很長一段時(shí)間以來，紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目被視為陽春白雪，給人的既定印象是專業(yè)和深度，與電視天然的娛樂性有些格格不入。相較于同類型節(jié)目在國外的廣受歡迎，紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目卻一直缺乏一個(gè)全國性的良好平臺(tái)，很多時(shí)候只能無奈屈居于深夜時(shí)段。

上海電視節(jié)新姿態(tài)之二

2010年，MIDA(上海電視節(jié)紀(jì)錄片單元)受到上海觀眾的空前熱捧，主辦方更邀請(qǐng)了多位奧斯卡獲獎(jiǎng)導(dǎo)演及業(yè)內(nèi)牛人組成“夢(mèng)幻評(píng)委組合”。其時(shí)，《新民周刊》將MIDA稱為“亞洲下一秒的雄心”。這個(gè)稱號(hào)猶如一個(gè)美妙的預(yù)言，2011年，中國紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目了迎來春暖花開的一年。央視紀(jì)錄片頻道開播，開播三月?lián)Q得2億觀眾群。早一步開播的SMG紀(jì)實(shí)頻道和金鷹紀(jì)實(shí)頻道亦步入正軌，其中SMG紀(jì)實(shí)頻道2010年收益達(dá)1.05億。與此同時(shí)，湖北、重慶等地紀(jì)實(shí)頻道也進(jìn)入了當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)緊密籌劃中。這一片紀(jì)錄頻道茂盛生長的景象；對(duì)于國內(nèi)紀(jì)錄片的獨(dú)立制片人來說，美好的時(shí)代剛剛起步。

央視紀(jì)實(shí)頻道觀眾破2億 地方各臺(tái)積極籌備

早在2002年，SMG紀(jì)實(shí)頻道就以中國第一家以紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目為特色的專業(yè)頻道的面目出現(xiàn)在觀眾面前，其時(shí)，一片唱衰聲。然而，三年時(shí)間扭虧為盈，SMG紀(jì)實(shí)頻道收入每年都以跨越式發(fā)展，到2010年頻道廣告收入已經(jīng)達(dá)到1.05億。

SMG紀(jì)實(shí)頻道的成功讓許多人看到紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目市場(chǎng)化的希望，善于求新求變的湖南經(jīng)視于2008年也推出自己的專業(yè)化紀(jì)實(shí)紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目頻道——金鷹紀(jì)事。其推出的四檔自制節(jié)目緊扣地域特色，包括《湖南好韻味》和《故事湖南》在內(nèi)，這幾檔節(jié)目力求突出親民色彩，成為目前金鷹紀(jì)事留住本土觀眾的主要法寶。除此之外，還有重慶科教頻道，遼寧北方頻道也陸續(xù)將紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目作為頻道特色推廣，加大紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目的播出比例。

無論是SMG紀(jì)實(shí)頻道還是金鷹紀(jì)實(shí)，從傳播范圍來說都只是地方性的紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目頻道，并沒有取得全國性的影響力。這時(shí)候央視紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目頻道的開播顯得意義重大，2011年1月1日早8點(diǎn)，作為中國第一個(gè)全球覆蓋的中英文雙語紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目頻道，中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道在這一時(shí)間正式開播。開播僅三個(gè)月，觀眾規(guī)模就從2000萬人次達(dá)到2億人次，一開始就“霸氣外露”的收視能力令其他地方紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目頻道望塵莫及。背靠央視這個(gè)超大的平臺(tái)背景，初生的央視紀(jì)錄片頻道運(yùn)營資金高達(dá)3.5億元，雖然目前并無廣告運(yùn)營，但借鑒目標(biāo)人群定位相似的央視科教頻道的盈利模式（科教頻道2010年廣告收入為5億元），我們有理由相信央視紀(jì)錄片頻道的盈利探索將比地方紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目頻道更加順利。

紀(jì)實(shí)節(jié)目定位中高端觀眾 將成電視業(yè)廣告盈利新增長點(diǎn)

紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目盈利的基礎(chǔ)是觀眾群的培育成熟，這點(diǎn)毋庸置疑。紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目如果只是局限于小眾之間的精英化，不僅廣告盈利難以實(shí)現(xiàn)，紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目交易乃至產(chǎn)業(yè)化規(guī)�；�更無從談起。與電視劇和綜藝節(jié)目相比，紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目誠然少了許多娛樂性，就像深度閱讀一樣更需嚴(yán)肅對(duì)待，但也無需將它捧得高高在山，遠(yuǎn)離廣告。隨著地方紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目頻道幾年來的積累和央視紀(jì)錄片平臺(tái)的搭建，紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目已經(jīng)培養(yǎng)出一批穩(wěn)定的觀眾群，縱觀幾大紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目頻道的觀眾定位，大都異常清晰和明確：有一定學(xué)歷的中高端人群，以男性為主，對(duì)電視節(jié)目相對(duì)挑剔，習(xí)慣在后晚間段收看節(jié)目，對(duì)紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目一旦喜愛便很容易產(chǎn)生收視忠實(shí)性。觀眾群的穩(wěn)定和明確對(duì)某些廣告商來說具有很大吸引力，紀(jì)錄片及紀(jì)實(shí)節(jié)目既然可以影響有影響力的人，作為附加品的廣告也能夠投放至有購買力的人群當(dāng)中。(責(zé)任編輯：admin)