限廣令出臺 電視劇軟性植入廣告恐將成廣告劇
國家廣電總局日前下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》,決定自2012年1月1日起,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。據(jù)說這一禁令可能致電視臺損失逾200億元,電視劇恐成廣告劇。那么,劇中插廣告被限后,電視臺除了植入廣告還能有其他方式挽回損失嗎?
“開發(fā)特殊形式廣告”
上海劇星傳播董事長、總裁查道存建議,電視臺應(yīng)降低2012年廣告目標與任務(wù),適當(dāng)增加電視劇片前片后廣告時間,增加自辦節(jié)目中插廣告時間,開發(fā)電視劇、欄目冠名、特約、植入、宣傳片贊助等特殊形式廣告,熱門資源漲價,使之成為新的收入增長點。
“創(chuàng)意開發(fā)軟性植入廣告”
實力傳播大中華區(qū)CEO鄭香霖建議,電視臺此時應(yīng)該拿出一些新的廣告時段,同時拿出更多創(chuàng)意來開發(fā)軟性植入式廣告。包括怎么才能吸引大家把廣告看完,是否做一些互動,或者把廣告內(nèi)容做得更好,來吸引和鼓勵大家看那些廣告段。
“適當(dāng)植入無可厚非”
“限廣令對我沒有什么影響,這次《北京青年》還是有植入廣告,但比《男人幫》少了2/3,植入廣告總體價格不變。”在導(dǎo)演趙寶剛看來,適當(dāng)植入無可厚非,只要別太生硬、喧賓奪主即可。
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