作為好萊塢著名制片人和金牌推手。安德魯·摩根參與的幾部電影《百萬寶貝》、《精武門》、《如果·愛》都獲得了巨大的成功。但近日他在接受媒體采訪時(shí)表示，《大武生》是其第一部投資虧本的電影。并直言，影片被定義為“粉絲電影”以及高曉松(微博)經(jīng)驗(yàn)不足是影片票房慘敗的原因。盡管高曉松的經(jīng)紀(jì)人拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論，但“粉絲電影”這個(gè)概念因?yàn)檫@番指責(zé)再次被推向風(fēng)口浪尖。而博納影業(yè)宣傳總監(jiān)則明確表示：粉絲對(duì)于明星的狂熱，并不代表他的購買力……    本報(bào)實(shí)習(xí)記者徐海洋 北京報(bào)道

名詞解釋

粉絲電影  電影界對(duì)于一種新類型片的稱呼，簡言之，即迎合某偶像粉絲而拍的電影，只對(duì)特定人群有著非看不可的意義。其關(guān)鍵在于消費(fèi)“粉絲”，意在通過口碑，達(dá)到病毒營銷的效果。楊冪主演的電影《孤島驚魂》400萬投資收獲5000萬票房，成為“粉絲電影”的經(jīng)典案例�！洞笪渖�》在上映當(dāng)天雖創(chuàng)造了神話，但10天后收獲4200萬的票房，被認(rèn)為差強(qiáng)人意。

高開低走

把受眾定義為粉絲，制片人很失望

《大武生》制片人安德魯·摩根日前在接受采訪時(shí)表示，“我在中國12年，第一次遇到這樣的情況。在宣傳過程中，怎樣來定義這個(gè)影片非常關(guān)鍵，宣傳方把受眾都定義成了粉絲們，這個(gè)大前提給大家?guī)�來的就是失望�?rdquo;摩根直言，連他自己都看不懂《大武生》，因?yàn)闉榱伺浜闲麄鞣�，�?個(gè)關(guān)鍵的情節(jié)點(diǎn)在后期都被剪掉了。對(duì)于制片人摩根的指責(zé)，負(fù)責(zé)《大武生》宣傳的星空大地影視公司制作總監(jiān)劉然等在微博上也予以了回復(fù)，他指出《大武生》的宣傳也被業(yè)界認(rèn)可，不存在問題。同時(shí)更有網(wǎng)友“琳琳孔”表示，摩根并未給《大武生》投過資，國內(nèi)票房也跟他沒有關(guān)系。對(duì)于高曉松“經(jīng)驗(yàn)不足”的指責(zé)。本報(bào)記者聯(lián)系了高曉松經(jīng)紀(jì)人，對(duì)方以不合適發(fā)表觀點(diǎn)為由掛斷了電話。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

票房的決定因素是過硬的質(zhì)量

《大武生》的票房問題似乎并不能歸咎為“粉絲電影”之惑。“粉絲是電影成功的因素，但不是決定因素。粉絲能帶動(dòng)多少關(guān)注度和消費(fèi)度，也是值得商榷的。粉絲是我們做電影考慮的一個(gè)因素，但不是決定因素，不用把它夸大。”博納影業(yè)宣傳總監(jiān)趙鵬分析稱，“‘粉絲電影’在邏輯上就是不對(duì)的。粉絲對(duì)明星的狂熱，并不代表他的購買力。”

“比如當(dāng)年的《霸王別姬》，鞏俐和張國榮都很厲害。我們做片子，只是把他們很好的排列組合，并不是為了一個(gè)張國榮而去拍一部片子，那就錯(cuò)了。”趙鵬說，“為某某量身定做，我們媒體上可以這么說。但拍電影是不能這么做。如果以‘粉絲電影’的概念去影響你的創(chuàng)作和營銷思路，那肯定是有問題的。”

對(duì)比  與此同時(shí)，一部純粹的粉絲電影《五月天追夢3DNA》卻獲得了粉絲的認(rèn)可。截至10月7日，累計(jì)票房2430萬元。五月天粉絲“雪糕”表示，粉絲包場為該片起到了好的作用。但同時(shí)也承認(rèn)“從電影角度來說，劇情上有些不太好。對(duì)我們而言更像是一場演唱會(huì)。我們能知道前3天的票房效果，但接下來吸引普通觀眾來看，就要求這個(gè)片子本身很好看。”粉絲，作為一種營銷手段，《大武生》前幾天的神話已經(jīng)見證。但獲得預(yù)期的票房與口碑，顯然靠的是電影，而不僅是粉絲。