一、總體市場概況

今年整個電視劇市場可以說是屢創(chuàng)奇跡的一年，春節(jié)檔期湖南衛(wèi)視的《宮》與《回家的誘惑》創(chuàng)新了收視神話，在稍微平靜了一個月后，北京衛(wèi)視首播的《鄉(xiāng)村愛情故事四》又再掀收視狂潮。整個市場的持續(xù)高漲和收視排名的劇烈波動，也說明當(dāng)前國內(nèi)各級頻道對電視劇市場的競爭又達到了新的高度，不斷擴大的投入、無所不用其極的推廣以及平臺間的爭奪，電視劇市場已經(jīng)步入全方位競爭的時代。

二、各級別頻道總體表現(xiàn)

央視平臺本月收視總體表現(xiàn)一般，央視八套的《月嫂》、《大捕房》等劇基本保持正常水準(zhǔn)，而央視一套則出現(xiàn)明顯的波動，前半月播出的《幸福密碼》無論收視還是口碑總體表現(xiàn)較好，但另一部作為“紅色獻禮季”開局之作的《中國1921》則未能打響頭炮，慘遭收視滑鐵盧，所有城市均未能進入收視前10強，客觀的說該劇本身質(zhì)量存在一定問題，播出其間甚至還鬧出孫中山字號的烏龍，其收視表現(xiàn)慘淡確實也在情理之中。

省級衛(wèi)視本月表現(xiàn)呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，北京衛(wèi)視無疑是本月表現(xiàn)最耀眼的明星，《鄉(xiāng)村愛情故事四》屢創(chuàng)收視佳績，憑借該劇的火爆表現(xiàn)，北京衛(wèi)視也多次奪得同時段省級衛(wèi)視收視冠軍。在強勢衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視持續(xù)低彌，收視表現(xiàn)不佳，與春節(jié)檔期的火爆相比簡直判若兩臺，安徽衛(wèi)視雖然不像上月《美人心計》那樣突出，但依然保持平常水準(zhǔn)，浙江衛(wèi)視是本月強勢衛(wèi)視中表現(xiàn)最突出的頻道，《旗袍》和《來不及說我愛你》表現(xiàn)出色，可以說浙江衛(wèi)視整個電視劇平臺已經(jīng)上了一個新的臺階。二線衛(wèi)視中，天津衛(wèi)視和東方衛(wèi)視憑借首輪聯(lián)播的《旗袍》在本地市場表現(xiàn)較好，而遼寧衛(wèi)視受北京《鄉(xiāng)村愛情故事四》的沖擊，讓出了沈陽收視冠軍的位置。

地面頻道本月收視份額基本穩(wěn)定，像成都、西安、廣州、武漢等地面頻道傳統(tǒng)比較強勢的城市，繼續(xù)保持優(yōu)勢地位，主要變化比較大的是上海、長沙和南京，前則是傳統(tǒng)地面頻道強勢的區(qū)域，由于東方衛(wèi)視憑借綜藝欄目在本地市場持續(xù)發(fā)力，對其電視劇收視也起了明顯的促進作用，而后兩個城市則是傳統(tǒng)省級衛(wèi)視強勢的區(qū)域，由于湖南和江蘇電視劇表現(xiàn)不佳，地面頻道收視有明顯的提升。

三、本月重點電視劇點

1、《鄉(xiāng)村愛情故事四》收視火爆，北京衛(wèi)視勇奪收視冠軍

作為趙本山傾力打造的《鄉(xiāng)村愛情》系列劇可謂當(dāng)今國內(nèi)農(nóng)村題材電視劇的佼佼者，從08年開始連續(xù)三年作為央視的開年大劇，而且每部都取得了很高的收視，但今年播出的第四部卻是波折不斷，先是未能完成后期錯過了開年、開春兩大重要檔期，隨后又經(jīng)歷了改名風(fēng)波，而且央視今年對植入廣告、播出集數(shù)等方面要求也比較嚴(yán)格，因此北京衛(wèi)視乘虛而入，投入巨資購買的首輪獨播權(quán)，從收視結(jié)果來看，這一決策也帶來極為豐厚的收視回報，在四個城市前入收視前十強，特別是在北方城市表現(xiàn)最為突出，期間多次的復(fù)播與重播也均獲得較好的收視，北京衛(wèi)視憑借該劇更是奪得省級衛(wèi)視全天收視冠軍。進入六月份，該劇將在黑龍江、吉林、遼寧、山東四衛(wèi)視二輪播出，預(yù)計將會迎來又一新的收視高潮。

從《鄉(xiāng)村愛情故事》系列的長盛不衰，我們也可以看出農(nóng)村題材電視劇其實擁有很大的市場空間，之所以播出比重較低，主要還是因為缺乏精品。相對城市人群更為多元化的娛樂生活來說，電視依然是農(nóng)村人群主要的娛樂項目，擁有龐大的收視群體和更穩(wěn)定的收視結(jié)構(gòu)，在當(dāng)前廣電總局對諜戰(zhàn)、涉案以及言情局的監(jiān)管越來越嚴(yán)格的背景下，農(nóng)村題材電視劇所面臨的政策風(fēng)險相對要小得多，因此對于很多在省網(wǎng)表現(xiàn)較好的上星頻道和北方的一些地面頻道來說，對于農(nóng)村題材的電視劇確實可以給予更多的關(guān)注。

2、《紅槐花》多地?zé)岵�，紅色題材依然有廣闊市場空間

《紅槐花》作為今年一系列紅色獻禮劇中的重頭戲，本月在多個地面頻道播出表現(xiàn)突出，共在5個城市進入收視前10強，可以說是5月份僅次于《鄉(xiāng)村愛情故事四》的另一部熱播劇�！都t槐花》由久別電視熒屏的寧靜領(lǐng)銜主演，同時又有范張桐、黃志忠、范明等實力派演員的加盟，與其他很多紅色劇不同的是，本劇即沒有大的戰(zhàn)爭場面，也沒有波瀾壯闊的歷史刻畫，而是以人性為著眼點，通過對特定歷史背景下大別山的女兒鳳兒與三個男人間的愛情故事的描述，牽出國仇家恨，可以說是一部兼顧主旋律與藝術(shù)性的精品之作。在6月份，該劇將在安徽、河南等多家衛(wèi)視進行播出，從本月地面頻道收視表現(xiàn)來看，該劇將會創(chuàng)造今年紅色獻禮劇的一個新的收視高峰。

5月份是今年整個電視劇市場轉(zhuǎn)折性的月份，《鄉(xiāng)村愛情故事四》與《紅槐花》的熱播顯示出在當(dāng)前情感題材泛濫，諜戰(zhàn)、穿越等多種原來熱播的題材受限的情況下，電視劇類型的多元化是一個必然趨勢，尤其是進入六月份以后，各級電視媒體普遍將進入紅色獻禮季，在大量紅色題材扎堆的情況下，要想能夠脫穎而出，對劇集的選擇是關(guān)鍵，而《紅槐花》的出色表現(xiàn)，也許能夠給各個頻道一點借鑒。