報(bào)告顯示中國(guó)電影國(guó)際傳播效果提升、票房下降
《銀皮書:2012中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》5日在北京師范大學(xué)發(fā)布。該報(bào)告顯示,中國(guó)電影的國(guó)際傳播在過(guò)去一年呈現(xiàn)傳播效果提升、票房收益下降的狀況。
銀皮書認(rèn)為,中國(guó)電影的“三多三少”是制約發(fā)展與傳播的關(guān)鍵所在。即生產(chǎn)的影片數(shù)量多,實(shí)現(xiàn)出口的少;參加公益性對(duì)外交流的影片多,實(shí)現(xiàn)商業(yè)性海外銷售的少;國(guó)產(chǎn)片在海外藝術(shù)院線發(fā)行和華語(yǔ)電視頻道播出的多,進(jìn)入商業(yè)院線和主流電視頻道的少。
據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)2012年共在40個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦112次影展,展映影片576部次。同時(shí),全年只有75部影片銷往海外,海外票房和銷售收入僅有10.63億元人民幣,比上年的20.24億元減少約48%。
北師大中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林表示,中國(guó)電影總體影響力與中國(guó)的大國(guó)地位還不相稱,但在緩慢提高。與2011年相比,對(duì)中國(guó)電影不感興趣的受訪者比例由19%降至9%,說(shuō)明外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影的興趣在增加。
黃會(huì)林特別提到,在對(duì)107個(gè)國(guó)家受眾發(fā)放的1117份問(wèn)卷附加題部分(請(qǐng)受訪者寫一個(gè)中國(guó)電影的關(guān)鍵詞,可以是演員、導(dǎo)演,也可以是電影片名或其它)。出現(xiàn)頻次最高的男演員是成龍,有101次,其次是李連杰和李小龍;出現(xiàn)頻率最高的女演員是章子怡,有21次,其次是鞏俐和范冰冰;出現(xiàn)頻率最高的導(dǎo)演是張藝謀,有32次,其次是李安和陳凱歌。
上榜的中國(guó)電影既有《英雄》、《南京!南京!》等商業(yè)大片,也有《人在囧途》、《失戀33天》等中小成本影片,有些外國(guó)觀眾還觀看了《暖》、《活著》等文藝片。這顯示外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影的了解不再局限于幾個(gè)武打明星或功夫片,他們對(duì)中國(guó)電影的了解在加深。
銀皮書認(rèn)為,中國(guó)電影的國(guó)際傳播渠道和營(yíng)銷模式尚未發(fā)育健全,商業(yè)大片在發(fā)行中易遇瓶頸,且在片名與字幕翻譯方面存在嚴(yán)重缺陷,影響了中國(guó)電影“走出去”。
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