毫不夸張地說，2013年上半年的中國(guó)電影市場(chǎng)是在一輪又一輪國(guó)產(chǎn)影片制造的高票房和話題效應(yīng)中走過來的。它的迅速成長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大上，也體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額創(chuàng)造的新紀(jì)錄上。

如果說2013年第一季度國(guó)產(chǎn)影片取得的好成績(jī)還不足以讓業(yè)界抱有堅(jiān)定的信心，第二季度結(jié)束時(shí)，國(guó)產(chǎn)影片在整個(gè)上半年的表現(xiàn)則足以讓行業(yè)內(nèi)外對(duì)這種良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)更加篤信。就連曾經(jīng)不可一世的好萊塢大佬們也不得不承認(rèn)，中國(guó)電影市場(chǎng)的迅速崛起正在改寫世界電影發(fā)展的格局。

雖然中國(guó)電影的實(shí)力距離與好萊塢抗衡的水平還有很遠(yuǎn)，但令人欣喜的是，它已經(jīng)在世界電影的格局中初步具備了競(jìng)技實(shí)力。

國(guó)產(chǎn)影片成為維持影市熱度的主角

國(guó)產(chǎn)影片《北京遇上西雅圖》3月21日上映幾天后，電影市場(chǎng)上迅速跟進(jìn)的是好萊塢大片《巨人捕手杰克》。令鼎鼎大名的美國(guó)華納影業(yè)不敢相信的是，這部由他們重金打造的魔幻大片在中國(guó)市場(chǎng)上的票房表現(xiàn)卻始終遜于《北京遇上西雅圖》。但在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)觀眾上座率進(jìn)行調(diào)研后，他們終于不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)――《北京遇上西雅圖》最終以5.18億元的票房勝出《巨人捕手杰克》不足1億元的票房，這就是最真實(shí)最客觀的中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀。

《北京遇上西雅圖》與《巨人捕手杰克》的對(duì)決并不是上半年國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片同臺(tái)對(duì)擂的個(gè)案。在整個(gè)2013年上半年，每個(gè)月都有至少一部國(guó)產(chǎn)影片與一部或多部進(jìn)口大片在同一時(shí)段短兵相接，而較量的結(jié)果往往是國(guó)產(chǎn)影片在票房表現(xiàn)上與進(jìn)口影片呈現(xiàn)出相持狀態(tài)甚至勝出對(duì)方，如1月的《一代宗師》與《007：大破天幕危機(jī)》，2月的《西游降魔篇》與《俠探杰克》、《霍比特人：意外之旅》，3月的《廚子戲子痞子》與《魔境仙蹤》，4月的《致我們終將逝去的青春》與《瘋狂原始人》，5月的《中國(guó)合伙人》與《遺落戰(zhàn)境》、《星際迷航：暗黑無界》，6月的《小時(shí)代》與《超人：鋼鐵之軀》等。

觀察整個(gè)2013年上半年的電影市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額超過了62%，放映場(chǎng)次和觀影人次所占比例則分別達(dá)到了62%和65%，均為近年來同期最高紀(jì)錄。與此同時(shí)，高票房影片也在數(shù)量分布上呈現(xiàn)出全新格局，上半年票房過億的28部影片中，國(guó)產(chǎn)影片占據(jù)了其中的16席。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這一系列數(shù)據(jù)充分說明中國(guó)電影市場(chǎng)的格局在2013年上半年出現(xiàn)了重要拐點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)地位明顯提升。這個(gè)轉(zhuǎn)變的出現(xiàn)一方面得益于近年來大規(guī)模影院建設(shè)帶來的市場(chǎng)擴(kuò)容，另一方面則主要取決于國(guó)產(chǎn)影片質(zhì)量的顯著提高。

“從今年上半年的情況來看，中國(guó)電影已經(jīng)開始具備了一定的競(jìng)技實(shí)力。在與美國(guó)電影的較量中，雖然它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能形成足夠強(qiáng)大的抗衡能力，但起碼它已經(jīng)可以與全世界電影工業(yè)都難以望其項(xiàng)背的好萊塢影片站在同一跑道上，這就已經(jīng)是巨大的進(jìn)步。”電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人陳洪偉說。

數(shù)據(jù)之外,同樣能說明問題的是，今年上半年電影市場(chǎng)脈搏的跳動(dòng)完全取決于國(guó)產(chǎn)影片。“上半年整個(gè)電影市場(chǎng)的熱度是靠國(guó)產(chǎn)影片來維持的，就好像一個(gè)月如果沒有一部具有話題效應(yīng)的國(guó)產(chǎn)影片，電影市場(chǎng)就撐不起來了，而這個(gè)市場(chǎng)的主角在過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是由進(jìn)口影片擔(dān)當(dāng)?shù)摹?rdquo;陳洪偉說。

但是，目前中國(guó)電影在與好萊塢影片的較量中，主要走的還是差異化路線，靠的是與好萊塢高工業(yè)規(guī)格、高科技水準(zhǔn)的大片類型迥異的生活片、青春片。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電影要真正和好萊塢形成抗衡，還需要在提升創(chuàng)意系統(tǒng)和工業(yè)規(guī)格上付出巨大努力。

“觀眾中心制”時(shí)代拉開序幕

上半年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)最具爭(zhēng)議的影片出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的尾聲――6月27日，國(guó)產(chǎn)影片《小時(shí)代》上映，影片差強(qiáng)人意的藝術(shù)質(zhì)量與它勢(shì)如破竹的票房表現(xiàn)成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

“在這個(gè)時(shí)候，高喊勝利或高呼完蛋都是不理智的。在中國(guó)電影與觀眾的默契還沒有很好地建立起來的情況下，面對(duì)任何一部取得市場(chǎng)成功的影片，冷靜地分析成功背后的深層原因，才是對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)負(fù)責(zé)的態(tài)度�！缎�時(shí)代》成功的根本原因就在于對(duì)觀眾和市場(chǎng)需求的尊重，這也是所有上半年取得市場(chǎng)成功的國(guó)產(chǎn)影片呈現(xiàn)出的共性。”電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人王義之說。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國(guó)合伙人》、《小時(shí)代》等在上半年取得較好票房的影片，雖然在內(nèi)容質(zhì)量上或多或少地存在不足，但就電影項(xiàng)目的運(yùn)作方式而言，它們都具備了一些共同特征――不僅在內(nèi)容上選擇了與當(dāng)下生活“接地氣”的題材，也在講述方式上使用了當(dāng)前以年輕人為主體的電影觀眾更樂于接受的表達(dá)。與此同時(shí)，不少影片的營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)投入也明顯加大，具有市場(chǎng)針對(duì)性的新型營(yíng)銷方式不斷出現(xiàn)。這些從創(chuàng)作到營(yíng)銷的新氣象，有效地調(diào)動(dòng)了市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，使這批影片在獲得票房成功的同時(shí)，也在社會(huì)上產(chǎn)生了較大的話題效應(yīng)。

“從這些影片的市場(chǎng)反饋中可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)的觀眾正在發(fā)生質(zhì)的變化，越來越多的年輕觀眾正在成長(zhǎng)起來，他們將毫無疑問地成為中國(guó)電影市場(chǎng)上最重要的消費(fèi)者。只有電影從業(yè)者將這個(gè)新的群體當(dāng)成自己未來創(chuàng)作的主要對(duì)象，才能進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)電影好不容易才取得的市場(chǎng)份額，整個(gè)產(chǎn)業(yè)才有持續(xù)發(fā)展下去的可能。”新麗傳媒副總裁張文伯認(rèn)為，從2002年的《英雄》開始，國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的開拓，為更多題材和類型的國(guó)產(chǎn)影片提供了生存和發(fā)展的空間。而今年以來，一批中等成本、現(xiàn)實(shí)題材的電影正在帶動(dòng)中國(guó)電影的又一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“這次升級(jí)的關(guān)鍵就在于電影從業(yè)者是否將觀眾放在一個(gè)重要的位置去尊重和研究。沒有市場(chǎng)就沒有產(chǎn)業(yè)，這是中國(guó)電影目前最大的倫理。”

也正是在這個(gè)意義上，王義之將2013年上半年命名為國(guó)產(chǎn)電影“觀眾中心制”的發(fā)端。

“過去許多導(dǎo)演在創(chuàng)作時(shí)都過分強(qiáng)調(diào)自己的藝術(shù)追求和創(chuàng)作意愿，但從上半年上映的國(guó)產(chǎn)影片來看，尊重觀眾和市場(chǎng)正在逐漸成為行業(yè)共識(shí)。這些影片的創(chuàng)作者對(duì)觀眾的消費(fèi)心態(tài)有了更為理性的認(rèn)知，他們的影片與觀眾的距離也就自然更近了。”王義之說。

在“試錯(cuò)”中探索中國(guó)電影的邊界

但必須正視的是，部分國(guó)產(chǎn)影片在內(nèi)容質(zhì)量上的確存在比較嚴(yán)重的缺陷，這使一些人對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的整體健康狀況產(chǎn)生了質(zhì)疑。在上半年上映的影片中，6月上映的《天機(jī)?富春山居圖》、《不二神探》和《小時(shí)代》尤其受到詬病，以至于有人尖銳地指出：“上半年前5個(gè)月成績(jī)喜人的中國(guó)電影，在6月就被幾部爛片打回了原形。”

“任何一個(gè)行業(yè)都是喜憂參半、好壞同行的。中國(guó)電影的產(chǎn)量與需求正處于一個(gè)新的高速增長(zhǎng)階段，細(xì)分市場(chǎng)開始逐漸成熟，此時(shí)所有在類型結(jié)構(gòu)上進(jìn)行模仿和創(chuàng)新的電影，只要有足夠的投資，都會(huì)得到消費(fèi)者的追捧。這個(gè)階段會(huì)產(chǎn)生一些爛片，但是并不能就此否定產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)總體的良好態(tài)勢(shì)。積極地看，這些爛片的出現(xiàn)在某種程度上正是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中不斷‘試錯(cuò)’的過程，它們現(xiàn)在的缺陷或許將會(huì)成為中國(guó)電影未來創(chuàng)作的邊界。”王義之說。

王義之所說的這一輪產(chǎn)量與需求的高速增長(zhǎng)，很大程度上受益于當(dāng)前中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和電影院建設(shè)在三、四線城市的全面鋪開。

電影產(chǎn)業(yè)評(píng)論人牛琳濤在對(duì)全國(guó)398個(gè)城市2013年一季度的放映場(chǎng)次、觀影人次和票房收入進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，目前一、二線城市的增速較前幾年已經(jīng)明顯趨緩，而三、四線城市的增速則明顯高于全國(guó)平均水平，三、四線城市已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，王義之也在比較上半年幾部高票房國(guó)產(chǎn)影片及與其同期上映的進(jìn)口片觀眾上座率后發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)影片與進(jìn)口影片在一、二線城市和三、四線城市的境遇呈現(xiàn)出較為明顯的區(qū)別。總的來說，進(jìn)口大片在一、二線城市的上座率和票房收入高于國(guó)產(chǎn)影片，而三、四線城市的情況則恰恰相反。

“中國(guó)電影市場(chǎng)在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也越來越呈現(xiàn)出分布和發(fā)展不均的態(tài)勢(shì)。在處于不同發(fā)展程度的電影市場(chǎng)，觀眾審美需求的差異性也反映在不同影片的票房分布上。這種審美上的差異是閱片經(jīng)驗(yàn)、教育程度和生活方式的差異共同作用的結(jié)果。”張文伯認(rèn)為，經(jīng)過中外大片多年的培養(yǎng)和熏陶，一、二線城市觀眾較三、四線城市觀眾擁有了更為豐富的閱片經(jīng)驗(yàn)，這使他們對(duì)電影的內(nèi)容品質(zhì)和工業(yè)規(guī)格有了更高的要求，而新興市場(chǎng)的觀眾則似乎對(duì)大明星和大場(chǎng)面關(guān)注更多，這就為一些內(nèi)容品質(zhì)不高的影片大賣提供了暫時(shí)的縫隙，也使得一些從業(yè)者的僥幸心理得以滋長(zhǎng)。

但是，帶著內(nèi)容品質(zhì)的硬傷博得高票房，終究只是權(quán)宜之計(jì)。隨著新興市場(chǎng)觀眾閱片經(jīng)驗(yàn)的逐漸豐富，他們對(duì)影片質(zhì)量的要求必然會(huì)越來越高。與此同時(shí)，一、二線城市觀眾對(duì)電影質(zhì)量的訴求也會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。從世界范圍的發(fā)展趨勢(shì)來看，高內(nèi)容品質(zhì)、高工業(yè)規(guī)格的影片無疑是任何一個(gè)國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的不二選擇。

“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，最根本的還是要不斷提高影片質(zhì)量。誰也不知道觀眾口味的轉(zhuǎn)折點(diǎn)會(huì)在什么時(shí)候出現(xiàn)，但不容置疑的是，這一天遲早會(huì)到來。”張文伯說。