手機(jī)業(yè)的蓬勃發(fā)展改變了商業(yè)社會(huì)的各個(gè)組成部分，其中影響最明顯的莫過(guò)于人們已經(jīng)從“第一屏”――電視屏中解脫出來(lái)，開(kāi)始從手機(jī)上獲得新聞、電視劇、電影和電視節(jié)目。

多屏?xí)r代從投資、制作、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行等方面對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的機(jī)構(gòu)提出了新的要求。傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體轉(zhuǎn)型?在日前舉辦的第19屆上海電視節(jié)上，“融合”和“轉(zhuǎn)型”成了關(guān)鍵詞。開(kāi)幕論壇“轉(zhuǎn)型――產(chǎn)業(yè)融合下媒體新發(fā)展”，專(zhuān)業(yè)論壇“廣播電視如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前的復(fù)雜格局”“大數(shù)據(jù)下的新媒體發(fā)展論壇”等，紛紛聚焦國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)面臨升級(jí)換代所帶來(lái)的陣痛與其潛藏的發(fā)展良機(jī)。

多屏?xí)r代真的來(lái)了

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心日前發(fā)布的《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》顯示，截至2012年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)3.72億，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)達(dá)4.36億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，移動(dòng)音視頻業(yè)務(wù)將成為視聽(tīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新領(lǐng)域。

本屆上海電視節(jié)國(guó)際影視節(jié)目市場(chǎng)，國(guó)家級(jí)、省級(jí)廣電集團(tuán)如CCTV，SMG(上海東方傳媒集團(tuán))等紛紛亮相;樂(lè)視、優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊等新媒體也不甘示弱，舉辦了多場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)。

此前，蓬勃發(fā)展的新媒體已在尋求自己的升級(jí)換代之路。今年5月，百度宣布3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與其旗下獨(dú)立視頻公司愛(ài)奇藝合并。而優(yōu)酷土豆發(fā)力移動(dòng)領(lǐng)域，宣布與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作，利用超過(guò)5億的微博用戶(hù)資源推廣優(yōu)酷土豆的視頻。

“用戶(hù)習(xí)慣、終端介質(zhì)與新媒體的變革推動(dòng)電視行業(yè)進(jìn)入全新的多屏?xí)r代，傳統(tǒng)電視行業(yè)與新興互聯(lián)網(wǎng)正在實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合與良性互補(bǔ)。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，中國(guó)影視的一些傳統(tǒng)規(guī)則正在被改變，可見(jiàn)和不可估量的變化正在發(fā)生。

從臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)到臺(tái)網(wǎng)融通

為保住自己的市場(chǎng)蛋糕，傳統(tǒng)廣播影視機(jī)構(gòu)也紛紛建立自己的新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一。

百視通是由SMG與全球多家知名的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈伙伴合作組建的新媒體公司，是中國(guó)大陸首家專(zhuān)門(mén)從事IPTV、手機(jī)電視等新媒體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的公司。今年，SMG將依托百視通上市公司平臺(tái)推進(jìn)6個(gè)廣播電視“升級(jí)版”項(xiàng)目。

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)裘新表示，SMG早在2001年就開(kāi)始布局新媒體。今年，SMG還將牽頭發(fā)起成立兩只新媒體基金，一只為新媒體引導(dǎo)基金，旨在鼓勵(lì)內(nèi)部節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、傳統(tǒng)媒體部門(mén)進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的探索和嘗試;另一只是新媒體創(chuàng)投基金，專(zhuān)注于內(nèi)外部初具雛形的新媒體技術(shù)、應(yīng)用、服務(wù)和新商業(yè)模式項(xiàng)目。裘新告訴記者，廣播電視最大優(yōu)勢(shì)是音視頻，SMG希望將旗下資源與新媒體嫁接，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，融合發(fā)展。

“電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站在未來(lái)更多還是融合的關(guān)系。雙方的融合，不論對(duì)電視還是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)都是一種極大的促進(jìn)。”愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，不同的人、不同的年齡、不同的收入對(duì)內(nèi)容的需求有差異，這就為媒體的融合與合作帶來(lái)新的契機(jī)。

電視媒體仍有市場(chǎng)地位

雖然互動(dòng)在不斷深入，融合趨勢(shì)已初見(jiàn)端倪，但從目前中國(guó)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)看，真正臺(tái)網(wǎng)一體融合的時(shí)代并未到來(lái)，還需要更多的新媒體受眾培養(yǎng)以及相關(guān)的技術(shù)支持。

裘新說(shuō)，過(guò)去30多年，全球多次重大產(chǎn)業(yè)變革都與TMT(Technology，Media，Telecom)數(shù)字新媒體領(lǐng)域的潮流有關(guān)。大數(shù)據(jù)有望成為信息高速公路、互聯(lián)網(wǎng)、智慧地球等之后的新一輪發(fā)展驅(qū)動(dòng)。他指出，媒體轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是豐富而不是替代，轉(zhuǎn)型的方向是融合。任何科技都是媒介，歸根結(jié)底是內(nèi)容為王。

編劇于正告訴記者，新媒體的發(fā)展并不會(huì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視媒體的地位。“我很贊同一個(gè)說(shuō)法：當(dāng)網(wǎng)民只有1億的時(shí)候有差距，但當(dāng)我們的網(wǎng)民有8億的時(shí)候，是全民上網(wǎng)。好的故事、題材對(duì)收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率同等重要。”他直言，多屏?xí)r代的來(lái)臨其實(shí)可以讓電視劇的定位更清晰，更知道接下來(lái)的方向。關(guān)鍵是可以在多屏?xí)r代更好地細(xì)分受眾，并且貼近收視群體進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新，深耕細(xì)作。