繼“限娛令”之后，廣電總局日前再出重拳，祭出“限廣令”。據此，自明年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間將不得再以任何形式插播廣告。從“限娛令”到“限廣令”，電視臺步入冬天的同時，卻成就了網絡視頻應用的春天。一方面會讓更多年輕觀眾流向網絡視頻，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告時長的縮短也將會對廣告商產生擠出效應，或為視頻行業(yè)帶來更多的廣告客戶。

隨著互聯(lián)網的普及，人們利用網絡觀看影視劇已是大勢所趨。而近期廣電總局的“限娛令”，“限廣令”，更是助視頻網站發(fā)展一臂之力。它或許將有利于更多視頻應用的推出，用戶的觀看體驗也會獲得大幅度提升。

“雙限令”接踵而至

“限娛令”的政策大棒剛剛掄下，更為嚴厲的“限廣令”又冷不丁出臺。11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。此前不久，被民間稱作“限娛令”的《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》已于10月25日祭出，要求將全國34家電視臺的娛樂節(jié)目從每晚17個減少到9個。

“雙限令”一出，電視劇、電視娛樂節(jié)目頓時念響了“緊箍咒”。多數輿論無不感慨電視臺的冬天就要到來。據報道，國內電視臺近六成的廣告收入基于電視劇獲得。因此，對于各地的電視臺來說，限廣令的出臺，意味著收入的大幅縮水。有推算表示，廣電總局新規(guī)將使明年電視廣告增長率損失兩三個百分點，全國電視臺將損失200多億。

相較于“限娛令”，“限廣令”則受到更多觀眾的認同�？梢哉f，電視劇“限廣令”的出臺，讓飽受廣告之害的電視觀眾出了一口惡氣。網友期待“明年看電視劇將一氣呵成”。但就在公眾為“限廣令”而鼓掌叫好、歡呼雀躍之時，這個一禁了之的規(guī)定同時也引發(fā)了諸多的質疑。有評論認為，“限廣令”看上去是一樁好事，細琢磨之下反倒未必了。比如：禁插之后，電視臺會不會在電視劇播前與播后做文章，會不會導致電視劇植入廣告的泛濫成災。

其實，“限廣令”好比一把雙刃劍，它能否落到實處，達到預期效果，尚是未知數。畢竟備受詬病的“插播廣告”惡習并不是光靠一紙禁令就可以完全消除。

視頻行業(yè)競爭升級

“雙限令”接踵而至，在向電視行業(yè)砸了重磅的同時，卻給各類視頻應用造就了發(fā)展的春天。有分析稱，國內視頻網站就此迎來發(fā)展的重大契機。正如樂視網COO劉弘所言，“限廣令“讓視頻網站作為影視劇播出平臺的價值進一步凸顯，更多的優(yōu)秀影視劇將通過視頻網站獲得廣告主和電視劇受眾的關注。

首先，從內容方面看。目前，國內電視劇的播出平臺已經形成視頻網站與電視臺并駕齊驅的態(tài)勢。調查顯示，在中國，平均每位觀眾每天收看電視劇的時間近1小時，約為收視時間的1/3，電視劇是最受觀眾喜愛的節(jié)目，有最廣泛的觀眾群體。如今隨著互聯(lián)網的普及與發(fā)展，網站視頻、手機視頻都是播出電視劇的平臺，日漸受到大眾的青睞。根據中國互聯(lián)網網絡信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計報告，截至2011年6月，中國網民數量為4.85億，其中網絡視頻用戶規(guī)模為3.01億，是使用最多的互聯(lián)網服務之一。在視頻網站眾多的播放內容中，影視劇始終是用戶最大的內容需求。而此前的“限娛令”更讓視頻網站集聚了眾多熱衷綜藝節(jié)目的受眾。

其次，從盈利模式上看，一直不被廣告商待見的視頻網站將借“限廣令”迎來期盼已久的春天。根據易觀國際數據，今年第三季度網絡視頻市場廣告收入為14.8億元，環(huán)比增漲48.1%。從嘗試投放到普遍應用之后，網絡視頻廣告漲幅迅速，預計今年收入總額將首次突破50億元，同比去年增長130.6%。可見，網絡視頻廣告的增長空間不容小覷。業(yè)內人士認為，限制插播廣告意味著廣告時間減少，也意味著電視廣告成本上漲。這將使廣告投放的觸角伸向尚未飽和的網絡視頻市場。

可以預見，視頻行業(yè)在用戶需求以及廣告盈利的新一輪刺激下，勢必將競爭更加激烈。未來，各種獨播劇、原創(chuàng)劇、自制劇等的創(chuàng)作或許是視頻網站爭寵用戶的發(fā)力點。

提升用戶觀感體驗勢在必行

隨著互聯(lián)網的普及，盡管用戶習慣還未完全改變，但人們利用網絡觀看影視劇已成大勢所趨。與傳統(tǒng)的電視臺播放電視劇相比，視頻網站優(yōu)勢在于用戶可以點播，不必受播放時間的限制，而且不會在劇集播放中間插播廣告，因此越來越多的年輕用戶都從電視機轉移到電腦前。值得注意的是，視頻網站的受眾面已經不斷擴大。最新的易觀智庫監(jiān)測數據也顯示，網絡視頻網站受眾已經突破了年輕化魔咒，尤其20至29用戶占據59%的份額，而40歲以上用戶群達到15.6%。

如今，在“限廣令”、“限娛令”的推波助瀾之下，網絡視頻行業(yè)可以說是迎來發(fā)展的新機遇。然而，挑戰(zhàn)同樣存在。實際上，近年來，視頻網站廣告日益增多，一些用戶已經頗有微詞。如今，電視臺“限廣令”一出，也令許多觀眾未雨綢繆，擔憂網絡視頻是否也會成為廣告的泛濫之地。業(yè)內人士直言，如何解決好廣告和用戶觀看體驗之間的矛盾，確實是國內視頻網站未來需要解決的問題。

無論“限廣令”對傳統(tǒng)電視和網站視頻的影響如何，它或許將有利于更多視頻應用的推出，從而提升用戶的觀看體驗，無形中提升了視頻行業(yè)未來空間。不過，如何權衡廣告收入與用戶觀看體驗之間的關系，如何解決好視頻內容與用戶日益增長的觀看需求，是視頻行業(yè)需要直面的挑戰(zhàn)。