2012中國(guó)電影國(guó)際影響力調(diào)研報(bào)告近日在京發(fā)布，本次調(diào)研共收回問(wèn)卷1175份， 其中有效問(wèn)卷1117份，涉及107個(gè)國(guó)家，43種母語(yǔ)人群，調(diào)查結(jié)果經(jīng)分析處理共得出108000個(gè)參考數(shù)據(jù)。該調(diào)研項(xiàng)目由中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院主持實(shí)施，自2011年開(kāi)始已連續(xù)開(kāi)展兩年。

報(bào)告發(fā)布會(huì)上，記者采訪了調(diào)研項(xiàng)目的主持人中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)、北京師范大學(xué)資深教授黃會(huì)林，通過(guò)黃會(huì)林的解讀并對(duì)比前后兩年的數(shù)據(jù)變化，或許可以為中國(guó)電影在世界上找到自己的坐標(biāo)。

國(guó)際影響力正在提升

2011年大部分受訪者認(rèn)為中國(guó)電影的國(guó)際影響力總體較弱， 58%的受訪者認(rèn)為中國(guó)電影的國(guó)際影響力一般，只有8%的受訪者認(rèn)為中國(guó)電影的國(guó)際影響力很大。 而2012年，有15%的受訪者認(rèn)為中國(guó)電影的影響力很大， 比前一年增加7個(gè)百分點(diǎn)，認(rèn)為中國(guó)電影影響力有限的觀眾降到了25.9%。

網(wǎng)絡(luò)成主要觀看渠道

2012年的數(shù)據(jù)顯示， 選擇進(jìn)電影院觀看中國(guó)電影的外國(guó)觀眾占36.5%， 2011年這個(gè)比例是32.3%，并無(wú)明顯變化。然而，2012年選擇把網(wǎng)絡(luò)作為觀看渠道的觀眾達(dá)到58%，比2011年提高了16個(gè)百分點(diǎn)。

黃會(huì)林分析說(shuō)，之所以那么多外國(guó)觀眾選擇在網(wǎng)上觀看中國(guó)電影，一方面由于中國(guó)電影在海外影院露面的機(jī)會(huì)較少，另一方面因?yàn)榫W(wǎng)上的影視資源多是免費(fèi)的。“這既提醒我們要做好中國(guó)電影的版權(quán)保護(hù)，減少網(wǎng)絡(luò)盜版，又啟示我們?cè)陔娪暗膶?duì)外營(yíng)銷(xiāo)中要注意對(duì)網(wǎng)絡(luò)工具的運(yùn)用。”黃會(huì)林說(shuō)。

外國(guó)觀眾最喜歡動(dòng)作、功夫、喜劇片

動(dòng)作片、功夫片一向是外國(guó)觀眾最喜歡的中國(guó)電影類型， 2011年這兩種類型片的得分都在40%左右，而2012年它們的得分又上升到50%。“讓我們沒(méi)有想到的是,2012年中國(guó)電影的喜劇片在外國(guó)觀眾中的受歡迎程度僅次于動(dòng)作片、功夫片，位列第三。”黃會(huì)林分析說(shuō)，上述三類影片有個(gè)共同點(diǎn)：肢體語(yǔ)言運(yùn)用較多，所以外國(guó)觀眾在理解上障礙相對(duì)較少。

故事難理解 編劇是軟肋

為什么選擇看中國(guó)電影?受訪者的理由相對(duì)集中，64%的受訪者選擇“理解中國(guó)文化”。然而，電影傳遞中國(guó)文化只靠肢體語(yǔ)言是不夠的，對(duì)白、故事情節(jié)是電影傳遞中國(guó)文化更重要的工具�？烧{(diào)查顯示，對(duì)白聽(tīng)不懂、故事難理解成為外國(guó)觀眾觀看中國(guó)電影最大的障礙。

對(duì)白的問(wèn)題主要體現(xiàn)在字幕翻譯上。在“中國(guó)電影需要改進(jìn)的方面”這個(gè)問(wèn)題中，“字幕”被選為中國(guó)電影難以被理解的重要因素，而大部分外國(guó)觀眾恰恰需要字幕來(lái)理解故事，進(jìn)而理解整部電影。

同樣，高達(dá)51%的外國(guó)觀眾認(rèn)為中國(guó)電影需要改進(jìn)的因素是電影故事，還有接近50%的外國(guó)觀眾認(rèn)為中國(guó)電影故事邏輯混亂，難以理解。黃會(huì)林解釋說(shuō)，這說(shuō)明排除文化差異、語(yǔ)言障礙等因素的影響，編劇依然是中國(guó)電影國(guó)際化的軟肋。