在2011年省級衛(wèi)視廣告招標(biāo)會上，品牌節(jié)目和創(chuàng)新節(jié)目讓強(qiáng)勢衛(wèi)視頻道賺得盆滿缽溢。誰在節(jié)目創(chuàng)新中更勝一籌，誰就站到了影響力的制高點。在這輪節(jié)目創(chuàng)新大戰(zhàn)中，節(jié)目生產(chǎn)方式發(fā)生了重大變化，創(chuàng)新節(jié)目出現(xiàn)了新的發(fā)展趨向。

一、省級衛(wèi)視掀起節(jié)目“上新”潮

各大省級衛(wèi)視2011年節(jié)目創(chuàng)新不斷。湖南衛(wèi)視連推十余檔創(chuàng)新節(jié)目，浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也不甘示弱，連推4、5檔新節(jié)目，四川衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等也推出多檔創(chuàng)新節(jié)目，省級衛(wèi)視掀起了一股節(jié)目創(chuàng)新熱潮。

從上表可見，湖南衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新數(shù)量位居省級衛(wèi)視之首，連推十余檔創(chuàng)新欄目，以綜藝節(jié)目為主；江蘇衛(wèi)視主打“幸福”，推出日播節(jié)目帶；浙江衛(wèi)視以“愛在中國藍(lán)”主題聚合資源，新推四檔新節(jié)目，其中綜藝節(jié)目《mr.j頻道》投入五千萬元重點打造，目標(biāo)直指綜藝勁敵《快樂大本營》。

不僅收視第一陣營硝煙彌漫，省級衛(wèi)視二三陣營的競爭也波濤涌動。遼寧衛(wèi)視連推多檔綜藝節(jié)目，天津衛(wèi)視推出三檔新節(jié)目，《非你莫屬》是國內(nèi)首創(chuàng)的另類大型職場招聘真人秀，河南衛(wèi)視連推四檔新節(jié)目，全面開發(fā)年輕受眾群，四川衛(wèi)視推出五檔新節(jié)目，湖北衛(wèi)視全面轉(zhuǎn)型做娛樂，寧夏衛(wèi)視全新改版做財富。省級衛(wèi)視幾乎全體行動，積極參與到新一輪的節(jié)目競爭中。這次節(jié)目創(chuàng)新潮，題材上范圍廣泛，質(zhì)量也有很大提升。節(jié)目主題更多關(guān)注人性、健康、幸福，體現(xiàn)了節(jié)目向人文化、人性化的回歸。

在活動創(chuàng)新上，省級衛(wèi)視也暗戰(zhàn)不斷，2011年的跨年晚會成為競爭的熱點。安徽衛(wèi)視與新浪網(wǎng)聯(lián)合舉辦《2010國劇盛典》，浙江衛(wèi)視舉辦“2010風(fēng)尚盛典”，湖南衛(wèi)視移師廣州，把跨年晚會放在亞運會用過的場館。東方、江蘇、深圳、安徽、云南、河南、青海等10家衛(wèi)視都辦了跨年演唱會，央視也首次加入跨年大戰(zhàn)。

二、省級衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新五大變化

在這輪省級衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)新大潮中，節(jié)目創(chuàng)新方式出現(xiàn)了革命性的變化，逐漸從自主創(chuàng)新走向開放型創(chuàng)新。

（一）從山寨抄襲到版權(quán)引進(jìn)

節(jié)目模式是創(chuàng)新的核心。長期以來，國內(nèi)節(jié)目模式的發(fā)展，走的是借鑒、抄襲之路，出現(xiàn)了山寨現(xiàn)象，節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。近兩年，國內(nèi)衛(wèi)視開始和國際一流的模式公司合作，或引進(jìn)版權(quán)，或直接定制，形成壟斷資源。江蘇衛(wèi)視新推的《歡喜冤家》和《老公看你的》，不再單純拿來，而是讓德國、荷蘭創(chuàng)意團(tuán)隊直接介入節(jié)目研發(fā)，為其定制節(jié)目。東方衛(wèi)視不僅購買《英國達(dá)人》的版權(quán)，節(jié)目實際操作也全程接受版權(quán)方指導(dǎo)，從湖南衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭《以一敵百》版權(quán)到東方衛(wèi)視引進(jìn)《英國達(dá)人》節(jié)目版權(quán)，再到江蘇衛(wèi)視與德國、荷蘭的媒體公司聯(lián)合開發(fā)節(jié)目，國內(nèi)的衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新從單純的復(fù)制到引進(jìn)，如今已到了新的階段——直接定制，聯(lián)合開發(fā)。

（二）從普遍撒網(wǎng)到量身定制

理念是節(jié)目創(chuàng)新的原點，最近的節(jié)目創(chuàng)新不再是單純的欄目創(chuàng)新，而是把中心轉(zhuǎn)向了人。為名人量身打造節(jié)目，成為節(jié)目創(chuàng)新的一個新方式。東方衛(wèi)視直接邀請“海派清口”創(chuàng)始人周立波，打造《壹周立波秀》，頗類國外經(jīng)典脫口秀明星節(jié)目，在2009年春節(jié)一經(jīng)推出，就創(chuàng)造了收視奇跡。江蘇衛(wèi)視《老公看你的》是根據(jù)樂嘉的性格特質(zhì)打造的一檔新節(jié)目，湖南衛(wèi)視《譜天下》是專門為汪涵量身定制的節(jié)目。

（三）從引進(jìn)精英到引進(jìn)團(tuán)隊

人才是節(jié)目創(chuàng)新的活力來源。目前，省級衛(wèi)視的競爭已經(jīng)從最初的主持人之爭轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄�制作團(tuán)隊的競爭。安徽衛(wèi)視在2009年6月，引進(jìn)李靜及其制作團(tuán)隊，拓荒零點，推出全明星互動的訪談節(jié)目《非常靜距離》，2011年浙江衛(wèi)視也將引進(jìn)周杰倫的節(jié)目《mr.j頻道》。這檔節(jié)目現(xiàn)在臺灣中天娛樂臺播出，節(jié)目制作團(tuán)隊也將到浙江衛(wèi)視參與全程制作。引進(jìn)制作團(tuán)隊成為節(jié)目收視成功的保證。(責(zé)任編輯：admin)