評論:電視臺與視頻網(wǎng)站聯(lián)姻 尋找共贏新道路
隨著我國網(wǎng)絡視頻行業(yè)的不斷成熟完善,原本處于壟斷地位的傳統(tǒng)媒體電視臺也不得不放下架子,尋求與視頻網(wǎng)站的新合作,兩者進入線上線下網(wǎng)臺互動的新時代。近日,東南衛(wèi)視斥巨資打造的大型群體真人秀選秀節(jié)目《歡樂合唱團》也趕了一回新潮,7進5全國總決賽便與國內幾大視頻網(wǎng)站嘗試了“網(wǎng)臺合作”的新模式,增加了與受眾的互動性,引起了廣泛的關注與好評。
網(wǎng)臺合作在國外已經(jīng)不是新鮮事物了,但在中國的嘗試卻是新開始,2010年廣電總局突然轉變了自1999年開始實施的“網(wǎng)臺分離”思路,提出“網(wǎng)臺聯(lián)動”,并先后在北京等試點城市開始整合電視臺與有線網(wǎng)絡的內容與渠道資源。隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展,也開始尋求與電視臺合作的道路。其中,湖南衛(wèi)視與安徽衛(wèi)視率先打響了與視頻網(wǎng)站合作的第一槍,也取得了不錯的成效。此次《歡樂合唱團》與視頻網(wǎng)站合作的效果也顯而易見,通過和視頻網(wǎng)站的同步播放,為觀眾提供了更加靈活的觀看方式,不僅與觀眾的互動性明顯增加,而且觀眾還能在網(wǎng)上看到畫質更好的高清視頻,還能收看到在電視上看不到的更多精彩內容,拉動收視率的同時進一步擴大了節(jié)目的影響力,提高了大眾對節(jié)目的關注度,網(wǎng)站的訪問量與點擊率也顯著增多,同一時間在網(wǎng)上參與節(jié)目討論的網(wǎng)友人數(shù)和評論數(shù)有了明顯的提高。
關于網(wǎng)臺合作的未來,相關人士都是積極看好的。兩者由對立、競爭轉為合作,必定是意識到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不會存在誰取代誰的問題,視頻網(wǎng)站和電視臺的觀眾群是有區(qū)別的,電視臺的受眾年紀普遍偏大,而視頻網(wǎng)站吸引的大都是年輕人。視頻網(wǎng)站可以靠著與電視獲取更高的知名度,電視臺則利用網(wǎng)絡獲得了良好的延伸與推廣。當然,關于網(wǎng)臺合作的模式,還有很長的道路要走,但相信在未來兩者的關系只會越來越緊密,相互補充、相互推動,雙方受益的同時,也使百姓得到更多的便利。
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