優(yōu)酷財(cái)報(bào)：優(yōu)酷2012年凈虧損4.24億元，內(nèi)容成本高達(dá)7.37億元。

百度數(shù)據(jù)：僅截至2012年3月，百度持有的53%愛(ài)奇藝股份就虧損接近1.2億元。

一部在美國(guó)視頻網(wǎng)站熱播的懸疑片 《紙牌屋》，在被國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站搜狐引進(jìn)后，引發(fā)國(guó)內(nèi)觀看熱潮，中國(guó)網(wǎng)民稱之為“白宮甄嬛傳”；另一部美劇《吸血鬼日記》男主角保羅·韋斯利本月來(lái)中國(guó)，搜狐CEO張朝陽(yáng)親自接待并大肆報(bào)道，勢(shì)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了保羅參與錄播的電視臺(tái)……

但在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍仍處于虧損的現(xiàn)在，大勢(shì)燒錢(qián)搶“地盤(pán)”背后，“財(cái)大氣粗”又由何而來(lái)？天府早報(bào)記者分別連線搜狐、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人，為你揭開(kāi)內(nèi)幕……

燒錢(qián)之搜狐

大手筆買(mǎi)美劇國(guó)內(nèi)劇采購(gòu)價(jià)高于美劇

上月初，由大衛(wèi)·芬奇執(zhí)導(dǎo)、凱文·史派西主演的電視劇《紙牌屋》正式與觀眾見(jiàn)面，與以往美國(guó)電視劇播出模式不同的是，這部改編自BBC名作的驚悚劇通過(guò)在線視頻網(wǎng)站Netflix播出，同時(shí)這部電視劇也不是每周播出一集，而是一次性推出第一季的13集。讓傳統(tǒng)電視媒體跌破眼鏡的是，該劇在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)收視率超越電視媒體播出劇集收視率。在電視劇一直由電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)并取得首先播放權(quán)的時(shí)代，《紙牌屋》被Netflix大手筆投入1億美元獨(dú)家投資并播放，被美國(guó)媒體譽(yù)為揭開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)視頻的先河。

一向非常重視美劇并常年在美國(guó)生活的張朝陽(yáng)看到了機(jī)會(huì)。據(jù)悉，搜狐向該劇發(fā)片方索尼獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)大陸播放版權(quán)，并效仿美國(guó)視頻網(wǎng)站一口氣推出了13集。“Netflix根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有超過(guò)80%的觀眾喜歡一口氣將電視劇看完，于是我們也進(jìn)行了嘗試，成功了。”

搜狐視頻版權(quán)采購(gòu)中心高級(jí)總監(jiān)馬可說(shuō)，截至目前，《紙牌屋》點(diǎn)擊播放量超過(guò)300萬(wàn)次。“每天都有上萬(wàn)的觀眾通過(guò)各種方式留言給搜狐視頻，詢問(wèn)第二季的播出時(shí)間，我們的電話都要被打爆了。”馬可的無(wú)奈中透露出一種自豪。他悄悄告訴記者，從看到《紙牌屋》到將它引進(jìn)國(guó)內(nèi)，僅僅用了14天。“我想說(shuō)，這也是一個(gè)奇跡。”馬可說(shuō)：“我們2周時(shí)間完成全部談判、報(bào)價(jià)、合約及其他全部流程，最終在3月2日上線，與美國(guó)僅差1個(gè)月時(shí)間。”

“美劇投資成本至少是目前國(guó)產(chǎn)劇的10倍。而美劇的采購(gòu)成本，要分為獨(dú)家和非獨(dú)家兩種，獨(dú)家的價(jià)格一般是非獨(dú)家的5倍左右。在國(guó)產(chǎn)電視劇版權(quán)高峰時(shí)代，一集劇的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格達(dá)到了幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，而目前的美劇采購(gòu)價(jià)格低于國(guó)產(chǎn)劇。”馬可同時(shí)講述了搜狐視頻在美劇采購(gòu)上的艱難歷程，“第一階段是2010年初，我們第一次正版引進(jìn)美劇，當(dāng)時(shí)是《迷失》第六季，這是中國(guó)視頻網(wǎng)站第一次同步引進(jìn)美劇。當(dāng)時(shí)好幾家公司都打算購(gòu)買(mǎi)，華納、迪士尼、�？怂沟�，我們談判了一年，最后終于等來(lái)了。第一階段可以說(shuō)又苦又難，彼此都是第一次，合同中英文的都好幾百頁(yè)，非常費(fèi)勁。”馬可回憶說(shuō)：“第二階段開(kāi)始就是下狠手，我們切斷了幾個(gè)有影響力的美劇獨(dú)家權(quán)，如《緋聞女孩》、《生活大爆炸》等。”但對(duì)于搜狐買(mǎi)入版權(quán)的價(jià)格，馬可拒絕透露。

燒錢(qián)之愛(ài)奇藝

與郭德綱等多位明星合作打造脫口秀節(jié)目

數(shù)據(jù)研究公司易觀報(bào)告顯示，2011年第三季度，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)綜合收入前三名的位置，三家收入總和占到41.57%市場(chǎng)份額。

為了爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額和更好品牌口碑，三家公司在“大同”——購(gòu)買(mǎi)版權(quán)劇后，尋求“小異”——獨(dú)家版權(quán)、自制內(nèi)容。在經(jīng)歷了2011年“版權(quán)大戰(zhàn)”后，2012年視頻網(wǎng)站版權(quán)爭(zhēng)搶放緩，而2013年似乎又有重新“劃地盤(pán)”之勢(shì)。

愛(ài)奇藝同樣不甘示弱，去年底，愛(ài)奇藝挖到著名主持人梁冬擔(dān)任首席內(nèi)容官，操刀視頻版權(quán)采購(gòu)和自制內(nèi)容。版權(quán)內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝獲得趙寶剛年度新作《老有所依》獨(dú)家版權(quán)；自制內(nèi)容方面，愛(ài)奇藝與郭德綱、朱丹合作，以主持人為核心推出脫口秀節(jié)目。

燒錢(qián)之優(yōu)酷

與本山傳媒集團(tuán)合作獲得多部熱播劇獨(dú)家版權(quán)

優(yōu)酷2013年依托“優(yōu)酷出品”、“優(yōu)酷自制綜藝”和“土豆映像”三大自制戰(zhàn)略，加強(qiáng)自制內(nèi)容的主題化運(yùn)作。在版權(quán)方面，優(yōu)酷和本山傳媒集團(tuán)合作，獲得熱播劇《鄉(xiāng)村愛(ài)情6變奏曲》、《櫻桃紅》獨(dú)家版權(quán)；自制內(nèi)容方面，優(yōu)酷持續(xù)打造《曉說(shuō)》、《我是傳奇》等。就在本周，優(yōu)酷“大師微電影”王者歸來(lái)，云集呂樂(lè)、張婉婷和羅啟銳夫婦、吳念真、黑澤清等亞洲著名電影大師創(chuàng)作完成的四部微電影。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁魏明近日表示，今年優(yōu)酷出品將重點(diǎn)打造微力影院等網(wǎng)絡(luò)院線欄目，并有望在今年將含去年在內(nèi)的8位“大師微電影作品”制作成一部長(zhǎng)片電影登陸全國(guó)影院和院線。

分析：“燒錢(qián)”容易盈利很難

在各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪視頻網(wǎng)站獨(dú)家播放權(quán)和發(fā)力自制內(nèi)容的背后，是什么支撐著這些公司的“燒錢(qián)”？視頻網(wǎng)站的盈利模式是什么？盈利還需要多長(zhǎng)時(shí)間？

優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)的背后是優(yōu)酷，作為紐約交易所上市公司，優(yōu)酷擁有投資者支持；愛(ài)奇藝去年被百度收購(gòu)絕大多數(shù)股份，擁有百度這個(gè)大財(cái)主作為靠山；搜狐視頻已于去年從搜狐公司中獨(dú)立出來(lái)，此前一直花著搜狐的錢(qián)，從去年開(kāi)始，市場(chǎng)屢次傳出搜狐視頻將獨(dú)立上市的消息。

數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站收入為26.4億元，同比增長(zhǎng)78%，環(huán)比增長(zhǎng)35%。但目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍仍處于虧損階段。優(yōu)酷財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷2012年凈虧損4.24億元，內(nèi)容成本高達(dá)7.37億元。愛(ài)奇藝和搜狐作為非上市公司，沒(méi)有對(duì)外公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但百度去年披露數(shù)據(jù)顯示，僅截至2012年3月，百度持有的53%愛(ài)奇藝股份就虧損接近1.2億元。

與美國(guó)視頻網(wǎng)站 “免費(fèi)+付費(fèi)”模式不同，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站基本處于免費(fèi)模式，網(wǎng)友觀看絕大多數(shù)視頻都無(wú)需付費(fèi)，視頻網(wǎng)站則采用各種貼片廣告模式取得收入。目前，各大視頻網(wǎng)站雖然都開(kāi)通了會(huì)員模式，但其收入可忽略不計(jì)。由于處于帶寬和內(nèi)容的高投入時(shí)期，廣告銷售收入遠(yuǎn)不及成本付出，所以處于“燒錢(qián)并虧損”時(shí)代。

為了降低版權(quán)成本，視頻網(wǎng)站還將獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行分銷，騰訊視頻、愛(ài)奇藝和搜狐視頻此前就曾結(jié)盟，表示將版權(quán)內(nèi)容成本分?jǐn)�，但最后不了了之。原因就在于各家為了保護(hù)自己的品牌，不會(huì)將核心內(nèi)容分銷給別家。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，視頻網(wǎng)站何時(shí)能賺錢(qián)，在短時(shí)期內(nèi)仍難以實(shí)現(xiàn)。