重慶紅色衛(wèi)視不播出商業(yè)廣告和由財(cái)政補(bǔ)貼，在中國(guó)引起了上上下下廣泛而強(qiáng)烈的關(guān)注。紅色衛(wèi)視站在風(fēng)口浪尖，而中國(guó)電視也許已站上一個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)。重慶改革意義何在？對(duì)中國(guó)電視格局、媒體格局甚至文化格局將產(chǎn)生什么樣的影響？……諸多問(wèn)題值得人們注意、深思。

一、“重慶革命”——紅色衛(wèi)視的換檔升級(jí)

2011年3月1日，重慶衛(wèi)視對(duì)外宣布停播所有商業(yè)廣告，立志成為全國(guó)第一家公益電視臺(tái)。此消息一出，輿論嘩然。3月4日重慶市市長(zhǎng)黃奇帆表示，重慶衛(wèi)視不再播出商業(yè)廣告后產(chǎn)生的3億元損失，一半將由政府財(cái)政買(mǎi)單。另一半，則由重慶電視臺(tái)其他11個(gè)頻道以及重慶廣電集團(tuán)的其他經(jīng)營(yíng)收入彌補(bǔ)②。3月7日，中央人民廣播電臺(tái)著名播音員方明在人大會(huì)議上建議：央視一套和各地方電視臺(tái)首套節(jié)目應(yīng)全部禁播廣告，以公平的姿態(tài)投入到新聞報(bào)道工作中，實(shí)現(xiàn)做純新聞的目的③……

一系列相關(guān)消息引起了全國(guó)觀眾、媒體甚至政界的廣泛關(guān)注。外界評(píng)價(jià)正、反兩面都有。支持者稱(chēng)：重慶衛(wèi)視改掉的是收益，增加的卻是一種文化④。也有業(yè)界人士說(shuō)：重慶衛(wèi)視不播廣告，可喜可賀！這也是行業(yè)改革的思路之一：要么轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)，要么堅(jiān)決定位政府公共服務(wù)④。當(dāng)然，質(zhì)疑、反對(duì)之聲也不在少數(shù)。

不管怎樣，重慶引發(fā)了一場(chǎng)“地震”，媒體事件得到全民關(guān)注的現(xiàn)象可以說(shuō)史無(wú)前例了。重慶改革是一次具有斷代意義的“革命”，可以稱(chēng)之為“重慶三月革命”。也許再過(guò)二十年，便可史稱(chēng)“重慶三月革命”了。

二、“重慶現(xiàn)象”——重慶歷程“盡在情理中”的結(jié)果

“三月革命”是對(duì)早些時(shí)候已開(kāi)始的紅色衛(wèi)視改版的提升，而紅色衛(wèi)視是1998年以來(lái)重慶衛(wèi)視不斷探索中的大膽創(chuàng)舉。此次“革命”是各種必然性因素和偶然性因素共同發(fā)揮作用的歷史性結(jié)果。

本次重慶衛(wèi)視改版的框架是：堅(jiān)持“我愛(ài)中國(guó)紅”的頻道定位，秉持"國(guó)家高度，重慶特色，大眾需求，藝術(shù)魅力"的理念，以建設(shè)“主流媒體、公益頻道”為目標(biāo)，建省級(jí)衛(wèi)視“第一紅色頻道”。主要特點(diǎn)可概括為“一不二減三增”。“一不”：重慶衛(wèi)視在任何時(shí)段都不再播商業(yè)廣告。“二減”：一是減少電視劇播出量，且不在黃金時(shí)段播出。二是減少外購(gòu)?fù)獍��?jié)目播出量。“三增”：一是增加新聞節(jié)目播出量、增加自辦專(zhuān)題節(jié)目和文化欄目、增加公益廣告和宣傳⑥。而“不播商業(yè)廣告”是重慶衛(wèi)視全面改版的最大亮點(diǎn)，也是引起社會(huì)關(guān)注的根本原因。

回顧歷史，應(yīng)該說(shuō)重慶衛(wèi)視走過(guò)了一條曲折的道路。

從1998年上星到2003年之間，重慶衛(wèi)視還處于頻道、節(jié)目的培植階段，沒(méi)有形成較為明晰的整體頻道定位。這一時(shí)期的工作重心主要集中在打造具有省級(jí)水平和地方特色的節(jié)目方面。伴隨著湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)星頻道明確的全國(guó)性、特色化定位轉(zhuǎn)型，重慶衛(wèi)視也開(kāi)始自覺(jué)、主動(dòng)地尋找自己的定位。秉承之前電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，重慶衛(wèi)視于2004年提出了“麻辣行天下，盡在情理中：中國(guó)公信特色頻道”的定位，2005年又定位為“麻辣中國(guó)·故事頻道”。這一時(shí)期，重慶衛(wèi)視開(kāi)始在競(jìng)爭(zhēng)中尋找差異化的傳媒價(jià)值，重點(diǎn)突出了

巴渝地區(qū)麻辣風(fēng)格這一地方特色。也可以看到他們?cè)?ldquo;公信”“故事”等定位方向上做的努力。但是在定位上仍然較為模糊且搖擺不定，也未具備有高度辨識(shí)度的特色，出現(xiàn)了一定的同質(zhì)化問(wèn)題。例如，其“麻辣”風(fēng)格、“故事”定位與四川地區(qū)明顯趨同。重慶衛(wèi)視的特色化道路依然沒(méi)有完全形成。(責(zé)任編輯：admin)