在各大衛(wèi)視紛紛購買海外版權(quán)，各種綜藝秀泛濫熒屏之時，湖南衛(wèi)視卻把一檔公益慈善節(jié)目放上了每周四的黃金時檔。然而，節(jié)目甫一播出，嚴(yán)肅正經(jīng)的節(jié)目風(fēng)格讓不少人覺得與“芒果臺”整體的綜藝風(fēng)格格格不入，節(jié)目的收視率因此僅在同時段排名中位于中后。

電視公益節(jié)目叫好卻難叫座，似乎是業(yè)內(nèi)共識的問題。而公益節(jié)目能不能進(jìn)行娛樂化包裝，更是電視人思索的難題。太嚴(yán)肅的沒人看，太娛樂了會被罵作秀，在如此怪圈中，電視公益節(jié)目這種特殊的節(jié)目類型也在進(jìn)行自己的探索。

收視受限，戲劇手段難植入

6月23日，《幫助微力量》第三期如期開播，細(xì)心的觀眾卻發(fā)現(xiàn)節(jié)目原本高調(diào)加盟的女主持寧遠(yuǎn)被湖南衛(wèi)視另一位當(dāng)家花旦主持人王燕取代。這一變化不由讓人將其與節(jié)目不佳的收視率聯(lián)系起來，公益慈善節(jié)目難道真的那么難做？

“我們的收視率在同時段節(jié)目中排在中后，不過，第二期節(jié)目已經(jīng)比第一期上升了5個排名。”提到敏感的收視率，欄目宣傳人員并不愿透露具體排名，更強調(diào)寧遠(yuǎn)的離開并非收視壓力所致，而是在實行衛(wèi)視目前嘗試的主持輪換制度。

然而，連節(jié)目主創(chuàng)人員也無法回避收視不佳的話題�！稁椭�微力量》制片人陳曉冬在接受記者采訪時坦承，一個純粹的公益節(jié)目的確很難兼顧收視率和公益，“盡管都是講故事，但公益節(jié)目不能做成情感節(jié)目，它更注重新聞?wù)鎸嵭�，所以在制作過程中不能灌輸戲劇思維，結(jié)果必然是觀眾愛看的沖突、矛盾、戲劇張力，全部沒有了”。

為了讓節(jié)目更好看，節(jié)目從第二期開始，嘗試將快男快女這樣的明星元素加入到節(jié)目當(dāng)中，在受捐人自身故事真實性的前提下，盡量加入娛樂元素。陳曉冬也向記者透露，接下來會考慮讓更多的大牌明星加入到公益中來，希望能夠借此拉動粉絲群體的關(guān)注度。

叫座不難，公益并非都捐款

事實上，明星參與公益的節(jié)目方式之前也有人做過嘗試，而且效果不錯。浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》是今年浙江衛(wèi)視推出的一檔公益綜藝秀。雖然有人認(rèn)為這檔節(jié)目綜藝過多，也沒有在實質(zhì)上幫到人，但浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目中心主任杜昉卻認(rèn)為，做公益并非一定要捐款，《夢想秀》做的是精神慈善，精神感召和承諾更能感召和鼓舞人。

“新聞視角、人文情懷、公益訴求、綜藝包裝，這4個元素合起來，就能做成一臺好的電視公益節(jié)目。”杜昉完全不反對將綜藝的元素加到公益節(jié)目中來。

然而，公眾的疑問是，《中國夢想秀》這種唱唱跳跳的節(jié)目形式，能否算是純粹的公益節(jié)目？杜昉對這種說法不以為然，“以前我們也走過捐款這條路，比如《我愛記歌詞》、《麥霸英雄會》，最后的愛心公益金都捐給了災(zāi)區(qū)，但這種方式相對來說太單一了。其實精神的力量比物質(zhì)的力量大得多，《夢想秀》給人帶來的精神鼓勵，比物質(zhì)上的幫助更能感染人”。

事實上，杜昉并不贊成電視臺直接做公益，“電視這樣的公共平臺可以參與，但真正需要健全的是我們的慈善體制，而電視臺還是應(yīng)該做自己專業(yè)的事情”。

專家出招，先拋開唯收視論

對此問題，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為電視公益節(jié)目完全可以拋開收視率的概念。中國傳媒大學(xué)電視系講師徐帆博士表示，對于公益節(jié)目可以更寬容些，不要單單從收視率來考評，而是更該從社會影響力、網(wǎng)絡(luò)口碑和捐款數(shù)量等多元指標(biāo)來考量它的成敗。“像紀(jì)錄片和公益節(jié)目這樣的嚴(yán)肅節(jié)目類型，在全球來說都是小眾節(jié)目，事實上，它在小眾群體中收視是不低的，但在中國的收視率統(tǒng)計方式下，不可能高到哪里去。”徐帆博士認(rèn)為，日前，央視出臺考評體系綜合多元化措施也證明了這一點，唯收視率論本身就是對這樣的節(jié)目類型不公平。