還有半個(gè)多月的時(shí)間，廣電總局禁止各級(jí)電視臺(tái)在每集電視劇中插播廣告的規(guī)定(下稱限廣令)將正式實(shí)施。對(duì)于廣電總局開出的這劑“猛藥”，電視觀眾幾乎是眾口一詞的叫好聲，而業(yè)內(nèi)人士則預(yù)計(jì)這一措施將觸發(fā)整個(gè)電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的“多米諾骨牌效應(yīng)”——電視臺(tái)隨著利潤(rùn)空間的縮小而降低買劇成本，定制劇及植入廣告將大行其道。更重要的是，利益分成模式的改變，可能導(dǎo)致電視劇的制作成本逐漸縮減到理性狀態(tài)，演員的天價(jià)片酬將得到抑制。

“當(dāng)今中國(guó)電視劇市場(chǎng)的泡沫會(huì)加速破滅！”值上周華鼎獎(jiǎng)中國(guó)百?gòu)?qiáng)電視劇頒獎(jiǎng)典禮在深舉辦之機(jī)，記者采訪了多位來深參會(huì)的業(yè)內(nèi)人士。廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛認(rèn)為，限廣令對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)、對(duì)電視臺(tái)的收入會(huì)有影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看有利于產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，這也是保證作品完整性、保證作者署名權(quán)的需要。許多業(yè)內(nèi)人士更寄望，“限廣令”的連鎖反應(yīng)將最終能讓“崩盤”在即的電視劇制作生態(tài)圈回復(fù)健康有序。

電視臺(tái)損失不可避免

早前業(yè)界已經(jīng)估計(jì)過，取消電視劇中插播廣告將導(dǎo)致一年約200億元的廣告損失。對(duì)安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等中插廣告吸金大戶，限廣令更影響巨大。據(jù)公開資料，安徽衛(wèi)視2012年黃金資源廣告中標(biāo)金額是4.6億元，其中“中插廣告”的比例達(dá)到88%，高達(dá)4.1億元。浙江衛(wèi)視9.2億元的廣告招商，有59%的收入即5.5億元來自“中插廣告”。

數(shù)位衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“200億損失”的估算就算有點(diǎn)夸張，但利潤(rùn)“蛋糕”毫無疑問是變小了。“中插是收視最高、廣告最貴的時(shí)段，即使廣告挪到劇前和劇后、開發(fā)新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)，損失也肯定是存在的。”

一位不愿透露姓名的電視臺(tái)購(gòu)銷中心負(fù)責(zé)人透露，限廣令導(dǎo)致的利益損失肯定不會(huì)轉(zhuǎn)嫁給觀眾，只會(huì)對(duì)電視臺(tái)購(gòu)劇造成更大壓力。“限廣令可變通的空間很小。你想縮短每集時(shí)長(zhǎng)以爭(zhēng)取更多廣告空間吧，總局又明確規(guī)定了每集‘以45分鐘計(jì)’。利潤(rùn)一少，電視臺(tái)自然不愿意多拿錢出來購(gòu)片，植入廣告看來是最可行的方法。”

定制時(shí)裝劇有植入廣告空間將大行其道

對(duì)于普通觀眾而言，近來看到最有可能由限廣令導(dǎo)致的變化就是時(shí)裝劇將重新占據(jù)熒屏。如安徽衛(wèi)視就發(fā)布消息稱，明年自制偶像劇《幸福三顆星》、《愛情正美味》、《愛情公寓3》將接連上檔，整個(gè)上半年都以時(shí)裝偶像劇為主，古裝劇告一段落。而江蘇衛(wèi)視也在自制籌拍電視劇版《非誠(chéng)勿擾》等多部現(xiàn)實(shí)題材。有知情人士分析，這也是一種對(duì)限廣令的應(yīng)對(duì)策略。“因?yàn)楣叛b戲里的廣告植入空間非常低，很難找到產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的環(huán)節(jié)。對(duì)比之下，時(shí)裝偶像劇的廣告植入則大有可為，汽車手機(jī)等高端產(chǎn)品出鏡率極高。”有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此前一直受觀眾詬病的廣告植入，極有可能比以前要來得更猛烈。

“廣告植入”會(huì)讓絕大部分的利益分成從播出環(huán)節(jié)前移到了籌拍環(huán)節(jié)。資深制片人、深廣傳媒有限公司董事長(zhǎng)徐奔奔分析，未來定制劇將大行其道。“自制劇只能是少數(shù)一線衛(wèi)視的豪賭，不是所有電視臺(tái)都能吃下這樣的高成本，更流行的趨勢(shì)還是‘定制’。所謂定制劇，就是電視臺(tái)委托影視公司制作劇集，影視公司拿制作費(fèi)，版權(quán)和發(fā)行收益都?xì)w電視臺(tái)，二者分成植入廣告的收入。”

徐奔奔稱，“定制”是國(guó)外成熟的制播模式，大家熟悉的HBO、FOX電視臺(tái)的美劇就是電視臺(tái)通過招標(biāo)外請(qǐng)影視公司制作的，由于劇集好壞直接關(guān)系到合作計(jì)劃，通常質(zhì)量極高。

電視劇市場(chǎng)加速優(yōu)勝劣汰

對(duì)于電視劇產(chǎn)業(yè)鏈來說，此次限廣令的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于劇作類型、制播模式可能發(fā)生的變化，多位業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，它將調(diào)整當(dāng)下電視劇生產(chǎn)的生態(tài)。

由于大量熱錢閑錢的瘋狂涌入，不斷被推高的制作成本像坐直升機(jī)一樣不斷上漲。廣電總局電視劇司司長(zhǎng)李京盛在深圳透露，今年內(nèi)地全年的電視劇產(chǎn)量預(yù)計(jì)高達(dá)17000集，比去年多了2000多集，可是它們之中只有三分之一能播出。他預(yù)計(jì)2012年仍是電視劇集中增長(zhǎng)的時(shí)期，數(shù)量還會(huì)更多。“大家的投資熱情很高，但消費(fèi)平臺(tái)有限。過熱帶來的損失比蕭條時(shí)期還會(huì)更大。”據(jù)悉，美國(guó)每年不過也就生產(chǎn)3000集。

“一個(gè)是視頻網(wǎng)站搶奪片源的燒錢圈地運(yùn)動(dòng)，一個(gè)是許多影視公司籌備上市需要大量業(yè)績(jī)，電視劇比電影風(fēng)險(xiǎn)更小一些，把資金流入到電視劇非常合適。種種原因?qū)е码娨晞〉漠a(chǎn)量大增。”《新水滸傳》總監(jiān)制、北京如意吉祥影視公司總經(jīng)理鄒賽光認(rèn)為“限廣令”會(huì)加速電視劇市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。

多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，限廣令下電視臺(tái)購(gòu)片費(fèi)用下調(diào)，將加速電視劇市場(chǎng)的洗牌。“大量不理性的投資到了明年就會(huì)清盤，會(huì)有一大批的投資顆粒無收，三分之二的電視劇將成為無用的磁帶。”徐奔奔說。

演員虛高片酬有望抑制

在電視劇的虛高制作費(fèi)中，最為人詬病的莫過于演員的天價(jià)片酬。如今，一條“明星虛價(jià)”的畸形食物鏈成為“公害”。

“一位李姓一線男演員的片酬已經(jīng)叫到了90萬元一集。有些劇演員片酬占了成本近7成，影視公司只好壓縮制作費(fèi)，劇集質(zhì)量可想而知；很多電視劇創(chuàng)作水平跟不上，只能靠明星撐場(chǎng)。這是一個(gè)惡性循環(huán)。”一位不愿透露姓名的一線影視公司負(fù)責(zé)人稱，這樣的畸形生態(tài)導(dǎo)致明星片酬整體上不到兩年功夫就翻了4倍，名不見經(jīng)傳的都能喊出5萬元一集的價(jià)格。他說，去年請(qǐng)一位孫姓男演員不過15萬元一集，今年飆升到50萬元，還算是“友情價(jià)”。

樂評(píng)人王小峰在《三聯(lián)生活周刊》也抨擊了“明星虛價(jià)”這一怪現(xiàn)象。“演員的演技并沒有因?yàn)槠�酬的提高而提高多少，這是一種非正常市場(chǎng)行為帶來的結(jié)果……影視領(lǐng)域的投入和演員的片酬，更像是一種自由經(jīng)濟(jì)下的無政府主義方式的商業(yè)行為。因?yàn)闆]有約束機(jī)制，導(dǎo)致天花板有多高都能頂破。”(責(zé)任編輯：admin)