宣傳營銷推廣一直被列為電影整體制作發(fā)行環(huán)節(jié)的重頭戲，對于電視劇來講并未有太多的制作者將其作為重要環(huán)節(jié)進(jìn)行關(guān)注。因?yàn)閷τ陔娨晞∈找暵蕘碇v，營銷推廣似乎并未達(dá)到如對電影票房產(chǎn)生的影響力那么直接。而電視劇《失戀33天》的出品方從該劇籌備期便已開始針對發(fā)行起動(dòng)營銷推廣計(jì)劃，在其主導(dǎo)下營銷推廣團(tuán)隊(duì)一步步大膽取證、細(xì)心分析、精心部署、精準(zhǔn)投放，從開拍前至拍攝期嘗試了諸多第一次，取得了相當(dāng)成效。

針對大眾對于該劇演員陣容曝光后支持率只占三成的情況，出品方果斷采取“大規(guī)模大創(chuàng)意大制作”的精品物料發(fā)布決策，意在扭轉(zhuǎn)大眾前期將焦點(diǎn)過多集中演員身上而非電視劇作品本身優(yōu)良制作上。在出品方這一統(tǒng)一營銷推廣理念決策下，營銷推廣團(tuán)隊(duì)從6月11日電視劇《失戀33天》發(fā)布概念海報(bào)作為該劇啟動(dòng)，至11月11日發(fā)布會(huì)整整五個(gè)月時(shí)間，共策略性制作發(fā)布一款概念海報(bào)、3款19張主題海報(bào)、“失戀物語周年回訪”加“失戀Style”等一系列主題視頻共計(jì)10支，至發(fā)布會(huì)10分鐘超長版精彩片重磅發(fā)布單支發(fā)布量過百萬，視頻總播放數(shù)超400萬。如此大規(guī)模物料主題性制作與計(jì)劃性精準(zhǔn)投放，堪稱狠招。而據(jù)新媒體輿論數(shù)據(jù)分析顯示，截止至發(fā)布會(huì)，從最初公布拍攝電視劇版及主演陣容時(shí)用戶三七分多數(shù)不滿意的情況下，已成功轉(zhuǎn)變?yōu)?8%的用戶表示對電視劇非常期待，不能不說是前期營銷推廣策略和執(zhí)行的一大成功。

開創(chuàng)電視劇營銷先河例一　新媒體最大化利用　既為發(fā)布平臺(tái)又為監(jiān)測平臺(tái)

在確定電視劇《失戀33天》開拍及演員陣容后，出品方便在第一時(shí)間安排該劇的官方微博發(fā)布演員消息，及時(shí)對網(wǎng)友的反饋信息進(jìn)行分析，針對性做后期一系列物料發(fā)布計(jì)劃。據(jù)負(fù)責(zé)此次新媒體營銷推廣的偉德福思負(fù)責(zé)人陳肅介紹：“我們從大量的網(wǎng)友反饋信息中挑選1000份有效樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)在哪里，對哪一處表示質(zhì)疑，再根據(jù)這些做宣傳工作，以便引導(dǎo)至我們想讓他們關(guān)注的點(diǎn)上，并打消大眾質(zhì)疑。”

于是，從開拍前至拍攝中分階段進(jìn)行不同話題和物料發(fā)布，開拍前的#失戀物語#、#愛情微小說#、#失戀幫幫忙#等征集網(wǎng)友故事，展現(xiàn)網(wǎng)友智慧，引發(fā)網(wǎng)友討論互動(dòng)。從之前的“愛，就瘋狂；不愛，就堅(jiān)強(qiáng)”、到之后的“失戀，是下一段幸福的開始”的“失戀Style”都集結(jié)了網(wǎng)友智慧，真正做到了將“失戀”這一全民性話題與大眾進(jìn)行了最“接地氣”的融合。拍攝后的#失戀33天現(xiàn)場#將現(xiàn)場花絮信息隨時(shí)帶給大家，#失戀Style#征集讓網(wǎng)友說出自己的失戀范兒。

作為互動(dòng)推廣的一環(huán)，電視劇《失戀33天》給了網(wǎng)友最“尊貴”的一次特殊待遇——在官方微博啟動(dòng)“失戀Style”征集活動(dòng)中，被選中的參與者除了可獲得驚喜禮品之外，更有機(jī)會(huì)將自己的“失戀Style”在電視劇《失戀33天》播出時(shí)的片頭曬出與全國觀眾分享。將與觀眾的互動(dòng)高放至片頭并精心設(shè)計(jì)為片頭的一部分，可算是電視劇史上的首次運(yùn)作。

新媒體在電視劇《失戀33中》宣傳推廣中，不僅作為發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)作為監(jiān)測平臺(tái)，隨時(shí)以數(shù)據(jù)將網(wǎng)友對于該劇的各種反饋信息匯總進(jìn)行輿論數(shù)據(jù)分析，以便營銷團(tuán)隊(duì)隨時(shí)適度調(diào)整應(yīng)對戰(zhàn)略。以各種方式最廣泛地吸引與綁定大眾，第一時(shí)間反饋各種輿論數(shù)據(jù)提供營銷戰(zhàn)略建立與調(diào)整依據(jù)。正如陳肅所說：“電視劇《失戀33天》從開拍前利用‘圖文音畫’全方位物料就開始了推廣，推廣重點(diǎn)在于話題而非演員，這是和以往電視劇推廣最大的不同。我們一直遵從‘用戶自產(chǎn)內(nèi)容’這一理念，而‘失戀’話題是大眾的話題，能引發(fā)大家的共鳴，特別是在新媒體這樣一個(gè)互動(dòng)性很強(qiáng)的平臺(tái)上。”

開創(chuàng)電視劇營銷先河例二　主演3天拍攝海報(bào)　投放3款主題海報(bào)共計(jì)33張

據(jù)知，正是在新媒體從大眾處獲得準(zhǔn)確的反饋信息情況下，在電視劇《失戀33天》開拍前三個(gè)月，負(fù)責(zé)該劇整體營銷推廣的影行天下便開始召集海報(bào)及視頻團(tuán)隊(duì)與出品方、導(dǎo)演劉愷一同策劃最能代表準(zhǔn)備信息的海報(bào)、視頻的拍攝方案，幾次推敲后確立方案，最終在制片部門與兩位主演姚笛、張默的全力配合下，3天時(shí)間內(nèi)完成了外景、棚拍工作。在預(yù)先設(shè)定的三大主題下，從千余張圖片中精選制作出33張報(bào)，最終分三次發(fā)布了19張海報(bào)，其中暴力版海報(bào)6張、荒誕版海報(bào)6張、溫情版海報(bào)7張。加之最初1張概念海報(bào)，共計(jì)發(fā)布海報(bào)20張。

從來沒有任何一部電視劇作品在前期進(jìn)行了如此充分的準(zhǔn)備工作，并在拍攝前期制作如此大規(guī)模的圖片進(jìn)行物料發(fā)布。就連演員都感到相當(dāng)驚訝，姚笛就在海報(bào)拍攝時(shí)表示：“電影海報(bào)的拍攝都沒有過這么大的工作量，在電視劇來說根本就是不可能的，一般來說長則一天少則半天，看到拍攝計(jì)劃時(shí)我都嚇了一大跳。”