評(píng)論:重慶衛(wèi)視棄商變“紅”何必棄商業(yè)廣告?
近日有媒體報(bào)道指,經(jīng)過今年1月和3月兩次改版,擯棄商業(yè)廣告,豎起紅色和公益大旗,旨在打造“省級(jí)第一紅色頻道”的重慶衛(wèi)視,正面臨著轉(zhuǎn)型陣痛:收視率大跌和裁員減支。目前,衛(wèi)視廣告中心已裁員20%;剛剛出爐的3月收視榜單上,重慶衛(wèi)視在中國內(nèi)地排名34,也比改版前大跌。
對(duì)于重慶衛(wèi)視改版后出現(xiàn)的新變,當(dāng)?shù)毓賳T認(rèn)為這不過是一種正常的波動(dòng),“隨著節(jié)目進(jìn)一步辦精辦好,自然會(huì)贏得越來越多人的理解和支持。”重慶市長黃奇帆也以責(zé)任擔(dān)當(dāng)更重要,來回應(yīng)對(duì)重慶衛(wèi)視棄商變“紅”的支持。
重慶衛(wèi)視改版,倡導(dǎo)和傳播主流價(jià)值的“紅色文化”產(chǎn)品,本無可厚非。重慶衛(wèi)視的現(xiàn)狀,或許說明節(jié)目制作者對(duì)“紅色文化”的理解還不夠深刻,沒有以大眾喜聞樂見的形式表現(xiàn)出來。觀眾在電視機(jī)前用遙控器投票,是最直觀直白的體現(xiàn)。北京官方報(bào)紙《北京日?qǐng)?bào)》以“特色足而內(nèi)容弱”評(píng)價(jià)重慶衛(wèi)視的節(jié)目“要么唱紅歌,要么講紅事,說紅人,節(jié)目內(nèi)涵離所謂"公共服務(wù)"其實(shí)很遠(yuǎn)”,該報(bào)一言以蔽之:“紅色主題”并不等于“公共服務(wù)”。
中國的媒體尤其是電視媒體自上世紀(jì)90年代走向市場,實(shí)行事業(yè)單位企業(yè)化運(yùn)作的模式,給媒體帶來了空前活力;當(dāng)然同時(shí)也產(chǎn)生不少問題,如廣告過多過濫、喧賓奪主,媒體片面追求利潤引發(fā)觀眾反感。重慶衛(wèi)視在這一點(diǎn)上,希望起到凈化熒屏的表率作用。
但任何事情都怕矯枉過正。在中國媒體進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)作已頗有心得之際,重慶衛(wèi)視突然對(duì)商業(yè)廣告喊“停”,讓這個(gè)傳媒機(jī)構(gòu)依賴政府補(bǔ)助,失去創(chuàng)新的活力和動(dòng)力,必然結(jié)果就是節(jié)目越來越單調(diào)、越來越缺乏吸引力。依靠財(cái)政撥款運(yùn)營,公眾是否還能寄望重慶衛(wèi)視發(fā)揮輿論監(jiān)督這一媒體的天然屬性?
沒廣告不等于公益,從屬性來說,所謂公益就是為了公眾的利益,公眾需要公益電視臺(tái)提供高雅節(jié)目,于是新聞、紀(jì)錄片、教育片等就成了公益電視臺(tái)的主要內(nèi)容。如果所提供的文化產(chǎn)品乏人問津的話,所謂的公益、公共服務(wù)都將無從談起,更遑論引領(lǐng)輿論、倡導(dǎo)價(jià)值。從操作上來說,只要將廣告審查的門檻提高一些,那些為公眾所詬病的虛假、低俗廣告內(nèi)容就難以容身。
打造公益電視臺(tái)無需完全摒棄商業(yè)廣告,傳播主流價(jià)值觀與市場模式亦能并行不悖。
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