手機業(yè)的蓬勃發(fā)展改變了商業(yè)社會的各個組成部分，其中影響最明顯的莫過于人們已經從“第一屏”――電視屏中解脫出來，開始從手機上獲得新聞、電視劇、電影和電視節(jié)目。

多屏時代從投資、制作、營銷、發(fā)行等方面對電視產業(yè)鏈上的機構提出了新的要求。傳統(tǒng)電視媒體如何應對新媒體轉型？在日前舉辦的第19屆上海電視節(jié)上，“融合”和“轉型”成了關鍵詞。開幕論壇“轉型――產業(yè)融合下媒體新發(fā)展”，專業(yè)論壇“廣播電視如何應對當前的復雜格局”“大數(shù)據(jù)下的新媒體發(fā)展論壇”等，紛紛聚焦國內電視產業(yè)面臨升級換代所帶來的陣痛與其潛藏的發(fā)展良機。

多屏時代真的來了

國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心日前發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告（2013）》顯示，截至2012年底，我國網絡視頻用戶達3.72億，網絡音樂用戶達4.36億，市場規(guī)模達到92.5億元，移動音視頻業(yè)務將成為視聽內容產業(yè)競爭的新領域。

本屆上海電視節(jié)國際影視節(jié)目市場，國家級、省級廣電集團如CCTV， SMG（上海東方傳媒集團）等紛紛亮相；樂視、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊等新媒體也不甘示弱，舉辦了多場活動進行宣傳造勢。

此前，蓬勃發(fā)展的新媒體已在尋求自己的升級換代之路。今年5月，百度宣布3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務，并將PPS視頻業(yè)務與其旗下獨立視頻公司愛奇藝合并。而優(yōu)酷土豆發(fā)力移動領域，宣布與新浪微博達成戰(zhàn)略合作，利用超過5億的微博用戶資源推廣優(yōu)酷土豆的視頻。

“用戶習慣、終端介質與新媒體的變革推動電視行業(yè)進入全新的多屏時代，傳統(tǒng)電視行業(yè)與新興互聯(lián)網正在實現(xiàn)有機融合與良性互補。”騰訊在線視頻部總經理劉春寧表示，在互聯(lián)網影響下，中國影視的一些傳統(tǒng)規(guī)則正在被改變，可見和不可估量的變化正在發(fā)生。

從臺網互動到臺網融通

為保住自己的市場蛋糕，傳統(tǒng)廣播影視機構也紛紛建立自己的新媒體運營機構，力圖轉型為新型視聽節(jié)目服務提供商，實現(xiàn)內容的多屏分發(fā)、多屏合一。

百視通是由SMG與全球多家知名的新媒體產業(yè)鏈伙伴合作組建的新媒體公司，是中國大陸首家專門從事IPTV、手機電視等新媒體業(yè)務運營的公司。今年，SMG將依托百視通上市公司平臺推進6個廣播電視“升級版”項目。

上海廣播電視臺臺長裘新表示，SMG早在2001年就開始布局新媒體。今年，SMG還將牽頭發(fā)起成立兩只新媒體基金，一只為新媒體引導基金，旨在鼓勵內部節(jié)目制作團隊、傳統(tǒng)媒體部門進行新媒體轉型的探索和嘗試；另一只是新媒體創(chuàng)投基金，專注于內外部初具雛形的新媒體技術、應用、服務和新商業(yè)模式項目。裘新告訴記者，廣播電視最大優(yōu)勢是音視頻，SMG希望將旗下資源與新媒體嫁接，創(chuàng)新運營，融合發(fā)展。

“電視臺和視頻網站在未來更多還是融合的關系。雙方的融合，不論對電視還是網絡視頻行業(yè)都是一種極大的促進。”愛奇藝CEO龔宇表示，不同的人、不同的年齡、不同的收入對內容的需求有差異，這就為媒體的融合與合作帶來新的契機。

電視媒體仍有市場地位

雖然互動在不斷深入，融合趨勢已初見端倪，但從目前中國新媒體的發(fā)展趨勢看，真正臺網一體融合的時代并未到來，還需要更多的新媒體受眾培養(yǎng)以及相關的技術支持。

裘新說，過去30多年，全球多次重大產業(yè)變革都與TMT（Technology，Media，Telecom）數(shù)字新媒體領域的潮流有關。大數(shù)據(jù)有望成為信息高速公路、互聯(lián)網、智慧地球等之后的新一輪發(fā)展驅動。他指出，媒體轉型的本質是豐富而不是替代，轉型的方向是融合。任何科技都是媒介，歸根結底是內容為王。

編劇于正告訴記者，新媒體的發(fā)展并不會挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視媒體的地位。“我很贊同一個說法：當網民只有1億的時候有差距，但當我們的網民有8億的時候，是全民上網。好的故事、題材對收視率和網絡點擊率同等重要。”他直言，多屏時代的來臨其實可以讓電視劇的定位更清晰，更知道接下來的方向。關鍵是可以在多屏時代更好地細分受眾，并且貼近收視群體進行內容的創(chuàng)新，深耕細作。