近日，中國第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷(NYSE：YOKU)發(fā)布了2011年5月優(yōu)酷指數(shù)報告(http://res.mfs.ykimg.com/051000004DF8882897927314910E1349.pdf)，這份基于2.8億網(wǎng)民的優(yōu)酷指數(shù)報告，集中研究了從4月21日至5月20日期間，各個電影、電視劇、綜藝節(jié)目等作品在周播放量、月播放量以及搜索排行等方面的成績表現(xiàn)。

優(yōu)酷指數(shù)基于2.8億用戶觀眾的性別、年齡、收視習慣，采用視頻技術(shù)手段獲取視頻播放數(shù)、搜索量、評論、站外引用等新媒體數(shù)據(jù)，通過科學、標準的運算，并以排行榜單的形式予以定期發(fā)布，幫助用戶最大化的獲取有價值信息，掌握新媒體渠道在影視內(nèi)容播出環(huán)節(jié)的內(nèi)容價值及廣告?zhèn)鞑�價值。

在這次出爐的5月份的報告中，電視劇成為重點核心內(nèi)容。5月份的優(yōu)酷指數(shù)報告顯示：在2011年4月，優(yōu)酷電視劇播放量較3月環(huán)比大漲37%，該月激增的主要原因是多部熱門大戲集中上線播出。整月來看，優(yōu)酷電視劇播放量較今年2、3月有小幅增長，可見在長周期中優(yōu)酷電視劇頻道播放總量整體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。其中，趙家班的《鄉(xiāng)村愛情》系列——《鄉(xiāng)村愛情交響曲》播放量為7352萬次，成為播放冠軍。

優(yōu)酷指數(shù)報告還對集中上映的優(yōu)質(zhì)大戲進行對比分析。比如，《鄉(xiāng)村愛情交響曲》和上月熱播劇集《美人心計》均在月初上映，劇集長度也相對近似。比較二者在優(yōu)酷上線后的表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，《鄉(xiāng)村愛情交響曲》在收視率相對落后的情況下，優(yōu)酷播放量卻小幅領(lǐng)先《美人心計》。這反映的是趙本山系列劇集的特殊題材優(yōu)勢。比較《鄉(xiāng)村愛情進行曲》在電視臺和優(yōu)酷渠道的分城市收視情況，可以從報告看出：電視觀眾集中于北方，網(wǎng)絡觀眾遍布南北。考慮到《鄉(xiāng)村愛情交響曲》觀眾主要以年輕男性為主，電視觀眾以中老年觀眾為主的背景，以及南北文化差異，推測該劇在廣州、上海地區(qū)的觀眾以來自北方的新移民為主。優(yōu)酷觀眾人口屬性方面，《美人心計》與《鄉(xiāng)村愛情交響曲》均集中在30歲以下，證明了人氣較高的農(nóng)村題材電視劇在年輕觀眾中也具有相當號召力。觀眾性別屬性方面兩劇差異較大，《美人心計》女性觀眾占67%，而《鄉(xiāng)村愛情交響曲》男性觀眾占63%。

一直以來，優(yōu)酷不僅在業(yè)內(nèi)首開網(wǎng)臺互動的先例，并且在這一方面也投入較大精力進行數(shù)據(jù)分析。這也體現(xiàn)在本期優(yōu)酷指數(shù)報告中。《宮鎖心玉》、《回家的誘惑》分別為今年2月、3月湖南衛(wèi)視獨播大戲，前者同時為優(yōu)酷電視劇頻道2月冠軍，后者更緊隨其后在3月、4月連續(xù)占據(jù)優(yōu)酷電視劇頻道播放榜冠軍位置。比較兩劇集在電視劇和優(yōu)酷渠道的歷史表現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)：因劇集長度原因，《回家的誘惑》在電視臺的生命周期接近《宮》的兩倍，而這一比例并未直接擴大至網(wǎng)絡渠道，《回家的誘惑》在優(yōu)酷的生命周期為《宮》的1.4倍，可見網(wǎng)絡對熱播劇的生命周期有延長作用，但對較短劇集的延長效應相對較為明顯。

綜藝方面，2011年5月，優(yōu)酷綜藝頻道總播放量進一步增長，環(huán)比凈增1000萬，可見其極強的成長力。《中國達人秀》第二季表現(xiàn)亮眼，憑借第一季積累的人氣，打破了由“常勝將軍”《非誠勿擾》在第一位盤踞多月的局面，其2276萬次的播放量也超越了《非誠勿擾》往期的單月播放絕對值。

優(yōu)酷5月的指數(shù)報告出爐，在業(yè)界引起強烈反響。資深人士認為，優(yōu)酷指數(shù)報告是中國視頻行業(yè)第一份基于全流量的用戶收視行為分析，代表了中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的熱門風向標和媒體關(guān)注度，將最大可能的幫助業(yè)界及廣告主發(fā)現(xiàn)并掌握視頻行業(yè)營銷價值。

目前，優(yōu)酷指數(shù)成了業(yè)內(nèi)眾多機構(gòu)競相參閱、研究的對象。其中包括各版權(quán)制作方、發(fā)行方、電視臺等影視產(chǎn)業(yè)機構(gòu)。在版權(quán)制作方看來，掌握傳統(tǒng)媒體及新媒體受眾的影視內(nèi)容的觀看差異，可以幫助他們優(yōu)化題材選擇；對廣告客戶而言，了解新媒體影視內(nèi)容的觀眾類型及播放頻次，可以幫助他們掌握廣告投放效果；同時對電視臺來說，了解新媒體渠道的觀看習慣及內(nèi)容喜好，可以優(yōu)化與新媒體合作方式及策劃拍攝自制劇，使網(wǎng)臺聯(lián)動的能量最大化。