)電視機(jī)企業(yè)的發(fā)布會(huì)則少了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的身影，回歸以硬件為主題的內(nèi)容。

TCL、康佳、創(chuàng)維等高管此前接受騰訊家電采訪時(shí)均表示，廣電總局的政策對電視機(jī)企業(yè)沒有帶來影響，更重要的是阻止了行業(yè)不規(guī)范的現(xiàn)象發(fā)生。

用一位彩電內(nèi)部人士的表述，政策變相阻止了互聯(lián)網(wǎng)公司對電視行業(yè)的侵入，他們安全了。而對于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商而言，視頻公司的免費(fèi)內(nèi)容將不再對其構(gòu)成威脅，將會(huì)產(chǎn)生更多的付費(fèi)內(nèi)容。

但這并非為傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來“美夢”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視新政實(shí)施之后，電視機(jī)終端的運(yùn)營權(quán)將由電視機(jī)企業(yè)轉(zhuǎn)移到牌照商。“牌照商一旦獲得用戶規(guī)模后，電視機(jī)企業(yè)的話語權(quán)將逐漸喪失。”

博弈未停止

互聯(lián)網(wǎng)電視沒有了海量的視頻內(nèi)容，其大屏的優(yōu)勢將會(huì)下降，也將降低用戶對互聯(lián)網(wǎng)電視的購買欲望。為阻止這一情況發(fā)生，彩電企業(yè)開始通過提升電視機(jī)的硬件配置，如更薄更輕、尺寸更大、圖像顯示更高清晰度等吸引用戶，并對用戶采采取了“內(nèi)容彌補(bǔ)”策略。

據(jù)騰訊獲悉，TCL采取了“一機(jī)頂多機(jī)”的策略。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人士介紹，用戶無論是購買TCL旗下芒果還是愛奇藝電視，都可以通過系統(tǒng)自動(dòng)切換，享受到芒果和愛奇藝的視頻內(nèi)容。(責(zé)任編輯：韓杰)