青海衛(wèi)視華視傳媒聯(lián)手2011《花兒朵朵》播放體系
5月26日青海衛(wèi)視2011年《花兒朵朵》啟動(dòng)儀式在北京盛大揭幕。同日也是青海衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視通力合作,全新起航一周年的日子,作為最密切合作的新媒體——華視傳媒受邀參加本次揭幕儀式,這是繼2011年央視黃金資源攜手華視傳媒、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視聯(lián)手華視傳媒之后,又一全國衛(wèi)視頻道經(jīng)典欄目依托移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行預(yù)熱的又一經(jīng)典案例。標(biāo)志著所開辟的一個(gè)全新市場(chǎng)的融合與共贏。
易觀國際認(rèn)為:華視傳媒不僅在終端占有率方面的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng),在技術(shù)上,華視傳媒戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)以地面(無線)數(shù)字電視技術(shù)為依托,結(jié)合戶外受眾的即時(shí)信息需求,同電視臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,分工協(xié)作,提供實(shí)時(shí)的新聞、資訊、信息、娛樂、體育等豐富精彩的電視節(jié)目,實(shí)現(xiàn)全國范圍的廣告聯(lián)播。整合后,運(yùn)營商的品牌凸顯出來。品牌的塑造有利于將媒體迅速推向大廣告主,提高廣告主ARPU和大廣告主比例。
華視傳媒移動(dòng)電視的“電視屬性”的媒體價(jià)值日益顯現(xiàn)、強(qiáng)化,在2011年首次在中國舉行的全球廣告主大會(huì)上,華視傳媒作為唯一入選新媒體,與湖南衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視等中國衛(wèi)星電視一起在媒體影響力、市場(chǎng)價(jià)值和成長性方面綜合評(píng)判獲得大獎(jiǎng),充分顯示了華視媒體平臺(tái)價(jià)值得到行業(yè)特別是主流國際廣告主的高度認(rèn)同。。在CMMS CMMS針對(duì)中國市場(chǎng)與媒體過去一周各電視頻道的媒體到達(dá)率調(diào)查報(bào)告中,公交、地鐵電視以44.7%的高到達(dá)率位居戶外影響力第一視頻媒體。而在全國主要城市全媒體達(dá)到率調(diào)查中,公交、地鐵移動(dòng)電視名列第三,僅次于CCTV1和CCTV3.
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授評(píng)價(jià)到:基于無線發(fā)射技術(shù)的公交地鐵移動(dòng)電視是大眾每日密切接觸的快捷型媒體,已經(jīng)成為廣告市場(chǎng)每年發(fā)展的主要支撐力量。
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