動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售是動(dòng)漫企業(yè)盈利的關(guān)鍵

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)如今也面臨著重要的挑戰(zhàn)，如何擺脫現(xiàn)階段被動(dòng)的局面，以高質(zhì)量的動(dòng)漫藝術(shù)奪回國內(nèi)市場同時(shí)走向世界走向未來，如何探索一條合適于中國動(dòng)漫發(fā)展之路，是中國動(dòng)漫界當(dāng)前最急需解決的問題。

北京電視臺卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視副總裁、北京電視臺動(dòng)畫導(dǎo)演曾偉京在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在資本市場上我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)也不是很多，只是少數(shù)的，而作為純動(dòng)漫公司能夠上市來說，對于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定的推動(dòng)作用。

曾偉京表示：“我國目前的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于一個(gè)全面啟動(dòng)的階段，也是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展的階段。如果說我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在輝煌時(shí)期，那還是上世紀(jì)五十年代的上海美術(shù)電影制片廠出品的一系列美術(shù)片，但是在那個(gè)時(shí)期還沒有動(dòng)漫這個(gè)概念，而是成為美術(shù)片。這個(gè)時(shí)期我們是存在優(yōu)勢的，而且在國際上都是非常認(rèn)可的，并且在一段時(shí)間內(nèi)走在前面。在之后的十幾年間我國動(dòng)畫出現(xiàn)了停滯的時(shí)期，而時(shí)至今日真正意義上的市場化的動(dòng)漫黃金(1765.50,-8.80,-0.50%)期還沒有到來。”

曾偉京還指出：“對于目前世界各國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，影響我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是肯定的，這些年來我國已經(jīng)意識到了國外動(dòng)漫沖擊我國動(dòng)漫市場所帶來的后果，國家也相對出臺了一些有利國產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展的政策，比如廣電總局對于在黃金時(shí)間段禁止播出國外動(dòng)畫片的提議出臺，這些政策的出臺在一定程度上對于我國原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展都起到了一定了效果，近幾年我國國產(chǎn)動(dòng)漫的播出時(shí)長便體現(xiàn)了出來，2010年我國已擁有20萬分鐘的動(dòng)畫產(chǎn)量，但是這其中也出現(xiàn)了問題，量變的同時(shí)對于質(zhì)變的效果并不是很好。相比于日本和美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與他們的差別的肯定存在的，體制不同，意識形態(tài)不同，自然體現(xiàn)出的產(chǎn)品不同，是產(chǎn)品就有質(zhì)量的好壞問題，動(dòng)漫作為文化產(chǎn)品來講也不例外，這一點(diǎn)對于我國的動(dòng)漫人來說會(huì)慢慢改進(jìn)的。”

對于目前我國各個(gè)省市均發(fā)展動(dòng)漫城來宣傳我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫城的數(shù)量也再與日俱增，曾偉京對此表示，各類動(dòng)漫城，動(dòng)漫展的開設(shè)對于發(fā)展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說是有一定實(shí)質(zhì)性的作用的，有兩方面的作用，一個(gè)就是對政府的支持作出具體的回應(yīng)，必須附著在具體的形態(tài)上；第二個(gè)就是給今后的動(dòng)漫從業(yè)人員一個(gè)昭示，這個(gè)產(chǎn)業(yè)是有前途的。但是對于目前大大小小的動(dòng)漫城來說推廣的模式都是大同小異，關(guān)鍵還是內(nèi)容的精良，意識的國際化，只有沒有國界的作品自然會(huì)被國際市場接受。”

曾偉京強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)如今我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)仍然存在諸多問題尚待解決，創(chuàng)意水平、人才、執(zhí)行力、市場管理、品牌經(jīng)營、版權(quán)保護(hù)等等問題的存在都對我國動(dòng)漫文化的發(fā)展有著阻礙性的作用，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售，才是動(dòng)漫企業(yè)盈利的關(guān)鍵。而在完整的產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一個(gè)點(diǎn)都有缺失，這不是短期內(nèi)能夠充分解決的，需要時(shí)間來逐一解決這些問題。在資本市場上我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)企業(yè)也不是很多，只是少數(shù)的，而作為純動(dòng)漫公司能夠上市來說，對于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定是有助推作用的，無論是怎么來評價(jià)，在現(xiàn)階段的中國動(dòng)漫環(huán)境是有價(jià)值的。還有一點(diǎn)就是目前我國的高質(zhì)量動(dòng)畫片的數(shù)量還是非常少，這需要國家的支持以及動(dòng)漫制作的創(chuàng)新來推動(dòng)質(zhì)量更好的動(dòng)畫片的推出。中國動(dòng)畫片的下一步發(fā)展非常需要針對目標(biāo)觀眾群實(shí)施分級分類型的機(jī)制建立，從審批源頭規(guī)范播出機(jī)制，但這可能需要一段時(shí)間的完善，專業(yè)頻道的媒體工作者尤其需要研究這些問題。