自電影《失戀33天》上映后，憑借清新的風(fēng)格、生活化的敘述方式，接連擊敗“重口味”好萊塢大片，如今電影票房已過三億，進(jìn)入全國票房排行榜前二十位，創(chuàng)造了國產(chǎn)小成本電影的新神話。不論是機(jī)器人、猩猩還是3D效果，都不敵“小清新”對內(nèi)心最柔軟部分的一擊即中來得有效，影片的“小清新”元素成為電影制勝的原因之一。

《失戀33天》為啥是“小清新”？

為什么說《失戀33天》是一部“小清新”的電影呢？下面我們細(xì)數(shù)一下影片本身的小清新元素。

*起源很“小清新”：《失戀33天》是從豆瓣生長出來的“小清新”作品，當(dāng)它是一個直播帖的時候，名字還叫還叫《小說，或是指南》。豆瓣社區(qū)是一個文藝青年聚集的SNS網(wǎng)站，其網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)與“影音書”為主體的內(nèi)容形成了其“文藝”和“小清新”的風(fēng)格，在豆瓣上受到追捧的帖子必然也是其用戶群體——“小清新”人群的最愛。

*主題很“小清新”：從片名就能看出，電影講的是關(guān)于失戀的故事，首先“失戀”本身就是一件挺矯情的事，還拿出來大說特說33天的矯情，所以整部電影基調(diào)就非常“小清新”。倒不是說小清新們矯情，只是小清新們喜歡將一種情緒蔓延開，而“失戀”是一種大多數(shù)人都有的情感體驗(yàn)，也是非常讓人難以自拔的感受。

*影片外部設(shè)置很“小清新”：看過電影的朋友肯定發(fā)現(xiàn)，電影中的獨(dú)白非常多，在黃小仙嘚啵嘚啵說了一堆京味十足的貧段子后，內(nèi)心總有另一種感傷在作祟，獨(dú)白的形式非常文藝，適合“小清新”的喜好。另外影片插曲《情歌》是陳珊妮04年的老歌，陳珊妮也是小清新的忠實(shí)追隨對象，她自己創(chuàng)作自己演唱，不商業(yè)不浮夸，憂郁淡然的調(diào)調(diào)是永遠(yuǎn)的主題。

*價值觀很“小清新”：電影女主角黃小仙是一種愛情至上的人，失戀了，把自己折磨的不成樣，連大老王都看不過去了：“好好一個適齡女孩，別弄得跟外貿(mào)尾單似的”。劇中形成鮮明對比的就是拜金女李可，這也反映出她相信愛情高過物質(zhì)、與現(xiàn)實(shí)對立、與大眾不合拍，這種人生觀和價值觀是小清新們所喜愛和向往的。

*營銷宣傳很“小清新”：問去電影院看片的觀眾怎么知道這部電影的？十個有八個會說：“微博啊”、“人人網(wǎng)啊”�！妒�戀33天》的硬廣投入非常少，營銷宣傳上是以新媒體（SNS、微博、視頻網(wǎng)站等等）為前導(dǎo)，以傳統(tǒng)媒體（衛(wèi)視、主流平媒及門戶網(wǎng)站）為輔助完成的。拍攝《失戀物語》歷時三個多月跑遍了全國的重要城市，以一種類似旅行的形式去搜集“失戀故事”，這本身就非常浪漫和文藝，之后的視頻在微博等SNS網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)量非常大，也肯定了其營銷方式的成功。

“小清新”如何打敗“重口味”？

電影在上映之前，業(yè)內(nèi)幾乎所有人都不看好《失戀33天》，并且業(yè)內(nèi)著名ID@圈內(nèi)電影人吐槽馬甲還發(fā)了一篇唱衰票房的稿子。首先11月檔期太兇險(xiǎn)，從10月底到11月陸續(xù)上映了4部好萊塢大片，《猩球崛起》、《鐵甲鋼拳》、《驚天戰(zhàn)神》、《丁丁歷險(xiǎn)記》部部都是料足的“重口味”，要么是口碑好，要么是3D效果，要么是經(jīng)典作品改編，反正不管從片子數(shù)量還是片子質(zhì)量來看，這都是一件挺讓中國電影人崩潰的一個月，而恰恰很多國產(chǎn)小片瞄準(zhǔn)了這個按常理來說是淡季的11月來上映，自然是措手不及，同期上映的《星空》、《轉(zhuǎn)山》、《hello樹先生》結(jié)果都比較慘烈，即使打口碑牌都無法逆轉(zhuǎn)這三部電影的命運(yùn)，所以當(dāng)時的中國電影人都很悲觀絕望，《失戀33天》電影片方和宣傳方也都處于比較焦慮緊張的狀態(tài)中。但是電影從上映第一天就開始創(chuàng)造奇跡，大批年輕觀眾涌入電影院，打破了影院經(jīng)理當(dāng)天的排片計(jì)劃，幾乎當(dāng)天全國所有的電影院都為《失戀33天》臨時加場，第一天票房近兩千萬，跌破一桿業(yè)內(nèi)人士的眼鏡。之后該片一路票房走高，在光棍節(jié)當(dāng)天創(chuàng)造了四千多萬的神話，16天時間票房破3億……“世界已經(jīng)無法阻止《失戀33天》了”，該片已然有點(diǎn)“孤獨(dú)求敗”的憂傷了�！妒�戀33天》如何以“小清新”之姿一一擊敗了“重口味”的好萊塢大片？一個非常重要的時間節(jié)點(diǎn)就是百年一遇的“圣-光棍節(jié)”，這是一個讓所有都市男女情緒醞釀到一定程度的爆發(fā)點(diǎn)，很多觀眾去電影院不想看3D特效，也許只想在黑暗中看別人的故事流自己的淚，電影關(guān)鍵是內(nèi)容制勝，光棍節(jié)是營銷借助的時間點(diǎn)。這也凸顯出一個現(xiàn)象——如今去電影院的觀眾并不都是奔著大場面去的，電影類型化也在逐步成熟中。

“小清新”為何擁有“大市場”？

小清新的說法來自英國音樂派別Indie Pop(直譯即小眾流行樂)，曲風(fēng)隨意清爽。而百度百科“小清新”詞條里寫著“98%是女生，75%上豆瓣”，還有一堆調(diào)侃說法，“65%曾經(jīng)喜歡或者正在癡迷安妮寶貝，剩下35%則以杜拉斯，村上春樹為代表的作家為品味標(biāo)志；莉莉周是信仰，陳綺貞是活佛；把旅游叫流浪；獨(dú)立音樂大眾化之后，就會撅著嘴說歌手：‘他變了，變商業(yè)了，不再是以前的他了。’”電影學(xué)博士圖賓根木匠解釋大陸小清新現(xiàn)象道：“1990年代，‘小資’是文學(xué)和大眾文化研究中的熱門概念，代表著對某種生活方式的追求；現(xiàn)在，‘小清新’成為重要符號，延續(xù)了“小資”中的生活情趣追求，但比較低齡化，且文藝氣息濃厚，呈現(xiàn)出某種波西米亞與布爾喬亞的調(diào)和態(tài)勢，此態(tài)勢在美國主要體現(xiàn)為‘布波族’，在大陸則通過‘小清新’表現(xiàn)出來。”“小清新”一直給人感覺是小眾，但是豆瓣上顯示其擁有644個城市的5532萬用戶，很多網(wǎng)友都會在網(wǎng)絡(luò)世界中展現(xiàn)自己不同的一面，也許更注重內(nèi)心的感受、情緒的表達(dá)，脫離物質(zhì)社會思維內(nèi)心都比較理想化，面對壓力巨大的都市生活，除了“實(shí)用主義”大行其道外，其實(shí)每個人心中都有“文藝”、“小清新”的一面，不過很多人并不表現(xiàn)出來。在小成本電影《失戀33天》大火后，將國內(nèi)小清新市場的潛力全面激發(fā)出來，文化消費(fèi)傾向也是最能表現(xiàn)個人理想主義的一面，無獨(dú)有偶，臺灣、香港大熱的《那些年，我們一起追的女孩》也在上演著“小清新經(jīng)濟(jì)”帶來的市場神話。